牛车网 精华 品牌重塑后,捷豹路虎发布新标识

品牌重塑后,捷豹路虎发布新标识

含光 发表于 牛车网 2023.06.02 15:55

近日,捷豹路虎发布全新品牌标识,新标识采用简洁设计,由捷豹路虎缩写“JLR”组成。

未来JLR希望消除此前捷豹和路虎两个品牌的模糊性,打造揽胜、卫士、发现、捷豹四个子品牌。

经典的路虎品牌将作为重要的“遗产标识”,继续应用在车型、网站等地方。

今年晚些时候揽胜将迎来其纯电车型,并正式开启预定。

捷豹品牌将迎来三款全新捷豹车型,首款全新捷豹纯电产品将于2025年上市。

在不久前的上海车展,捷豹路虎正式宣布“品牌重塑”。

捷豹保持不变,路虎品牌则“一份为三”,揽胜、卫士以及发现,从曾经的产品系列,到如今已经独立成为一个单独的品牌。

品牌独立后,揽胜将专注豪华、卫士将聚焦越野,发现将主打生活方式,而捷豹品牌依旧将重心着力在运动的驾驶乐趣。

品牌由二拆成四,这对于捷豹路虎来说是一个重大的变革,也引起不少争议。

一方面,捷豹路虎求变是必然的。在当前的市场环境下,二线豪华品牌生存空间受到挤压,捷豹路虎的销量已经连续下降,势必要寻求新的出路。

但另一方,拆分路虎是极为冒险的举措。弃用路虎这块“金字招牌”,相当于放弃了品牌影响力这一巨大优势,如果消费者不买账怕是得不偿失。

而除了“揽胜”二字略有含金量,小众的“卫士”和“发现”也很难独立。在实际运营层面上,两个品牌忽然之间变为四个品牌,对于人员、产品、渠道、传播方面都是极大挑战。

据了解,在电动化浪潮席卷下的2021年,捷豹路虎发布了以品牌电动化为核心的“重塑未来”全球战略,并规划未来5年内将推出6款纯电产品。

至2025年,捷豹品牌将升级为纯电动豪华汽车品牌,2030年前所有车型系列都将提供纯电产品。

品牌重塑能否助力捷豹路虎的电动化进程,在不久后的电动化车型上市之后,或许我们能看到答案。

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