牛车网 精华 欧拉好猫发布会太野!B站重度用户都直呼上头

欧拉好猫发布会太野!B站重度用户都直呼上头

秦燕玲 发表于 牛车网 2020.11.26 18:42

“永远年轻,永远在路上,永远热泪盈眶。”凯鲁亚克大概不会想到自己放浪形骸的恣意有朝一日会成为资本的启示。

11月24日,江苏泰州,欧拉好猫经典之夜。

开场颇具昆汀环形叙事意味的手笔抢先公布新品好猫的售价:补贴后10.39万-14.39万元。新车上市发布,通常到这一环节就基本宣告结束。但是伴随着“哇,这么突然”的感叹,这台晚会,才刚刚开始。

《哈利波特》主题曲“Hedwig’s Theme”是开场前奏,当年的“QQ音乐三巨头”之一汪苏泷唱着“我们的爱情是丘比特安排的游戏”“笑与泪都分享管情节多跌宕,我们不散场”,现场管弦乐队演奏着“天空之城”、《加勒比海盗》主题曲,还有光绘、芭蕾、脱口秀,若非提前知晓这是欧拉好猫上市发布现场,还真有种走错片场参加B站跨年晚会的错觉。

让年轻用户心甘情愿掏空钱包“为爱氪金”并非易事,最会做年轻人生意的B站曾总结,抓住年轻人的途径不止一条,但唯一不会出错的道路是“关怀他们,走进他们的生活,与他们共同成长。”

欧拉这场甚至让人忍不住直呼“爷青回”的发布会,在走进年轻人生活这方面,值得被大多数车企“抄作业”。

“欧拉绝对不会沦为政策的奴隶,我们一定是基于品牌长期发展,永远站在用户一边,永远跟年轻人站在一起。因为成功的品牌永远走在年轻化的道路上,所以欧拉要逼自己做的事就是一直走在年轻化的道路上。”欧拉品牌总经理姚飞在被问及猫家族的市场在何处时回应称。

纵观今年以来欧拉在营销层面的打法,欧拉在“讨好”年轻人方面确实下足了功夫——爱撸猫,爱萌宠,那就征集改名;爱玩、爱改装,那就集主机厂之力打造全球首个电动车原厂改装IP;爱AGC文化,那就在活动现场抽海贼王盲盒、奏《哈利波特》主题曲。

“改装也好、联名也好、个性化定制也好、跨圈层营销也好,欧拉要做的是品牌文化力建设。”姚飞指出,“‘我口袋里有钞票,不怕别人陪我玩的都不是真爱’的想法不可取,只有具备了品牌文化力,才能协助目标圈层的客户,放大喜好,让他们喜欢我,愿意陪我一起玩。”

对此,欧拉品牌营销总经理余飞广州车展期间接受牛车网采访时也有类似观点:“我们做改装IP更多地在谈一个主张:重社交,轻改装,让众多同好到这个平台,参与到活动中,并不见得需要改得多么专业。”

在无限迎合年轻人,甚至将自己活成年轻人模样背后,除了破圈,或许还潜藏着欧拉更大的野心。

“欧拉未来一定是活在自己的生态里,不可能活在别人的生态里,或者靠别人的生态活着。”姚飞在发布会前的群访最后说道。

但是,不论是年轻化还是生态建构,都需要有足够强大的产品作为支撑。

“复古一定经典,如果不够经典就不可能在历史长河中留存下来,欧拉就是要为新世代年轻人再造经典”,姚飞说。好猫由此拿出“复古未来主义”的风格。

复古体现在外观与内饰:复古外形能看出老版甲壳虫的影子,下坠式机舱盖、两侧隆起设计以及“蛙眼式”前大灯则是在向保时捷经典车型致敬。还有基于3D-Mesh工艺打造的内饰材质、时尚而不落俗套的配色、精致如艺术品的镀铬饰件……

基于柠檬平台和咖啡智能生态打造的好猫不仅具有极高的“延展性”,车内搭载的英特尔INTEL APL Mid芯片、高通Qualcomm专业车载处理芯片以及预留的5G端口,结合FOTA技术,使得好猫的实时更新成为可能。

此外,未来感在智能层面得到很好的体现。欧拉好猫的智慧座舱内置ORA Smart-café智能人机交互系统,不仅能满足多场景的语音交互功能,还虚拟了一个管家猫侍者。配合ORA Smart-café主人模式,最多可记录6个ID账号。通过A柱上的摄像头识别驾驶者,自动调整驾驶信息、驾驶评价、座椅位置、后视镜角度等。

作为承载欧拉品牌向上使命的好猫,欧拉方面给出的销量期待并不低,“我们的销售目标保守一个月5000台,挑战目标是5000台以上”。后续在零部件系统供应、配送、物流体系供应以及终端渠道方面都会给予好猫最大的支持。

写在最后

不朽之于个人,是一个宏大且恒常的命题,《左传》给出的注解是“立德、立功、立言”的久而不废。之于企业,不朽同样宏大。欧拉这场颇具创意的新车上市发布会给出了“做时间的对手,以经典对抗时间”的回答,野心不小。但是朽或不朽,都只待这位对手的检验。

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