网红冯提莫代言，或是东南汽车“蜕变”的开始？

邀请网红主播冯提莫代言东南DX7 Prime，显然是东南汽车“蜕变”的勇敢尝试。这一次，东南汽车开始将营销瞄准在85后的年轻群体——他们既可能是冯提莫的粉丝，也可能成为东南DX7 Prime的潜在购买人群。

4月10日，在北京751D·PARK 751新罐，东南汽车DX7 Prime正式上市。东南汽车多位高层出席了现场，而DX7 Prime的代言人、网红主播冯提莫也到场助阵，并且宣布了新车售价：10.29万—14.99万元。

      宣布新车售价是车企上市发布会的“重头戏”，从来都是做足宣传铺垫、调足观众胃口后，由车企销售老总压轴公布。然而东南汽车此次却另辟蹊径，选择由娃娃音的冯提莫公布这一信息，可见新代言人的重要地位。而在发布会现场，无论是车企高层还是主持人，都将冯提莫也与DX7 Prime紧密联系在一起。

      东南(福建)汽车工业有限公司代理总经理曾鑫城表示，东南DX7 Prime搭载的最新三菱1.8T涡轮增压发动机，定位是都市豪华SUV创享者，正如冯提莫一样，DX7 Prime兼具颜值和不凡，是“有颜有力有智有料” 的“四有青年”。

而这也正是东南汽车“蜕变”的证明。

于2015年上市的东南DX7无疑赶上了国内紧凑型SUV市场的风口期，凭借宾法的独特外形和三菱发动机一度月销近万。但2017年以来，东南DX7的销量遭遇了瓶颈期，面对快速更迭的SUV市场，东南DX7的优势正在遭遇挑战。

正是在这个背景下，东南汽车急切需要DX7 Prime重回主流赛道，造型设计、动力组合、科技配置、品质工艺等方面都进行了积极改进。

东南DX7 Prime车身尺寸为4585/1900/1718mm，轴距2700mm。外形设计上，在保留东南原款DNA的基础上进一步融合了东南的“翼”设计，取“鹰击长空”之意。双透镜LED头灯有如鹰眼，车侧线条更加动感，车尾配备立体式LED尾灯则与前脸呼应。

内饰则包含黑色、红黑色两种选择，造型上依然融合很多“翼”元素，中控部分采用全新超清10寸全面屏液晶仪表。

在智能网联方面，东南DX7 Prime配备了东南自主研发的最新技术成果：多媒体触控智联网系统SEMI-Ⅲ，更加智能便捷。配备了百度Carlife手机双屏互联互控功能，实现手机与车机双向互控。此外，DX7 Prime还搭载了key word智能语音交互系统，以“你好，小南”为开启口令，就可进行语音操控。而在安全保障方面，新增的ADAS高级辅助系统涵盖了包括LDWS车道偏离警示系统在内的五大主动安全功能。

总体来说，东南DX7 Prime的确在配置上进行了有效提升，但仍缺少足以吸睛的亮点，在日益激烈的SUV市场中仍面临巨大挑战。但借力冯提莫的粉丝效应和网红人气，或将对东南汽车在2018年的营销有所提振。但究竟能有多少影响力会渗透到购买行为中，仍需要市场给出答案。