岚图汽车余飞：两年聚焦三个高端赛道车型

新局·新机！2023年4月18日，第二十届上海国际汽车工业展览会在上海国家会展中心举办。现场，岚图汽车销售服务有限公司总经理余飞接受了牛车网的高端访谈。具体采访内容如下：

主持人：新局·新机，大家好，欢迎来到由牛车网和牛股王联手为大家打造的2023上海国际车展的专访栏目，那么今天我们也有幸请到了岚图汽车销售服务有限公司总经理余飞余总，余总您好。

余飞：您好，白雪老师，大家好！

主持人：本次上海车展，岚图打造了最具中国风的展台，那么您能不能给我们讲讲，这个展台背后的设计理念，包括展台的看点呢？

余飞：展台的风格一定是品牌的一个标签，让大家留下核心印象是我们的初衷，但是我们还是要回到用户本身。岚图是用户型科技企业，我们需要理解用户到底在感知什么？需求什么？认知是什么？现在新能源已经进入到整体的渗透，消费占比30%-40%，这个时候，它就不是一个尝新产品，是一个很常规的汽车消费，所以它的造型一定不是非常前卫和张扬、科幻的，它既要有力量感，又要具备时尚、优雅的造型属性。所以我们岚图，也是照着这群用户的需求在打造我们的产品。

谈到产品就要谈到品牌调性，岚图的品牌调性就是刚刚您说的中式风格。提起中式大家会想到岚图所提出的“淡、静、雅”，比如国画、诗、酒，茶的感觉，所以今天岚图想展示给大家的，就是中式优雅的品牌调性。所以要结合这三个点：

第一是用户感知和需求。第二，我们的产品满足了哪些用户需求，带给用户什么样的感知。第三，我们品牌能带给用户什么样的调性，能感受到品牌给他赋予的身份上的标签是什么样的。

我们其实想将这三点保持在一条直线上。我们营造的是优雅而不张扬，时尚又持重的品牌调性，同时为用户提供兼具科技、驾驶、审美需求的产品，这是我们的初心，也是我们今天展现中式风格展台的原因。

主持人：发现余总今天穿的衣服也跟我们的展台风格很搭，整体非常淡雅，很素雅的感觉。

余飞：是的，今天的服装我们也经过了一番精心的设计，和中国风相匹配。

主持人：我们在发布会上也提到了要做产品焕新，我们的品牌焕新具体会从哪些层面体现呢？

余飞：如果从专业的角度讲，品牌焕新肯定涉及到VI、SI，还有MI这些，但是如果具象到用户的体验的话，第一肯定是视觉上的变化。我们的将品牌的整个色彩体系做一了重新的规划，主题色是青色。青出于蓝而胜于蓝，青色代表了自我迭代和自我超越的含义。

另外从审美的角度从中国美学的巅峰时期宋朝汲取灵感，宋代是公认的中式审美巅峰，岚图从宋代瓷器、诗画、建筑、生活找到灵感，将青色作为整个品牌VI色系的主题色，也衍生出黛青、碧青、天青等富有东方美学意境的优雅颜色。从视觉角度让品牌看起来更加淡雅，这是第一个大的变化。

第二，品牌的logo和字体做了重新的梳理，以前的字体看着可能有科技感和力量感，但是好像显得过于粗壮，现在我们将它变得更细，同时在很多小细节上做到外圆内方，里面是很垂直的，但是外面是很圆润的过渡，这也符合我们关于中式的一些理解。

再往下就到了渠道终端，终端CIS的形象也会有偏中式的变化。基本上大家可见的部分都是朝着品牌焕新，朝着中式风格在做调整。这样，涉及的领域就更多了。包括所有的传播物料，我们对外所有的搭建都会做全面的改进和焕新。

主持人：我觉得其实美就不是同一种，我们有自己的审美，而且民族就是世界的，结合传统文化的感觉，确实有我们自己的品味在里面。本次车展，岚图带来了全产品体系，您能不能跟我们介绍一下，比如说岚图FREE、岚图梦想家、岚图追光分别的亮点是什么？

余飞：你说的全产品体系确实是这样，我接着你的问题把岚图的产品节奏也同步报告一下。2021年岚图的第一款产品——岚图FREE上市，同年，“电动豪华旗舰MPV”岚图梦想家全球首发亮相。2022年，岚图梦想家正式上市，岚图追光亮相发布。你可以发现岚图每年都是上市一款再发布一款，这两年的时间把三个主要的高端赛道的车型——SUV、MPV和中大型轿车都做了布局，这是我们的产品节奏。关于产品亮点，先从岚图FREE来讲，这次我们带来了新款岚图 FREE，它沿袭了岚图 FREE DNA 动感设计，继承了岚图品牌的性能基因，并搭载百度 apollo 智能驾驶系统，会有更多智能化的体验。这里先埋一个小秘密，等到正式发布的时候会做详细的解释。

主持人：我们在这儿期待。

余飞：这是在已上市的产品上做的改款和迭代。第二个是岚图梦想家，岚图梦想家推出官方内饰套件，包括12类单品和6种套餐供用户灵活选择，为用户提供更加便捷、高端的用车体验。

主持人：非常感谢余飞总百忙之中抽空来到我们的专访直播间，也感谢您的分享，最后也祝我们的岚图大卖，感谢余飞总。