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北京车展专访:广汽新能源马海洋,打造年轻人喜欢的“潮牌”

2018-04-26 10:00 作者: 小才才

采访地点:2018北京车展牛车网展台

采访嘉宾:广汽新能源汽车有限公司销售本部规划营销部副部长马海洋

主持人:各位网友大家好,欢迎来到说真话的90后汽车网网站牛车网,位于2018北京车展专播间,我们邀请到了广汽新能源汽车有限公司销售本部规划营销部副部长马海洋,马总你好,先给我们网友打一个招呼。

马总:各位网友大家好,非常高兴跟大家做一个交流。

主持人:马总你好,今年北京车展很多车企都出了大招,我们广汽新能源的产品布局和位置在哪儿?

马总:此次北京车展广汽新能源在新老展馆都有展位,新展馆主要是依托于我们广汽集团的展台,在那儿有一个专区,进行我们产品的展示,在新能源展我们自己搭了1千平米比较科幻具有未来感的展厅,在那儿近距离的服务北京的车主。

主持人:如果用一句话概括一下我们今年新能源的特色,你怎么介绍?

马总:我觉得是科技未来,首先我们展台的造型是飞船的造型,现场感非常的科幻,另外我们在展台上除了我们的展车之外,还有我们的两台无人驾驶车,其中一台是国内无人驾驶比赛冠军的车型,还准备了很多科技的展品,有一些机械臂,还有一些赛车,还有VR等高科技设备,顾客可以在那儿看看车,也可以玩玩我们的展品,都可以的。

主持人:我知道广汽新能源对外界的口号或者理念是25小时的体验,能给我们简单介绍一下这个的内涵是什么?

马总:全称是25小时体验中心,这是我们的一个渠道理念,当时在设计之初围绕着新能源车主实际的情况,现在的新能源车我们的承载速度比较快,我们希望我们的体验中心,能够在他们充电的过程当中,能够使车主的心情愉悦放松,在我们这儿给车充电的同时可以喝咖啡,看看书,或者玩玩一些科技设备,把时间利用起来,相当于每天可以创造出来更多的时间价值,是这样的一个理念,所以说我们25小时体验中心区别于传统的4S店,我们有4大功能区,还有增加了我们整个展厅的科技感和一些高科技设备,这样的话让用户有一个对未来有清晰的感觉。

主持人:签到的时候有小猪佩奇,这个IP对于你吸引力很大,你觉得咱们品牌最符合年轻人的点在哪儿?

马总:广汽新能源谈到吸引年轻人的点,首先就是年轻人需要什么,年轻人如果用一个字就是潮,现在的年轻人都蛮潮的,包括穿的衣服都是潮牌,追求个性,我们广汽新能源也是希望这样,沟通的媒介,沟通的渠道,我们品牌口号还有我们发布的品牌IP也是很潮的。我们设计了一个IP,当然我们希望自己的IP也像小猪佩奇一样,成为家喻户晓的爆款形象,这次我们也会发布,我们称之为独角兽的一家,以家庭为单位,有爸爸妈妈,还有一个小孩,希望通过它,作为我们跟顾客沟通的媒介,尤其是与年轻消费者的沟通媒介,增进互动提升的感觉,包括我们未来的产品也更加的凸显智能化,年轻人既然喜欢潮,肯定也喜欢一些科技的东西,或者炫酷的东西,不管是从外观造型还是我们的科技装备,都往这个方面打造。 

主持人:因为今年2018年有一个开放新能源股比限制的政策,咱们作为一个新能源企业对于这项政策如何看待?咱们的优势是什么?

马总:放眼全球市场中国新能源汽车市场占有非常大的市场份额,是有绝对比重的市场,如果说股比的话,我们可能是更开放的态度,作为广汽新能源我们自己想的一个方向,我们希望集成传统企业对汽车生产工艺、生产质量,包括供应商生产体系的经验,和我们自己在这方面的积累,同时我们也希望能够借助现在互联网的一些创新,包括刚才提到的一些IP,包括我们的产品未来智能化等等对互联网的应用,我觉得我们能够有信心在激烈的竞争中抢到我们的市场份额。 

主持人:2018年我们在产品上面有什么规划,销量上面有什么目标?

马总:今年我们主要是两款车,GS4 PHEV和GE3,GE3的话现在也是第一季度的纯电SUV销售冠军,得到了消费者的支持。这款产品现在市面上比较多的,是按照电动车的逻辑来设计的一款;GS4 PHEV在爆款产品的基础上增加了我们广汽自主研发的动力系统应用的产品,而现在在国内能够做到这样的技术人员只有广汽可以,这两款产品现在卖的非常不错。今年我们的目标,更重要的是我们希望后面的产品在新能源这个品牌上做基础,今年我们更多的任务是树品牌。

主持人:了解,今天我们的专访到此,谢谢马总。

马总:谢谢。


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