营销还是真的不务正业？五菱汽车推出螺蛳粉

“人民需要什么，五菱就造什么”，这是疫情期间五菱汽车所做出的承诺。面对医疗物资的短缺，五菱牌口罩紧急投入战场，可谓是雪中送炭。而近日，这个以生产“秋名山神车”而被大家熟知的品牌又来了一次硬核跨界，推出了五菱牌螺蛳粉，此举一下轰动了美食圈。

# 人民的确需要螺蛳粉

疫情爆发后，全国人民都启动了蜗居模式，我身边的很多朋友都表示厨艺突飞猛进。但是要知道，做饭这项技能是极其考验天赋的，很多人即使按照教程一步一步来，做出的成品也难以下咽。而此时，柳州螺蛳粉的优势就显现了出来，凭借“比下厨方便，比泡面健康”的优势火遍了全网。一夜之间，各大电商的螺蛳粉被销售一空，一粉难求的景象完全不亚于当时的口罩。

       不仅如此，根据2019年淘宝吃货大数据的显示，人们对于重口味的食品需求直线上升，而螺蛳粉配上经过发酵的酸笋恰好可以满足人们对于酸、辣、爽、鲜等风味的追求。五菱此举借助了热搜中人民对于螺蛳粉的渴望，并做到了与“人民需要什么，五菱就造什么”这一理念相吻合，所以收获到了不少的关注。

# 是否真的不务正业了

虽然此次五菱汽车打着“人民需要什么，五菱就造什么”的口号进军了美食圈，但是在我看来还是营销的层面居多。毕竟精美的包装肯定会导致产品层面的价格上涨，这与我们所说的螺蛳粉自由相违背。不过五菱在老本行造车方面还确实做到了口号中所传达的理念，分别推出了宏光MINI EV和五菱荣光小卡翼开启厢式运输车。

# 解决停车难

宏光MINI EV是一款全新纯电动四座微型车，主打城市中的出行代步。新车搭载一台最大功率为20kW（27马力）的驱动电机，并提供9.2kWh和13.82kWh两种电池组容量供消费者选择。根据官方给出的数据，新车NEDC续航里程分别为120km和170km。值得一提的是，这台车还将搭载低温预加热充电技术和电池保温技术，该技术可以有效解决冬季续航损耗问题。

宏光MINI EV选择了4座布局，并且在后排安装了两个ISOFIX儿童安全座椅借口，希望以此开拓出一个二胎家庭出行的新方式，其实对于这样的想法我认为真的没有必要。该车后排的空间基本没法坐进成年人，而你真的放心把孩子独自放在后排吗，即使是有安全座椅的情况下。在我看来，宏光MINI EV最吸引我的地方就在于小巧的车身，要知道在一线城市找个车位是相当费劲的，所以只要凭借小巧的车身解决停车难的这一问题就足够了，弄四座版真的有些画蛇添足。

配置方面，新车将全系标配遥控钥匙+中控锁、车载收音机、四向主驾/副驾座椅调节、后排座椅2连体可折叠、App车机互联、经济模式、后倒车雷达、坡道辅助、电动助力转向系统（EPS）、电池加热及智能保温等。

# 推动地摊发展

五菱荣光小卡翼开启厢式运输车是为摆摊应运而生的产品，也算是符合了口号中所传达的理念。该售货车货厢容纳空间可达5300升，左右侧门和后门向上翻起角度可达85度。在电推杆和气弹簧装置的作用下，可通过按钮实现一键自动开合。除此以外，该车的下面板还可水平放置用作货台，对于摆摊来说非常友好。值得一提的是，这三块可开启的板材为轻量化PP蜂窝板材料，具有良好的抗折弯、抗扭转的性能，同时还有更好的隔音、隔热性能。

# 编辑总结

总的来说，我个人认为此次五菱汽车推出螺蛳粉的营销成分大过于产品本身。不过从它在疫情期间所造的口罩以及最近所推出的车型来看，还是非常贴近“人民需要什么，五菱就造什么”这一理念的。全新的宏光MINI EV已经开启了预售，将于7月中下旬上市，我们也将持续关注并为您带来后续报道。

（编辑：纪琦 图片来源于网络）