不务正道是营销？BEIJING-X7在联盟峡谷里召唤年轻人

继五菱推出螺蛳粉、广汽三菱卖辣条（LT）之后，BEIJING-X7也玩起了英雄联盟峡谷召唤年轻人的骚操作。

11月5日，BEIJING-X7邀请了曾经的王者战队李宁LNG与媒体同行们来了一场召唤师峡谷一日游，让不少媒体人大呼“爷青回。”

英雄联盟是基友开黑的不二选择。编辑在高中时常常伙同班上几位要好的朋友开启网吧5连坐，大学时更加疯狂，直接成了学校对面网咖的VIP会员。直至今天，曾经一起开黑的朋友都已各奔东西，但网咖会员卡里的钱还有不少。

所以说，英雄联盟对于很多90后来说不仅是一款游戏，更是青春友谊的见证者。

天下没有不散的宴席，毕业季，曾经一起开黑的朋友也都各奔前程，一个人的英雄联盟也变得索然无味。直到11月5日，“这！就是中国选手”BEIJING-X7电竞邀请赛燃情开展，在李宁LNG职业战队的带领下，近百位行业媒体人齐聚“召唤师峡谷”。酣畅淋漓的比赛，仿佛让我穿越到了大学时光。

北汽营销公司副总经理沈鹏与BEIJING汽车设计总监FRANK WU

向李宁高级设计师王朝然及LNG战队成员赠送BEIJING-X7车模

此次赛事是BEIJING汽车与李宁中国选手在北京车展发布定制款产品后的再度携手。可以理解为BEIJING汽车跨界营销的有一个新作品。

北汽营销公司副总经理沈鹏表示：“虽然身处不同的‘赛道’，但BEIJING-X7与李宁中国选手一直很有默契。我们都是各自领域的‘中国选手’！”

北汽营销公司副总经理沈鹏致辞

比赛以12队、6组对战展开，队名采用BEIJING-X7产品优点命名。分别有BMFA魔方架构、全LED智慧光源、AR全息实景导航等。

这！就是中国选手 BEIJING-X7电竞邀请赛战队分组

12个响亮的队名背后，是BEIJING-X7车型征战SUV市场的优点。例如：自感应车窗，在下雨的时候可以自动感应关闭车窗；人脸识别登录ID账户可以在换驾驶员之后自动匹配后视镜和座椅位置等，最后从整体体验来看，BEIJING-X7的特点就是实用。虽然有很多智能科技，但不管是常见的智能车机系统，还是新开发的“宝宝模式”都恰如其分。

外型设计上，在现场，BEIJING汽车设计总监Frank Wu介绍说：“EIJING-X7采用了“大都致美”设计美学。以“自信、纯粹、温暖、智慧”设计基因，赋予了BEIJING-X7自信的前脸，纯粹的曲面，动感的比例，技以及温暖且智能的座舱体验。”

BEIJING汽车设计总监FRANK WU介绍BEIJING-X7设计理念

跨界“出圈”，BEIJING汽车加速品牌向新

BEIJING汽车跨界与李宁“中国选手”合作的背后是对年轻消费群体的重视。

李宁中国选手作为李宁旗下最新锐的潮牌之一，一直以年轻、敢玩的基因来标榜自己。近来随着新国货的崛起，李宁中国选手也获得了一种年轻消费者的热爱，BEIJING汽车同样想获得年轻消费者群体的认可。

活动最后决胜的队伍对战李宁LNG战队，职业选手一手漂亮的“青钢影”让不少媒体老师直呼：“666、爷青回”。

可见，BEIJING-X7和李宁中国选手的合作方式值得肯定，在品牌上真正实现了相互借力，双方的受众群得到渗透，实现了1+1＞2的跨界效果。双方突破次元壁的跨界，给行业创新营销提供了新的思路。

其次，汽车品牌年轻化的载体是产品年轻化，这一点，在BEIJING-X7的身上体现得淋漓尽致。从6月初联手新世相一起和新生代探讨“如何应对不确定性”，到开启“奇葩说”与年轻人开聊美好生活话题，顺势推出BEIJING-X7；从力邀年轻人喜爱的明星田雨担任BEIJING-X7首席鉴察官，再到如今携手李宁中国选手跨界进击电竞领域，BEIJING-X7看齐不务正道的营销，实则真正走入了年轻人的世界。