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天生跨界者 上海大众最年轻的销售总经理贾鸣镝

铁扇公主·2014-11-04 16:45
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放眼当今娱乐圈,哪一个艺人不是多才多艺,跨界更是成为了一种流行。歌手可以去演戏,可以做主持人,还可能是导演,甚至还有一手好厨艺。虽然这种现象在贵圈已经成为常态,但是在相对传统的汽车圈,要想跨界不仅需要有实力,更需要的是敢于突破的勇气。

上海大众销售与市场执行经理兼上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝恰恰就是其中的佼佼者。无论是歌手、朗诵家,还是话剧演员,他都能完美驾驭。一个勇于跨界的车圈小胖,就是他给公主最深刻的印象。

贾鸣镝

能歌善演的小胖

提起唱歌好听的人,仔细想来,身边比较有音乐细胞的不少是小胖。贾鸣镝就是其中一员,更是罕见的会唱歌的车企高管。这些年参加的新车上市发布会不少,有的高大上,有的热闹非凡,更有的明星云集,但是销售老总亲自演出的绝对不多。

当年CrossPolo丽江古城上市会上,贾鸣镝就跨界了一回歌手,手弹吉他,与郑钧一起合唱《灰姑娘》,那种投入与深情款款,艳惊四座。深情动人的歌声,也让众多与会者深深记住了这个“歌手”小胖。

贾鸣镝

不知道是不是那次跨界的成功给了贾鸣镝信心,反正自那之后他很执着于跨界。黄海之滨青岛,一首让人动情的关于青岛老城的诗被贾鸣镝完美演绎。虽说汽车圈的销售老总们都有着演说家的本领,但是诗歌朗诵还是很考验功力的,因为它更注重情感的表达。

当然,诗朗诵并不是贾鸣镝的终点。今年的NewPolo上市会上,贾鸣镝更是成为孟京辉话剧中的开场人物。身着宝蓝色中山装的贾鸣镝坐在路灯下,富有磁性的嗓音将台词准确表达。如果不知道他的身份,还真的以为就是一位职业话剧演员。

贾鸣镝

正是这几次跨界演出,让人对这个和蔼可亲的销售老总有了全新的认识。以前给人严肃高大上的车企高管,原来也可以这么可爱并多才多艺。

老少配

从歌手到演员,贾鸣镝的屡次跨界,正是源于其骨子中不断突破的基因。MBA出身的他在同济大学本科学习的是建筑,没想到毕业后他进入了汽车行业,更是成为上海大众的第一个建筑系毕业的销售老总。在他看来,建筑师就是营销师,都需要在定下目标后,将各环节打通,协调各工种为完成目标而努力。而这个过程中,最重要的就是突破自己的勇气,如果循规蹈矩永远没有发展。

对于这种跨界,他打了个比喻:“我原来学建筑学,建筑叫‘流动的音乐’,汽车是‘流动的音符’,学建筑时候我会接触很多汽车设计,因为设计界认为汽车设计领先建筑设计5-10年。总有一些东西是传承下来的,在传承的基础上再发扬。当然,人们的新需求我们也要满足,比如对高科技、时尚的需求,但是抓住他心里面的根也很重要。”

贾鸣镝

的确,在贾鸣镝掌舵了上海大众的营销后,以前那种四平八稳的产品宣传便成为过去式了。每一款产品,他总能找到那个最切合的品牌脉搏。无论是全新桑塔纳的传奇之旅,还是新朗逸的自我超越,亦或是NewPolo的新青年之路。上海大众的营销总能给人眼前一亮,不再是一味靠着宣传品质、科技。“现在已经不是那个酒香不怕巷子深的时代了。”随着消费群体的变化,上海大众的营销也确实需要这种突破与转变。

朗逸家族

new polo 新青年

从建筑到汽车,在传承的基础上融入时代创新,这正概括出贾鸣镝的营销风格。回想4年前,年仅35岁的贾鸣镝刚刚接掌上海大众营销大印时,除了期待与赞许,旁观者的眼光中还有些许质疑:一个是彼时并不为人了解的“70后”,一个是国内资格最老、底蕴最厚的合资车企,这样一对“老少组合”,难免让人产生好奇。现在看来,贾鸣镝以更具活力的“70后”视野掌舵上海大众营销,为上海大众注入了更多创新以及与时代同步的内涵。

在老少组合的发力下,上海大众的销量也是年年攀升。2012年上海大众旗下的大众品牌继续蝉联国内单一品牌年度销量第一名,也成为国内第一个销量突破百万辆的单一品牌。2013年上海大众全年销量达152.7万辆,同比增长22.1%。今年上半年,上海大众累计销量94.05万辆,占据了乘用车厂商冠军之位。

未来,贾鸣镝还将给我们带来什么样的惊喜?真的是满怀期待。

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