长安福特再迎人事调整 营销人才矩阵能否奏效？

长安福特全国销售机构（NDSD）近一年内人事调整动作频频——从4月王金海调任执行副总裁，到8月初陈晓波回归，出任副总裁兼销售总监兼运营总监，再到近日顾嘉颖接替熊毅担任副总裁兼市场总监。

长安福特持续打造本土营销人才矩阵背后，既显示了“更福特，更中国”的战略落实，又透露出长安福特从动荡中持续快速稳定的迫切愿望。

近日，长安福特NDSD发布人事通告宣布顾嘉颖接替熊毅担任NDSD副总裁兼市场总监，熊毅则将调任到江铃福特，负责江铃福特乘用车市场相关业务。

对此，长安福特回应媒体时表示：“福特内部为了更好推进本土人才计划，此次熊毅到江铃福特属于正常岗位变动。”对于熊毅的接任者顾嘉颖，长安福特表示：“还未接触本人，但是听说其在业内负责公关、营销也有十多年的经验了。”

公开数据显示，顾嘉颖原本担任克莱斯勒（中国）市场首席营销官，负责克莱斯勒在华企业、品牌宣传，产品策略传播等公关传播事宜。加盟克莱斯勒前，顾嘉颖曾在福特中国和通用中国负责公关传播相关工作，此次调任实属重回老东家。

事实上，本次顾嘉颖调任已是NDSD本月第二次进行营销方面的人事调整——月初，原长安汽车乘用车营销事业部副总经理陈晓波出任NDSD副总裁兼销售总监兼运营总监。

陈晓波原为长安福特市场部部长，2017年加盟雷诺中国，业内普遍将其回归视为长安福特振兴计划中人才战略的一部分。

长安福特作为福特中国的重要业务板块，其振兴离不开福特中国的振兴。

福特中国的全新出发始于陈安宁的“回归”。作为福特全球首位华裔副总裁、福特汽车中国公司总裁兼执行官，陈安宁2018年10月加盟，2019年4月3日就拿出“福特中国2.0战略”，旨在让福特“更中国”。

而隶属于长安福特的NDSD自然成为福特汽车实施中国战略的必然选择。

因此，复活NDSD，打造营销人才矩阵，是陈安宁入主福特后的首要调整方向。

2018年，福特中国、长安福特、江铃福特3个销售渠道并入长安福特，成立NDSD，作为独立业务部门直接向长安福特董事会汇报。正式运行不到一年时间的NDSD经历了李宏鹏离职，刘曰海暂代，初期的NDSD并不稳定

2019年4月8日，2.0战略发布后的第5天，福特中国官宣原宝沃总裁杨嵩加入福特中国领导团队，出任NDSD总裁，结束此前NDSD高管频繁变动的动荡局面。

“少年天才”、“奥数冠军”、“营销干将”、“汽车界才子”......各种buff加身的杨嵩成为陈安宁打造营销人才矩阵的第一招。

杨嵩上任后，长安福特的情况的确有所好转——2019年5、6月份连续两个月零售环比增长，平均增长率超过30%；2019年6月底，长安福特经销商的库存水平降到了28天，为18个月来的最低库存水平，大幅好于同期行业水平；新一代福克斯环比增长超过80%，创上市以来最好成绩......

杨嵩2019年11月接受记者采访时坦言："今年是我们的一个拐点，明年长安福特一定会迎来久违的同比增长，明年一定会比今年好。"

但是2020年的疫情成为全球的"黑天鹅"事件，长安福特1-3月累计销量只有30157台，同比下滑18.05%。长安福特的营销人才矩阵亟待下一位救主人士的加入，于是，2020年4月，王金海来了。

历任长安轿车运营东大区总监、长安轿车市场部经理、长安马自达汽车销售分公司执行副总经等职位的王金海属于长安汽车老将，先后完成第二代 CX-5、全新进口车型CX-3、马自达CX-8、次世代MAZDA3昂克赛拉四款主力车型营销工作。

最新数据显示，长安福特7月销量达21726辆，同比增长17%，1-7月累计销量为119174辆，累计同比增长21.7%。

"杨王配"的扩展阵容确实在一定程度让长安福特突破销量困局，得以重回赛道。

7月主流合资车企销量排名显示，长安福特位列第八，7月销量和1-7月累计销量都迎来同比20%以上的增长，回暖势头明显。

陈晓波和顾嘉颖相继加入，让长安福特再添营销干将，构筑的人才矩阵也将更加完善。未来还将有锐际、探险者、蒙迪欧2020款、领界S等产品矩阵的持续加码。接下来，就让我们静待长安福特的逆风翻盘。

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