北京现代杜政委：MUFASA担任着品牌转型和向新的重任

新局·新机！2023年4月18日，第二十届上海国际汽车工业展览会在上海国家会展中心举办。现场，北京现代广告传播科科长杜政委接受了牛车网的高端访谈。具体采访内容如下：

提问：杜总，我想问您第一个问题，北京现代把今年定为转型的元年，请问咱们转型的底气是怎样的？

杜政委：首先转型这个方向对于北京现代来讲是非常重要的，而且对于任何一家企业来讲如果想要做到转型，我觉得几个方面是必不可少的，第一个是技术，第二个是人才，第三个就是资金，这是不可抛开的话题。

首先从技术方面，北京现代有现代汽车跟北汽集团的双方技术加持，我们有在全球范围内领先的先进技术，包括现代汽车目前也是朝着智能移动出行解决方案方向去做的，它有氢能源、有电动化，还有一些机器人和空中出行先进技术探索，而且在海外有着不错的成绩。同时，北京现代也会积极引进现代汽车技术，比如E-GMP、CVVD，以及L2+级这种自动驾驶辅助，会在我们全系车型上进行最大化的应用，这是在现代汽车方面可以获得的一些技术支持。同时在北汽集团方面，其实北汽集团在新能源领域探索了很多年，有技术的积累和沉淀，这也是我们获得一些技术方面的支持。

第二个，其实是人才。目前我们在内部积极推动一些干部员工年轻化，特别是提拔一些有能力的年轻员工，以及年轻的干部，能够做到干部队伍的年轻化，提供更多一些创新想法和一些新鲜的血液，其实也是给品牌注入这种动力和激情，这是人才的方面。

第三个，资金方面，近期的中韩双方高层针对北京现代下一步发展，交流比较频繁，当然也达成很多共识，包括中韩双方共同注资60亿，并且承诺给提供一些转型发展需要相关的人才、技术等方面资源，主要是这三个方面。

提问：我有注意到咱们今年这次上海车展的一个重磅产品，咱们的MUFASA，这款车定位是智能·家居SUV，咱们是怎样思考，产品目标人群是什么？

杜政委：MUFASA这款车还是切紧凑级SUV细分市场，在这个细分市场里面，很多车型瞄准的是产品力、性价比，但是对于用户的特别需求，没有更多的考虑。这款车之所以定义为“智能·家居SUV”，它其实更多从用户需求角度去做切入，通过它的外观设计、内饰分区布局化，以及一系列智能和科技配置，就是想打造一个最具“家”属性的一款SUV，除了更加契合用户对本产品的基本利益诉求，更加契合客户的情感诉求。这款车瞄准的是顾家、稳重、务实新青年，他们可能是两口、三口之家，这部分人有一定的消费能力，同时也有一些个性化需求，同时更想兼顾家庭，所以他们会从整个家庭需求角度去出发，选择一款适合他们的产品。

提问：MUFASA应该是咱们北京现代今年首款重磅的产品，这款产品您觉得对北京现代意味着什么？

杜政委：首先第一个，刚才讲到MUFASA是一款“智能·家居SUV”，我们切入一个新的细分市场或者一个新的蓝海，“智能·家居SUV”这样一个蓝海，它其实可以夯实北京现代在整个紧凑级SUV产品的矩阵。

第二个，它也是一款紧凑级SUV，对于北京现代SUV家族化矩阵产品力来讲也会进一步增强。

第三个，这款车其实它是源自于E-GMP平台，有24项ADAS智能驾驶辅助系统，然后还有搭载了智能网联4.0这种智能化配置，所以它一定程度上也可以提升北京现代在技术方面影响力。

最后一个，去年，也就是2022年时候，我们提出“2025向新计划”，相信计划第一款落地车型，它承载我们”2025向新计划”目标里面产品转型以及品牌向新的这种目标或者重任车型。

提问：还有一点，近几年企业都瞄向年轻化消费群体这一块，北京现代，我有观察到也是想从这块切入这个市场。请问咱们如何把年轻人更好融入北京现代这个品牌之下？

杜政委：首先我们第一个要积极打造品牌年轻化标签。

我们品牌其实有三个标签，第一个是年轻，第二个是技术，第三个是温暖，我们要持续深耕品牌年轻化。同时对于科技的需求，其实已经变成现在年轻人新常态，所以在科技方面我们也持续会跟用户做相关的沟通。温暖这个词更多是偏跟用户情感的链接，我们希望把北京现代变成一个让用户能感觉温暖的品牌，这是第一个我们要打造年轻化标签。

第二个，我们打造一些年轻化产品，还是要多听取一些年轻消费者对于产品的需求，同时也多听取内部的年轻设计师关于产品设计方面想法，甚至跟用户去共创一些产品的点，来满足用户基于智能化，更加科幻化外观，以及一些其他方面的需求。

第三个，可以说是营销的年轻化，我们会做更多的包括体育营销、娱乐营销，这样更加偏年轻化的内容，包括我们做足球世界杯营销，做北京马拉松营销，其实通过这种更加感性的、更加生活化的方式跟年轻用户去做沟通，其实跟他们产生这种心灵的共鸣。

提问：我想再问您一个小问题，索纳塔，新一代索纳塔在海外已经发布亮相，国内时间表有吗？

杜政委：目前时间表没有完全确定，但是计划是在2024年初，现在已经网上可以看到很多图片，目前大家对于这款车评价，没有具体配置出来，至少外观方面评价还是高的。