北京车展专访：一汽-大众马振山,大众品牌3年内推5款SUV

采访地点：2018北京车展牛车网展台

采访嘉宾：一汽-大众销售有限公司 副总经理 马振山

小牛：各位网友大家好，欢迎来到说真话的90后汽车网站牛车网位于2018北京车展的专访间。我们邀请到了一汽-大众销售有限公司副总经理马振山先生。首先，请您和牛车网的网友打一个招呼。   

马振山：牛车网的朋友，大家下午好。

小牛：本次车展，一汽-大众品牌带来了哪些车型参展？

马振山：一汽-大众大众品牌带来了旗下主力车型参加本次北京车展。全新一代CC、T-Roc探歌、迈腾、速腾、高尔夫家族、蔚领等车型悉数登场。

其中，一汽-大众展台最大的亮点就是备受消费者期待的全新一代CC首发亮相。作为大众全球全新MQB B平台的旗舰轿车，全新一代CC代表大众未来的设计语言，融合了跑车的动感与豪华轿跑车的优雅，它将重新定义“最美大众车”的新高度，成为细分市场的新标杆；不仅如此，一汽-大众大众品牌SUV的“开山之作”T-Roc探歌，也来到本次车展，它将为一汽-大众在SUV领域开辟崭新格局；去年焕新升级的新高尔夫家族也在车展上亮相，新高尔夫将继续引领A+级两厢车市场的发展；此外，连续14个月摘得B级车市场销量冠军的迈腾，也登陆本次车展，再次彰显出B级车市场领导者的王者风范。

小牛：今年是一汽-大众的营销大年，会推出五款新车，一汽-大众的策略是什么？

马振山：我们每一款车的定位是不一样的。面对全年5款新品在下半年密集上市，一汽-大众大众品牌将强化新品攻势，全系统、分层次、全方位地开展新品上市营销工作。

首先，我们将传播周期拉长，提前进行预热，确保新品信息充分释放。其次，我们对新品进行“地毯式”的密集传播，全面塑造新品调性，让消费者充分感受其鲜活的品牌形象。最后，我们通过圈层营销、跨界营销及IP捆绑营销，快速引爆品牌形象，同时联动区域和经销商伙伴进行线上与线下、数字与传统的整合立体传播。

同时，我们还将推进品牌向上。2018年，针对两款SUV车型，我们将以最具引爆力的营销手段，来全面推动“品牌年轻化”，用大众全球全新旗舰轿车全新一代CC来助推“品牌向上”。此外，我们还将以用户为中心，一手抓现有客户触点业务优化，另一手抓客户全生命周期价值挖掘，为未来“数据驱动、直通用户、深入分析、业务创新”打下坚实的基础，推动一汽-大众大众品牌客户服务理念全面升级。

小牛：一汽-大众大众品牌二十多年没有SUV，今年会推出两款SUV，后续是否会有更多的SUV的规划呢，能不能介绍一下一汽-大众SUV的战略？

马振山：感谢牛车网的关心和关注。未来3年内，一汽-大众将密集推出5款SUV产品，实现从小型、紧凑型、中型到中大型细分市场的全覆盖。除了今年即将上市的2款SUV，T-Roc和中级高端SUV之外，另外3款SUV也将在2020年之内上市。

这五款SUV会分别定位在不同的市场，所以SUV的市场，对一汽-大众也是一个高度细分、非常重要的市场。所以五款SUV针对不同的市场的特色，会有不同的趋向，一定不会辜负大众的期望。

小牛：谢谢您，我们今天的专访到此结束！