领跑北京半马，从体育营销看北京现代品牌向上新玩法

经历时代变迁，如今的汽车市场环境已经大为改观，80、90后等Z世代年轻消费者成为购车主力军，通过“运动”激发品牌向上活力，成为许多车企拉近与年轻人距离的“必胜法宝”。

高度紧张的都市生活节奏，让年轻人更加注重追求健康的潮流运动方式。无疑，马拉松是一项既锻炼身体又能够轻松社交的体育运动。在4月24日举办的2021北京国际长跑节——北京半程马拉松赛事中，北京现代第五代途胜L作为引导车，一路领跑上万名选手顺利完赛。

一直以来，体育赞助都较为依赖传统行业，相关统计数据显示，早在2019年，美国高达147亿美元的体育赞助中，金融服务与汽车类赞助占比就达到了50%以上，也几乎奠定了全球体育赞助市场的稳固格局。

近些年来，汽车市场大环境较为低迷，车企也急需通过各式营销进一步激发市场活力。赞助马拉松赛事，首先可通过庞大的参赛及关注人群提升品牌曝光度，其次，马拉松运动本身的超越极限、挑战自我、坚持到底等精神，也有助于企业对外塑造积极的品牌形象。

北京现代正是深谙体育营销所带来的正面效应，已经连续九年服务北京马拉松赛事。如今，在迎接北京2022冬奥会的背景下，北京半马也获得世界田联标牌赛事认证，正式成为一项具有国际广泛影响力的赛事。在这样全新的历史环境中，北京现代与北京半马组成的新新CP，进一步激发了北京现代品牌向上的战略规划。

#写在最后

北京现代通过体育营销中的积极探索，在品牌年轻化的道路上得到了进一步上攻。在日前开幕的2021上海国际车展中，北京现代数字营销部部长杨威接受了牛车网的高端访谈，杨威透露，作为北京现代的主力车型，第五代途胜L也被寄予厚望，在销量上，公司希望它能够支撑起北京现代SUV家族的半壁江山。在车市环境并不理想的当下，北京现代正急需这样一款新车，带来更多选择与活力。