向死而生，长城汽车30周年庆，经营段位再升级

哪个公司会在自己的生日庆典上，说自己已经“命悬一线”。

我相信，大多数的公司的重要时间节点的生日庆典，都会有这样的景象，锣鼓喧天，鞭炮齐鸣，红旗招展，人山人海。

魏建军，长城汽车的董事长，却在30周年庆上，发出灵魂拷问。

未来会怎样？

依我看，命悬一线。

——魏建军

30年的时间，长城汽车从一个偏于一隅的改装厂，发展成为作为全球最大的SUV制造企业之一，是中国民族品牌的一面旗帜和符号，并因中国SUV领导者和皮卡制造专家而闻名。

长城汽车“命悬一线”！

如此成就，为何魏建军依然不满足？

我觉得原因有二。

原因之一，长城汽车发展至今，风风雨雨，走过弯路，而最终依靠自身的努力在中国市场打出了一遍天地。但，每一个成功的企业，都需要时刻拥有忧患意识。躺在功劳簿上，睡大觉的企业，已经被书写进了历史的反面教材库。魏建军显然有更大雄心，长城汽车当前的成功，主要还是依靠国内市场，但国际市场的认知度和国际品牌之间尚有差距。

品牌国际化，去海外市场与其他国际品牌正面PK，这是魏建军All in在推进的事儿。他说过，“全球化是中国汽车企业的唯一出路，我们一定要走出去，就算是死，也要死在国外。“长城汽车也在实实在在推进全球化战略，不仅要做到研发全球化、生产全球化，还要做到市场全球化。

原因之二，在生日庆典中，惊呼“命悬一线”，其实是长城汽车营销能力的一次再升级。

我印象中，两年以前的长城汽车，营销更多是在讲技术、讲研发、讲制造，总之，是在围绕产品本身在做营销，对于文化和品牌的传播并不多。

而，近两年，长城汽车的营销却爆发出一种前所未有的姿态，更加懂传播，更加懂用户。

长城炮、哈弗大狗、欧拉白猫，长城汽车对旗下产品的命名，耳目一新，摒弃了传统汽车厂商以英文字母+数字的命名方式，采用更加具象化、接地气的名字，不仅更加容易传播，也更容易记忆。而生日庆典中的一反常态，更是把“无冲突、不传播“这个底层逻辑运用得淋漓尽致。

至此，个人认为，长城汽车已经完成了新一轮营销的升级。它更加会讲故事，更加懂得品牌传播中彰显价值观的重要性。

这是一个变化的时代，固守传统意味着，被时代淘汰。

魏建军说，“如果，我们不敢冲破规则，那么规则很快就变成创造的牢笼。“

迪士尼的经典动画片——《疯狂原始人》，我陪我们家女儿多次观看过。原始人咕噜一家从固守规则，享受红利，到打破规则，开发创造力，而瓜哥也在命悬一线的困境中，用脑子，成功挣脱了外来环境变化带来的危机，实现了新生。瓜哥升华了，咕噜一家升华了！