第三届中国汽车产业品牌与传播峰会 颁奖盛典圆满礼成

11月30日，以“变与不变”为主题的“第三届中国汽车产业品牌与传播峰会”在北京隆重举办。峰会现场，组委会评委及嘉宾为获奖企业颁发“2020年度汽车行业人物奖”；“2020年度品牌与传播奖”；“2020年度大成汽车奖”。充分肯定了他们在2020年特殊市场环境下，为中国汽车产业做出的卓越成绩和贡献。

2020年是不平凡的一年，在疫情冲击下，中国汽车行业加速向数字化转型，品牌与传播发生巨大变革，传统传播理论正在受到挑战，是坚守传统还是大胆创变？

据了解，第三届中国汽车产业品牌与传播峰会由中国国际贸促会汽车行业分会作为行业指导单位，由清华大学公共关系与战略传播研究所与选车网共同主办，由大成汽车研究院协办。峰会聚焦新时期下汽车品牌与传播的“变与不变”为主题，重点围绕“媒体的走向与趋势”、“传统传播理论在新传播形式下是否适用？”两个议题展开。

峰会汇集了产、学、研、企四个维度的意见领袖，为他们提供了一个深入交流、相互启发的平台。到场嘉宾包括：中国汽车产业中国国际贸易促进委员会汽车行业分会副会长赵扬、中国汽车工业协会副秘书长柳燕、研究新闻与传播学的著名学者张莉（清华大学新闻与传播学院副教授、清华大学公共关系与战略传播研究所所长）、潘建新（浙江大学传媒与国际文化学院长聘教授）以及中国主流汽车企业和公关公司的各级领导。

作为峰会的主办方，选车网总裁管学军在发言中指出：“疫情改变了世界，改变了世界工业的格局，当今汽车产业正处于新一轮技术革命的大潮之中，传播方式、传播技术、传播渠道、语境都发生了巨大的变化，这给品牌与传播带来了诸多新的问题与挑战。此时，品牌与传播对企业发展的作用愈发突出，没有品牌就要被淘汰，没有良好传播的品牌就无法立足。”

因此，在这个特殊的历史时期，我们看到中国的汽车企业正在向数字化快速转型，他们通过全新的数字化技术，在品牌与传播方面不断创新，留下了一个个值得载入中国汽车传播史册的经典案例，打造了一款款推动技术革命的新产品，而这些功勋背后又凝结了无数中国汽车人的勤勉与智慧。是他们顶住了疫情压力，是他们成就了品牌、是他们推动了中国汽车消费，他们是值得被铭记和授勋的典范。

以下是本届峰会三大奖项获奖名单（排名不分先后）

2020年度汽车行业人物奖

魏建军

长城汽车股份有限公司董事长

获奖理由：

在长城汽车成立30周年之际，魏建军大刀阔斧进行改革，将长城汽车的总市值突破了2000亿大关。在品牌持续向上的关键历史时刻，他居安思危，未雨绸缪，在全球市场积极布局，向世界展现了一个全新的中国品牌形象。

代领奖人（左）：长城汽车副总裁 傅小康

颁奖人（右）：中国国际贸易促进委员会汽车行业分会副会长 赵扬

刘亦功

中国第一汽车集团有限公司副总经理、党委常委； 一汽-大众汽车有限公司董事、党委书记、总经理

获奖理由：

2020年，是行业最艰难的一年，刘亦功作为一汽-大众的掌舵人，将今年定位为品牌的创变之年，他带领企业披荆斩棘，迎难而上，以清晰的战略、强大的体系能力，让公司连续17个月销量领跑乘用车市场，已将一汽-大众建成中国整车厂中没有短板的最强企业，使之成为整个行业的表率。

代领奖人（左）：一汽-大众奥迪销售事业部公关总监 盛勇鑫

颁奖人（右）：中国汽车工业协会副秘书长 柳燕

潘庆

捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及奇瑞捷豹路虎董事

获奖理由：

今年，潘庆确立了捷豹路虎以客户体验为中心的理念，并且深度优化组织结构，重塑品牌形象，让研发落地中国，与供应商、经销商伙伴携手实现共赢，实现了捷豹路虎品牌在华形象和销量持续向上。

代领奖人（左）：捷豹路虎中国企业社会责任、企业传播及媒体关系副总裁 陈征

颁奖人（右）：选车网总裁 管学军

2020年度品牌与传播奖

一汽-大众奥迪

获奖案例：天性使燃 奥迪RS私享汇

获奖理由：

一汽-大众奥迪与成都时尚地标IFS跨界联合，打造国内首个“城市空中赛道”。从赛道到街道，一汽-大众奥迪还原最真实的城市“赛道”，同时打造以商场环形坡道为“赛道” 的极致体验之旅。通过极致性能与生活场景碰撞结合，强化产品体验，以产品人格化锐化用户形象，破圈层传播提升品牌声量。

梅赛德斯-奔驰

获奖案例：梅赛德斯-迈巴赫之夜盛典

获奖理由：

象征迈巴赫品牌永恒魅力的“时光隧道”，源自中国传统建筑灵感的雅致空间，辅以《国家宝藏》呈现的恢弘国风乐舞《象王行》，梅赛德斯-迈巴赫之夜盛典完美呈现迈巴赫“至臻豪华”的内涵以及中华文明“以礼为尊”的底蕴。二者交织融合，不仅标志着 “至臻豪华”的梅赛德斯-迈巴赫品牌进入全新境界，更以内外相合之“礼”，恢弘演绎了以礼为尊的时代之华。 

捷豹路虎中国

获奖案例：捷豹路虎中国-入华十周年传播

获奖理由：

时逢入华十周年，捷豹路虎中国通过直播、创意视频、深度专访和圈层口碑等多种形式，开展了多元化的持续传播，不仅多维度回顾了十年间品牌、产品、科技发展的高光时刻，与消费者积极线上互动，更通过进博览会新闻发布会等线下活动，拉近了与用户的距离，取得了最大化的传播效果。这些精心设计的传播活动彰显了捷豹路虎品牌对于当代数字传播趋势、受众阅读习惯的精准理解和把握。

林肯中国

获奖案例：林肯数字化客户体验创新

获奖理由：

作为美式豪华的代表，林肯不仅以众多经典车型引领时代风潮，更以 “林肯之道”客户体验，树立业界标杆，诠释“豪华 自有其道”的独特内涵。于此同时，林肯洞察瞬息万变的消费趋势和动态，加速客户体验的数字化转型，推动“林肯之道”进入2.0时代，打造超越期待的豪华体验，助力提升品牌影响力。

WEY品牌

获奖案例：Hallo WEY智能驾控PK赛

获奖理由：

WEY品牌敢于打破行业先河，以智能科技为核心，召集全系车型进行深度产品智能科技体验，并改变WEY过去品牌营销推广形式，打造WEY品牌首次品牌IP类事件活动，为进一步打造WEY品牌全新形象，迈出重要一步。与此同时，WEY品牌通过年度IP事件的打造，强化WEY品牌“智能科技”的豪华印记，并凸显其在智能科技领域已经取得领先的行业地位。

一汽-大众 大众品牌

获奖案例： 一汽-大众 大众品牌直播营销

获奖理由：

在汽车“新四化”蓬勃发展，全行业数字化转型升级的当下，汽车产业进入了深度调整期。作为行业领军者的一汽-大众登高望远，从年初就将直播营销体系的搭建与落地视为数字化转型的重要一步。以央视直播间专业标准打造，并且有详细直播计划持续坚持，企业领导高管带头参与直播，最终形成多渠道全方位的直播运行矩阵，打造行业领先的汽车直播品牌。

奇瑞汽车

获奖案例：豪享前行 全民升舱 瑞虎8 PLUS上市营销

获奖理由：

奇瑞瑞虎8PLUS，以五大豪装标配为切入点，逐步释放产品力，由点及面，蓄势爆发。在短短三个月的时间内，瑞虎8 PLUS完成“奇秒知识局” 、“极限挑战官方指定用车” 、“代言人公布“车展预售”、”全球上市发布会”等密集且具有行业影响力的事件传播，强烙“豪装”、“旗舰”等产品标签，进一步体现奇瑞瑞虎8 PLUS各方面核心优势，实现产品热度的迅速升温。

一汽马自达

获奖案例：全新MAZDA CX-4 2021款上市发布

获奖理由：

全新MAZDA CX-4轿跑SUV通过新颖的上市发布会形式，打破传统的产品介绍，跳出线下活动的思考方式，聚焦用户，将互联网时代的互动玩法发挥到最大。并以三个不同年龄段的车主故事为例，在大环境背景下，探讨不同年龄段的成长、坚持、转变，从而引出MAZDA CX-4所倡导的“走自己的路”的品牌价值观。

广汽丰田

获奖案例：广汽丰田“兰达兄弟”觅境之旅

获奖理由：

广汽丰田通过兰达兄弟觅境之旅，在强体验性、强话题助攻下，促进“兰达兄弟”系列形象提升。其中，无论是三天两夜深度体验、网红IP试驾路线，还是媒体体验权威背书、车主联动口碑扩散，通过高传播话题与多渠道助力，让兰达兄弟从体验、口碑、话题三个方面，促进传播，并以此助力兰达兄弟“三高”价值传播触及最大化。

广汽本田

获奖案例：广汽本田产品&品牌创新整合营销

获奖理由：

6大主题区域，256台全系潮改车大集结、骨灰级典藏车震撼亮相。顶级综艺大咖、数千名本田车主、粉丝共同打造出一场惊艳绝伦的汽车嘉年华。凭借躁梦节，广汽本田和用户之间打造了一种“另类关系”。广汽本田为粉丝提供舞台，粉丝也享受这个“主场”，并为品牌赋能，一起塑造出广汽本田年轻于心、持续创新的品牌形象，开启了一个品牌与用户共筑的全新生态。

2020年度大成汽车奖

大成高性能奖

获奖品牌：一汽-大众奥迪

获奖车型：全新奥迪RS 5 Sportback

获奖理由：

全新奥迪RS 5 Sportback在从美学设计、强悍动力和领先科技等方面多维展现了奥迪高性能运动轿跑车的魅力，不仅填补了中国高性能B级四门轿跑车的市场空白，更与奥迪RS 5 Coupé一起巩固了奥迪在高性能车细分市场上的领先地位。

大成豪华奖

获奖品牌：梅赛德斯-奔驰

获奖车型：新一代梅赛德斯-奔驰长轴距E级车

获奖理由：

作为E级车史上变化最大的中期改款之一，新一代长轴距E级车携“智”而来，实现设计、豪华、科技与智造的全方位升级，它将再次超越客户对于智能行政座驾的期待，陪伴社会中坚力量在时代最前沿E往无前。

大成卓越驾控奖

获奖品牌：宝马中国

获奖车型：全新BMW M4双门轿跑车

获奖理由：

全新BMW M4双门轿跑车展现出了新一代高性能动力单元的无限潜能，更代表了同级别的“性能巅峰”。此外，新车首次提供了M xDrive智能全轮驱动系统，实现了更加高效的动力传输，令车辆无论是在静止状态、行驶过程中或弯道中急加速，依然能拥有良好操控性和循迹性。车辆无论是日常短距离行驶还是自驾出游，亦或是在赛道上挑战性能极限，均可掌控自如，游刃有余。

大成设计奖

获奖品牌：一汽红旗

获奖车型：红旗H9

获奖理由：

红旗H9，新时代C+级豪华旗舰轿车，将“尚·致·意”设计语言，与豪华体验有机融合。以崭新多元科技实力，营造全方位驾乘安全。五大超越创新，引领汽车产业新风尚，奠定新时代新红旗设计灵魂；九大顶级技术，奉献客户专属愉悦体验，尊享极致驾乘乐趣。

大成全领域SUV奖

获奖品牌：大众进口汽车

获奖车型：途锐eHybrid

获奖理由：

作为大众汽车品牌PHEV家族的旗舰新秀，途锐eHybrid潜能深藏，融合油电双混之优势于一身，凭借领跑全系的澎湃动力，低耗高能的续航能力，以及全维守护的安全科技，剑指低碳，笃行高效，打造双擎夺势的非凡驾驭体验。

大成潮流奖

获奖品牌：一汽-大众

获奖车型：全新数字高尔夫

获奖理由：

全新数字高尔夫作为MQB Evo平台的首采车型，是一汽-大众数字化车型的开局之作，标志着一汽-大众全面进入数字化时代。同时，车辆采用了全新的数字座舱，让用户时刻享受流畅、自然的操作体验。

大成技术奖

获奖品牌：奇瑞汽车

获奖车型：瑞虎8 PLUS

获奖理由：

作为瑞虎8系列产品的全新成员，瑞虎8 PLUS基于奇瑞T1X平台精心打造而成，将与瑞虎8一同形成“旗舰双爆款”，也将为用户带来超越同级质感的驾乘体验，并首次树立动力科技新标准、舒适科技新标准、智能科技新标准，打造出旗舰级别的“豪装陆地飞行舱”。

大成智能豪华越野奖

获奖品牌：WEY品牌

获奖车型：坦克300

获奖理由：

基于“坦克·WEY”平台打造的首款智能豪华越野SUV，坦克300将硬核越野与智能豪华完美融合，不仅带来极限越野体验，也能应对城市用车需求。凭借纵享越野、智享科技、尊享豪华、悦享安全四大核心，开创硬派越野SUV全新品类。

大成智联科技奖

获奖品牌：哈弗SUV

获奖车型：哈弗大狗

获奖理由：

哈弗大狗是哈弗深刻洞察消费需求而打造的“34刻度座驾”全新品类SUV，兼具城市SUV与硬派越野车的性能优势，满足都市人群不妥协的个性表达。其制造平台、美学设计到产品功能，实力诠释“潮玩新旅伴”，带来生活品质的全面进阶。

大成品质奖

获奖品牌：吉利汽车

获奖车型：吉利星瑞

获奖理由：

作为科技吉利4.0首款CMA宽体轿车，吉利星瑞承载了CMA超级母体世界级模块化架构孕育的超级新三大件，拥有同级最长轴距+最大空间、唯一2.0T发动机、全面OTA云端升级、全方位智能健康安全等五大颠覆实力，打造“30万价值超大杯”，重新定义家轿市场的智能、健康、动力、空间新标准，为用户带来全面超越强势合资品牌的产品价值。

大成运动奖

获奖品牌：一汽马自达

获奖车型：全新MAZDA CX-4

获奖理由：

非豪华轿跑SUV市场的开拓者和引领者，完美融合跑车的设计美、人马一体的操控乐趣、轿车的舒适性、SUV的高通过性和多功能性。全系标配侧安全气帘和6个安全气囊，科技安全装备全面升级，入门无丐版，起步即高端。

大成创世越野奖

获奖品牌：北京越野

获奖车型：北京BJ40

获奖理由：

2020款BJ40城市猎人版，定位于“都市驾享自由人”，专为在城市生活却追求个性表达、向往越野的人士打造的一款都市轻越野车型。将极致越野的优势和基因融入到都市场景和年轻生活，引领越野新国潮，让越野车再度破界升级。

大成新锐奖

获奖品牌：东风本田

获奖车型：ENVIX享域 锐·混动

获奖理由：

享域锐·混动搭载世界一流的第三代本田i-MMD混动技术，具备优秀的驾驭品质和动力表现、百公里油耗仅4L，真正将尖端的混动技术辐射到更亲民的入门级别。同时，大空间、高配置等全面的优势，也让享域锐·混动成为紧凑级混动领域新标杆。