【牛车实验室】汽车广告创意繁多 这些只是一场华丽的表演

广告创意是一门大学问，华丽的广告可以突出产品卖点，达到吸引眼球的作用。但在这些花哨的广告中，有些广告虽然突出了产品卖点，但宣传手段其实只是一场表演。接下来，牛车实验室就带大家破解几个看似花哨实则没有多少技术含量的汽车广告。

1.讴歌RDX掀桌布

前不久，讴歌RDX发布了一则创意广告。视频中，一位车手在将红酒杯、果盘等物品放在一张长桌上后，径直走向一辆RDX，这辆RDX在车尾用一根线绳与桌布相连。车辆迅速启动，强大的拖拽力将桌布快速抽出，但桌面上的红酒杯和果盘纹丝不动。

桌布只有被快速抽出，才不会让物品倾倒，而正是因为RDX超快的起步速度，才得以让桌布被快速抽出。显然，厂家是为了突出RDX强劲的动力。

牛车实验室破解：首先从图片中可以看到，酒杯和果盘并不是直接放在桌布上，之间还夹藏着一层平板，这不仅减少了桌布的摩擦，也有助于让酒杯和果盘更好得保持水平。

其次，拖拽的绳子长度也是疑点，如果绳子足够长，也就是车速足够快后再抽出桌布，那么动力足够弱的车型也可以做到。所以这则广告只是使用了一些专属道具，通过华丽的表演制造了RDX动力强的效果。

2.雪铁龙C4L拔河赛

证明动力好的方式其实很简单，百公里加速时间就直接说明问题了，但偏偏不少厂家就要通过华丽的表演进行呈现。早在2016年，东风雪铁龙举办了一场“雪铁龙C4L四国拔河赛”，也就是法系的雪铁龙C4L分别与日系本田思域、日产轩逸、德系大众速腾、美系别克威朗、福特福克斯进行一场拔河比赛。结果不用多说，作为主办方的东风雪铁龙C4L自然是完胜其它对手，获得了“最强动力”的殊荣。

牛车实验室破解：在此次活动中，姑且不谈雪铁龙选择了几乎全部是上一代老款车型的竞争对手，也就是说这本来就不是横向对比。其次，拔河比赛想要取胜，力量虽然重要，但重点考验的是摩擦力，摩擦力又与重量和抓地力有关。换而言之，如果将C4L后备厢放满砖头，再为别的车换上光滑的轮胎，那么胜负根本没有悬念。这就好比在学校的拔河比赛中，我们都要选择一位大胖子站在队伍最后一样，不是因为他有劲，而是因为他更重。所以这么来看，这场拔河比赛同样只是一场精彩的表演秀。

3.吉利博瑞挑战8吨重压

安全性一直是很多中国品牌车型宣传的重点，吉利在去年举办了一场测试活动，将重达8吨的集装箱压在博瑞车顶，意在表达车身强度足够坚固。

从图片来看，博瑞测试车下方被垫在一块平台上，四轮被抬起，集装箱先被叉车抬起，随后缓慢下放到博瑞车顶正上方。测试结束后，博越车身结构完全未变，并且可以完好无损的打开车门，便于发生事故后车内乘客及时逃生。

牛车实验室破解：首先，集装箱被叉车放在博瑞车顶，但叉车铲自始至终并没离开集装箱，也就是说，两台叉车分别分担了集装箱的重量，博瑞车顶实际承受的重量远远没有8吨这么多。

此外，车辆车轮被架起，实际称重的部位是更为平坦的底盘。但在实际情况中，如果车顶遭受重压，与地面接触的部位显然是车轮，也就是说，本该承重的悬挂并没有接受任何重力，根据中学物理知识“受力面积越大压强越小”的道理，将底盘承托在平台上，无疑会更有利于车辆承重。举个例子，如果让你站立着举起一台电视机，肯定非常吃力，但如果平躺下将电视机放在身体上，那么身体感受的重力将不会特别沉重。

最后，集装箱被缓慢放下，受到的速度冲击可以忽略不计。但力量是由重力和速度决定的，集装箱如此缓慢的下落，几乎只有重力因素。这也是为什么冰雹都能给车身砸出一个大坑，而这么大的集装箱反而没带来什么损伤。其实是厂家削减了速度和面积等影响压强的因素，但夸张了重力的成分。也许博瑞的车身结构确实坚固，但并不是通过这场表演秀来体现的。

4.哈弗H6翻滚测试

说到安全，哈弗H6做得翻滚测试同样值得说说。在2017年，哈弗为H6进行了一项翻滚测试，车辆以50km/h的速度被斜侧置抛出，经过几个侧滚翻后，测试车只是车轮内八变形，车窗碎裂，反光镜受损，其余结构部件完好无损，车门可以正常打开。打了这么多滚儿的哈弗H6让客舱完好无损，体现了非常好的车身强度。

牛车实验室破解：从图片中我们可以看到，车辆斜侧置被抛出，车辆无论怎么翻滚，都经历了无数“缓冲”，也就是将冲击力完全被分散，实际没有受到任何撞击。举个例子，您把一个牙膏盒从无限接近于地面的高度水平扔出，包装盒会被摔扁吗？包装盒会破碎吗？包装盒会变成两半吗？显然都不会，可能只是尖角处会略微变形。那么汽车更是如此，水平抛出，实际车身受到的力量微乎其微，这样的翻滚试验，实在检测不出任何车身强度的数据。

全文总结：今天我们列举的案例只包含动力和安全两方面，其实这两点我们从百公里加速和碰撞测试中都可以找到答案，是完全没有必要通过广告和表演就轻易相信的。作为消费者，我们还是要理性看待这些广告和营销活动。这些宣传手段，体现了车企营销团队们丰富的智慧，如果体现的是车辆真实的产品力，还无可厚非，但如果是故意弄虚作假，那么则是严重的欺诈行为。