牛车网 精华 向上生长 让理想飞扬 新红旗“圈层营销”事件燃爆中国车市

向上生长 让理想飞扬 新红旗“圈层营销”事件燃爆中国车市

王一一 发表于 牛车网 2019.12.26 09:47

2019年即将过去,回顾这一年中国汽车市场,中国品牌的成长与变化让世人有目共睹。中国品牌的市场影响力,如果用一句话来形容的话,那就是“向上生长”!

2019年的车市寒冬中,中国自主品牌营销方向开始向用户精准化、品牌高端化转变,在这其中变化最为明显的当属新红旗品牌。作为中国汽车品牌中最具历史底蕴的品牌来讲,中国一汽红旗品牌的每一次“营销”事件,都能成为每个“圈层”的热点,这种“锐意进取”向上奋斗的精神让每一位消费者为之心动。

传承新生 品牌传承与创新

2019年当你提及故宫,你或许说不上来它600年究竟有多少奥秘,但是故宫的文创产品会让你眼前一亮。创新让文物重获生机,创新让文化更具有新的意义,做什么都不能少了创新,汽车营销同样如此。

在今年1月,拥有60年造车历史的红旗与拥有600年文化历史故宫签署战略合作协议,这是一场秉承“传承与创新”宗旨,从文化、公益、教育等多个层面传承和推广中国文化的创新举措。民族重器与民族瑰宝的文化碰撞,必将为新红旗品牌在文化经典的塑造演绎出不一样的精彩,展现出一个充满朝气、奋力向上的新红旗品牌形象。

60年前,中国第一批红旗轿车献礼国庆大典,中国第一部小提琴协奏曲《梁祝》奏响民族交响乐乐章,共同向新中国成立10周年献礼;60年后,新红旗与新梁祝再次携手共同向新中国成立70周年献礼。两次的合作展现出来的是中国传统文化与艺术的传承与创新,也是展现红旗国之重器的品牌形象。

携手故宫,是新红旗品牌历史文化底蕴的创新之举,梁祝化蝶,更是新红旗品牌破茧重生创新的新姿态。不论是60年,还是600年,红旗不忘初心的责任与使命,为国人谱写出一篇篇华丽乐章,在未来,红旗还将演绎出更多“旗迹”。

当红不让 从中国走向世界

在国内,红旗承载着华夏民族诸多的梦想,在国际上,红旗代表着中国工业发展的名片。随着新红旗品牌逐渐深入人心,其自身的产品架构也逐步丰富。

2019年4月上海车展期间,新红旗品牌展示了强大的产品研发实力和技术实力,新红旗品牌战略下首款秉承新高尚精致主义理念的豪华B级SUV——红旗HS5正式亮相。此外,首款C级豪华SUV红旗HS7、首款电动车红旗E-HS3、红旗H5、红旗H7等车型也悉数登场。

5月份红旗HS5正式上市,作为新红旗品牌布局B级SUV市场的重要产品,也是新红旗品牌战略落地的系列产品之一,红旗HS5的上市掀开了中国豪华品牌走向国际市场竞争的新篇。

而随着红旗HS7的推出,新车填补了中国品牌在高端C级SUV市场的空白,引领了中国品牌整体向上生长,代表了中国高端SUV消费潮流和趋势。“中国式新高尚精致主义”的品牌理念,在红旗HS7身上也得到了进一步的体现。

自2018年新红旗超额完成3万辆目标之后,2019年新红旗的增长速度再次刷新了市场认知。在车市下行压力下,新红旗品牌1-11月销量同比增长211%;11月份销量同比增长178%。

从销量更深层面上反映出来的是,中国品牌红旗C级SUV红旗HS7的面世,打破了技术、研发、制造、供应商管理等诸多瓶颈,打破了外国独资及合资产品在C级SUV市场的垄断,代表了中国品牌C级SUV的最高研发水准。

当新红旗品牌备受国人信赖的同时,新红旗的“中国式新高尚精致主义”已走向世界,2019年9月,新红旗品牌携两款重磅车型——红旗S9和红旗E115在法兰克福开启了全球首秀。

红旗S9和红旗E115的全球首秀,代表着新红旗品牌在电动化、智能化、国际化的全新技术实力,同时也彰显出中国制造的全新高度。

如今,新红旗品牌已经成为中国汽车行业最受欢迎的高端汽车品牌之一,随着红旗H系列、L系列、Q系列和S系列全产品线逐步完善,将进一步助力新红旗成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”,也将肩负起历史赋予做强中国汽车产业的重任。

让理想飞扬 新红旗新高度

不论是“传承新生”还是“当红不让”,都彰显出新红旗锐意进取、不断创新的奋斗精神。在品牌建设上,新红旗除了与故宫签署战略合作;联合出品音乐剧场《真爱·梁祝》之外,还在央视春晚、登录北美CES展、举办国际马拉松、国际汽车文化节、成立“新高尚情怀人士”俱乐部等诸多圈层方面形成矩阵化品牌服务新理念。随着产品层面,红旗HS5、HS7、E-HS3等新产品不断推出,新红旗的产品矩阵也日臻完善。

至此,新红旗在品牌塑造、创新技术、营销服务、客户关怀、体系建设等方面形成了多位一体的创新服务模式。无数个红旗的精彩瞬间,诠释着新红旗不断向上进取的创新精神。

新红旗的品牌影响力通过持续的品牌创新活动,刷新着新红旗的品牌形象向上生长的新高度。新红旗车所展现出来的不仅仅是一辆汽车,代表的是中国汽车品牌的标杆;是国际上的一张“中国汽车名片”。

红之灼灼,本为正心,大美不言,蓄势而动,新红旗,让理想飞扬,让梦想成真。


相关标签: 一汽红旗 红旗HS7
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