凤凰涅盘浴火重生 是什么让观致汽车销售增量迅猛

2007年12月23日，在中国一家全新的汽车企业诞生，它就是立志打造高品质、国际化的中国汽车品牌——观致汽车。作为一家中国汽车公司，观致汽车组建了超一流豪华造车团队，坚持国际品质标准，利用全球知名供应商伙伴，造出了媲美合资企业的中国轿车，开启了中国汽车高端化和高品质之路。

然而市场的开拓远比开发产品更为艰难，观致多年来的市场拓展之路困难重重，但是这一切的历练只是在考验着这个全新的中国品牌。2017年，产业巨头宝能集团战略投资观致汽车，宝能集团依托七大产业全生态资源和三大集团战略（“制造宝能”“科技宝能”“民生宝能”）全面赋能观致汽车，为观致的发展注入新的动力。

从观致汽车的产品上来说，由于设计、研发团队几乎全部来自于知名欧美汽车品牌公司，配套企业也是国际一流水准，因此观致的产品素质和品质同样一流，观致旗下车型观致3、观致5在外观、内饰、做工用料以及科技配置完全不亚于众多合资品牌甚至是一些豪华品牌的车型。

观致汽车的外观非常符合中国消费者的审美，大气又不失时尚气息，棱角分明的腰线，和谐的车身黄金比例体现出设计师深厚的设计功力。尤其是观致的车标，打破传统的圆形造型，方正的车标也诠释出观致汽车外柔内刚，内外兼修的理念。

在内饰上观致汽车有些保守，正T字型中控台以及大量平直线条的运用有些类似德系的设计品味。在内饰用料上观致可是非常的厚道，并没有像很多自主品牌那样满满的塑料感。

但是因为这样不计成本的付出导致观致汽车在售价上始终不能够做到很低，再加上之前极少的经销商数量以及不完善的售后体系导致这样一款性能品质卓越的国产车没有能够大放异彩。

但是这一切的不足在宝能集团的入股后便迎刃而解。首先宝能集团实际上早在多年前就已经深入到汽车领域，在整车零件、变速箱和汽车玻璃的研发制造上都有布局。而且宝能投资成立宝能汽车研究院，打造全球研发体系。依据整车业务就近服务原则，根据各地的资源优势特征，在国内上海、西安、广州、重庆、深圳等地分别建立涵盖整车 开发、工程技术、造型、动力总成、新能源、新技术、智能网联、试制试验等在内的研发机构，并在美国、意大利、日本建立产品设计和技术开发的海外中心。

目前观致汽车的研发团队达到千人规模，同时正在开发3款新能源车型、针对在售车型进行国六升级、投入大量资源开发全新设计的SUV车型。2018 年11月，观致推出了两款新车，分别是观致汽车首款纯电动车型观致3轿车EV500 和首款搭载 AliOS 斑马系统的观致5 SUV智云互联版。

在销售和售后渠道的搭建方面，观致汽车将在现有经销商渠道的基础上，全方位开拓销售渠道，包括传统的4S店、创新的品牌体验中心，以及贯穿线上线下的新零售渠道。截至8月底，观致汽车全国经销商数历史首次突破200家。11月底，全国已签约独立售后服务合作伙伴超过50家。

在对外合作方面观致汽车与全球著名汽车零部件企业博世公司在深圳签署战略合作协议，双方宣布互为长期战略合作伙伴。

正是因为观致汽车大刀阔斧地前进，使得2018年1-11月累计销售61084辆，同比增长3.6 倍，实现连续 11 个月销量增长。

观致汽车的产品战略将从“做好车”向“做好卖的车”转变。在保证观致一贯的高品质前提下，从消费者出发，确保产品接地气，性价比高。未来，观致汽车将成为一个更懂年轻消费群体的中国新高端品牌。通过创新的产品和体验，成为年轻人首选的中国汽车品牌，让消费者充分享受观致汽车所带来的高品质体验和生活方式。