活动：透过Birthday Party看昂克赛拉情感营销

活动报道，作者丨GA工作室

自2014年5月进入国内市场以来，Mazda3 昂克赛拉随着长安马自达产能的释放，在销量上有所提升，在2015年4月汽车市场的“传统淡季”销量达到7,000辆。长安马自达目前销量连续20个月增长，2015年4月销量为12,317辆，相比去年同期同比增幅达100%。

进入5月份，Mazda3昂克赛拉刚好迎来了上市一周年，为长安马自达的总体销量起到重要助力作用的车型，Mazda3昂克赛拉在5月15日，以“爱，在一起”为主题，在南京1865文化园正式召开。

昂克赛拉的开发理念叫做“情感纽带、人车伙伴”，而本次周年庆的活动依旧打出“感情牌”，再次强调昂克赛拉对亲情、爱情等起到感情纽带的作用。因为活动全程围绕“爱，在一起”这个主题开展，除了会场布置的一些昂克赛拉展车以及马自达LOGO，活动内容安排很少涉及产品层面的东西。

活动主要通过根据车主真实故事改编的舞台剧表演分别对友情、爱情、以及亲情进行了阐述。南京当地的大学生作为表演者，虽然演技并不突出，但是自然、率直的表演引导在场的每一位观众融入表演中。

公关活动重要的一点就是要抓住在场的观众，感同身受，才可以产生共鸣，才可以“爱”上产品。长安马自达对此类活动的理解，把握十分精准。一味地将产品作为核心也许并不能抓住消费者，恰到好处的产品植入让参与者从“参与”活动上升到了“享受”活动的层面。

活动的另一个重要部分是“驭马自由行”的启动仪式。“驭马自由行”为2015年大型主题自驾游活动，主要通过自驾游进行一些公益活动，来提塑造品牌形象。长安马自达高层、用户和经销商代表一同启动了该项目。

品牌形象是逐步塑造的过程，本次Mazda3昂克赛拉的一周年纪念庆典，或者说 Birthday Party ，又给昂克赛拉的形象再添温情的一笔。企业的销量增长都是这样一笔一笔勾画积攒的直接体现。也许经过本次活动，长安马自达可以对Mazda3昂克赛拉的销量有更进一步的期待了。（文/GA工室）