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在过去的几年中,微博、微信等具有社交属性的媒体的崛起改变的不仅是人们的日常沟通,对于企业宣传也带来翻天覆地的变化。在每个企业都在社交平台开发出自己“一亩三分地”的同时,同业竞争也愈加炽热,在车企中,表现最为明显的就是内容上的你争我赶。2014年,车企的热点结合愈加迅捷契合,节日营销愈发夺人注目,互动形式也更加多样丰富…… 感谢这些车企的别具匠心,让营销不再枯燥,让沟通变得简单。《排气管》和《童济仁的汽车评论》特别整理一些优秀车企2014年社交媒体上的优秀内容,供大家参详、学习,也感谢车企的的支持,希望2015年,有更多的创意火花迸发。
互动篇
HTML5技术为实现与用户间的互动提供了无限可能,玩手势就是2014年微信互动上常用的方法,只是一次性交互微信用上9种姿势的,凯迪拉克是第一家。9宫格形式的互动,把ATS-L的产品点展露无遗,涨知识的同时,也涨了姿势。
除了已经不算新鲜的滑动、缩放、吹口气,凯迪拉克在圣诞节带来的互动形式是:亲手写贺卡。这种方式重现了当年逢年过节大家互相写贺卡的时光,随着互联网的发展,没有人再采用这种方式送贺卡,而凯迪拉克让用户通过手机用数字化的方式重温当年的回忆。
在中秋节,他们用重力感应玩了个“举头望明月,低头看微信”的牛逼创意。这个创意是这样的,当你举起手机时,重力感应系统会移动画面,让你把屏幕“对准月亮”,然后你的摄像头突然变成了1000倍望远镜,看到了月面环形山上凯迪拉克为你准备的中秋祝福语,简单却让人拍案。
身在“异乡”已10年,每逢佳节倍用心。作为扎根中国的美国品牌,深知用户对西洋节日的喜爱,万圣节一定是要花些心思的,这条把收集南瓜过万圣节做成了重力感应赛车游戏的微信,想必让很多人玩的不亦乐乎。
摩擦摩擦,在这光滑的屏幕上摩擦,我给自己打着节拍,这个名为“101种爱@ATS”的互动,似乎怎么也滑不到结束那一页,用一句话证明我的无聊:从头滑到尾需要27下,这种好奇到让你不停往下滑的创意营销方式,你喜欢吗?
如果说上面这些还都是小儿科,那么下面这个ATS-L过瘾研究所,就颇让人觉得过(Nue)瘾(xin)了。这些被拆的七零八落的零件,要通过360%三维旋转的方式精确对准来完成组装,相当考验操作技巧。
虐心的游戏绝对不止一种,下面这种在一堆ATS里找到ATS-L的玩法管叔表示双(gan)眼(de)已(piao)瞎(liang)
然而凯迪拉克好像觉得这样还不够,他们又推出了一个叫做“史上最虐俄罗斯方块”的东西,整个游戏只有“L”一个形状,保证让你玩到生活不能自理。
除了普通的互动形式,下面这几种也让人耳目一新。
测试篇
人们爱玩测试题,更爱分享测试结果,这个形式不拿来营销一下实在可惜,凯迪拉克自然不会放过。测测看你是不是“星际硬核科技咖”这个测试里,借助最近流行的科技话题列举了一些喜闻乐见的题目,并在其中植入了少量凯迪拉克汽车的前瞻科技,例如MRC电磁悬挂,ANC主动降噪功能,在潜移默化中完成了产品卖点解读。
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