“小满”广告涉嫌抄袭风波：奥迪道歉、刘德华被坑、代理公司社死

奥迪小满广告涉抄袭事件仍在发酵中。

今日最新消息，继奥迪、广告代理方双双道歉后，刘德华也对此事做出正面回应。

5月22日下午，刘德华在官方后援会APP发文称，对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。

简单回顾此事：

5月21日小满节气，奥迪联手刘德华发布了一则视频《人生小满》。这则广告没有太多商业元素，以小满为题，用冲淡平和的文案、清新自然的画面，加上刘德华的娓娓道来，升华出“不自满，知不足”的人生哲理。因整个视频高级而又克制，同时与奥迪不断进取，蓄势待发的品牌态度有效融合，迅速在社交媒体传播开来。

然而，就是这样一则“神作”，其文案内容被指涉嫌“抄袭”，遭到了原作者公开发声维权。

5月21日晚间，昵称为“北大满哥”的视频博主在其社交平台上发布视频称：奥迪品牌官方当日发布的一条视频涉嫌“抄袭”其曾于2021年5月21日发布过的一条视频文案。视频通过逐字对比的方式证明，奥迪广告文案几乎是照搬全抄。

澄清视频一出，舆论矛头直指奥迪。

针对此事，5月22日早间，一汽奥迪公开发布声明致歉。声明同时称，该视频由创意代理公司提报并执行，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

不过从网友评论中，可以看出很多网友似乎并不买账，他们质疑声明涉嫌三无：无合规落款，无加盖公章，无声明时间。

在奥迪致歉后，5月22日午间，M&CSaatchi上思广告也发布声明称，公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。公司承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益，严格杜绝此情况发生。

根据官网介绍，M&C Saatchi上思广告是全球最大的独立广告代理公司之一，集团在伦敦交易证券所上市。由广告传奇人物萨奇兄弟创建。目前上思广告在全球主要市场有29间分支机构，雇用3000多人。上思中国的办公室位于上海和香港，由创意人和品牌管理人员联手运营。

除奥迪外，该公司在国内的汽车品牌客户还包括比亚迪、宝骏汽车、保时捷。此外，在腾讯视频上思广告主页的11条视频作品中，有9条与奥迪有关，车型包括A5、A8L。可见双方并不是第一次合作，但可能是最后一次合作，甚至还面临着法律纠纷。

而对于有消息称“如今Saatchi & Saatchi隶属于阳狮集团”一事，阳狮集团中国发布声明称，M&C Saatchi上思广告不是阳狮集团下属公司，和阳狮集团或者盛世长城（Saatchi & Saatchi）在全球范围内以及在中国均无关系。

一直以来，中国都是奥迪全球最大的单一市场，数据显示，2021年，奥迪集团在全球共交付168.9万辆汽车，同比下滑0.7%。其中在华销量为72.7万辆，占奥迪全球销量约43%。

作为BBA中的一员，奥迪的品牌声量近年来比之竞争对手稍差。此次《人生小满》广告片本是奥迪翻身的一次力作，却因涉嫌抄袭致歉，同时也对自身造成了负面影响。

目前，针对大家最关注的维权问题，多名律师表示，广告商肯定是要担负责任，但奥迪同样构成了著作权侵权。虽然广告是外包的，但广告商与奥迪之间是有合作合同的，奥迪作为广告发布者，要承担起相应的赔偿责任。

此次视频刘德华作为代言人进行配音，并未直接参与整个广告剧本和文案的创作，不构成侵权。

关于此事后续进展，牛车网将持续关注。