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网红冯提莫代言,或是东南汽车“蜕变”的开始?

2018-04-12 02:31 作者: 小才才

邀请网红主播冯提莫代言东南DX7 Prime,显然是东南汽车“蜕变”的勇敢尝试。这一次,东南汽车开始将营销瞄准在85后的年轻群体——他们既可能是冯提莫的粉丝,也可能成为东南DX7 Prime的潜在购买人群。

4月10日,在北京751D·PARK 751新罐,东南汽车DX7 Prime正式上市。东南汽车多位高层出席了现场,而DX7 Prime的代言人、网红主播冯提莫也到场助阵,并且宣布了新车售价:10.29万—14.99万元。

      宣布新车售价是车企上市发布会的“重头戏”,从来都是做足宣传铺垫、调足观众胃口后,由车企销售老总压轴公布。然而东南汽车此次却另辟蹊径,选择由娃娃音的冯提莫公布这一信息,可见新代言人的重要地位。而在发布会现场,无论是车企高层还是主持人,都将冯提莫也与DX7 Prime紧密联系在一起。

      东南(福建)汽车工业有限公司代理总经理曾鑫城表示,东南DX7 Prime搭载的最新三菱1.8T涡轮增压发动机,定位是都市豪华SUV创享者,正如冯提莫一样,DX7 Prime兼具颜值和不凡,是“有颜有力有智有料” 的“四有青年”。

而这也正是东南汽车“蜕变”的证明。

于2015年上市的东南DX7无疑赶上了国内紧凑型SUV市场的风口期,凭借宾法的独特外形和三菱发动机一度月销近万。但2017年以来,东南DX7的销量遭遇了瓶颈期,面对快速更迭的SUV市场,东南DX7的优势正在遭遇挑战。

正是在这个背景下,东南汽车急切需要DX7 Prime重回主流赛道,造型设计、动力组合、科技配置、品质工艺等方面都进行了积极改进。

东南DX7 Prime车身尺寸为4585/1900/1718mm,轴距2700mm。外形设计上,在保留东南原款DNA的基础上进一步融合了东南的“翼”设计,取“鹰击长空”之意。双透镜LED头灯有如鹰眼,车侧线条更加动感,车尾配备立体式LED尾灯则与前脸呼应。

内饰则包含黑色、红黑色两种选择,造型上依然融合很多“翼”元素,中控部分采用全新超清10寸全面屏液晶仪表。

在智能网联方面,东南DX7 Prime配备了东南自主研发的最新技术成果:多媒体触控智联网系统SEMI-Ⅲ,更加智能便捷。配备了百度Carlife手机双屏互联互控功能,实现手机与车机双向互控。此外,DX7 Prime还搭载了key word智能语音交互系统,以“你好,小南”为开启口令,就可进行语音操控。而在安全保障方面,新增的ADAS高级辅助系统涵盖了包括LDWS车道偏离警示系统在内的五大主动安全功能。

总体来说,东南DX7 Prime的确在配置上进行了有效提升,但仍缺少足以吸睛的亮点,在日益激烈的SUV市场中仍面临巨大挑战。但借力冯提莫的粉丝效应和网红人气,或将对东南汽车在2018年的营销有所提振。但究竟能有多少影响力会渗透到购买行为中,仍需要市场给出答案。


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