对话奇瑞汽车黄招根：夯实基础、战略转型

守住云开见“粤”明！2019广州车展如期开幕，牛车网现场展台对话奇瑞汽车营销公司执行副总经路黄招根，黄总表示中国市场正在从大到强转变，现在是由原来的粗放型竞争向现在的高质量发展转变，对于奇瑞来说我们首先是夯实自己的基础工作，过去几年，奇瑞汽车通过战略转型，逐步梳理和重建了包括战略运营、质量管理、产品管理、营销管理等九大运营管理体系。体系的完善进一步保障了企业的高效运营和产品品质，为奇瑞实现销量逆势增长提供了有力的体系支撑。

 （奇瑞汽车营销公司执行副总经路 黄招根）

以下是采访实录：

牛车网：守得云开见“粤”明。大家好！欢迎来到2019年广州车展牛车网的专访间，现在我们邀请到的是奇瑞汽车营销公司执行副总经理 黄招根。

黄招根：各位牛车网的网友们大家好！牛车网好！

牛车网：今年广州车展，奇瑞汽车的参展阵容是怎样的，是否有新产品发布？

黄招根：这一次广州车展是年底最重要的一次车展，我奇瑞也是带着重磅车型参加，阵容非常庞大，分成四个系列。

第一个系列是目前热销的量产车型，分别包括全新一代瑞虎8，这是目前我们一代主力产品，还有其他瑞虎型，包括艾瑞泽系列。

第二个是奇瑞汽车全新SUV量产概念车（Teaser car）将正式亮相，今天我看奇瑞展台上也是非常热烈，各位媒体老师长枪短炮围绕着这款车川流不息。

第三个是奇瑞的新能源产品，还有人见人爱的奇瑞小蚂蚁，还有瑞虎5e。

第四个我们也带来了三款最新技术产品——包括刚刚获得“中国心”2019年度十佳发动机的1.6TGDI发动机、一台CVT25变速箱以及一台DHT混合动力变速箱。

 牛车网：今天,我们看到奇瑞展出了一款全新Teaser car量产概念车，这款车和未来的量产车有什么区别呢？

黄招根：Teaser car是我们全新SUV量产概念车，搭载着奇瑞未来的汽车造型概念和设计方向。这个车会非常多的搭载着概念车的设计元素。有些设计元素会逐步的应用到奇瑞后续相关的车型上去，这种设计理念也意味着奇瑞进入了形意美学时代。

 牛车网：2019年1月-10月，奇瑞汽车的市场表现怎么样？

黄招根：今年1-10月，奇瑞集团累计销量57.7万辆，其中自主车型销量49.6万辆，同比增长6.7%，在国内车市整体下滑的情况下，实现逆市增长。

今年1-10月，全新一代瑞虎8累计销量88895辆，同比去年增长169.7%；艾瑞泽系列销量突破十万辆，销量100528辆，同比去年增长16.6%。

 牛车网：奇瑞在1到10月份出现了这么高的增长，奇瑞是用了什么措施得到了这么好的销量

黄招根：中国市场正在从大到强转变，现在是由原来的粗放型竞争向现在的高质量发展转变，对于奇瑞来说我们首先是夯实自己的基础工作，过去几年，奇瑞汽车通过战略转型，逐步梳理和重建了包括战略运营、质量管理、产品管理、营销管理等九大运营管理体系。体系的完善进一步保障了企业的高效运营和产品品质，为奇瑞实现销量逆势增长提供了有力的体系支撑。

第二个是品牌焕新，为了跟年轻人更好的沟通，今年奇瑞推出了全新的品牌沟通概念 “i-Chery”，用更年轻的形象和更开放的态度，陪伴全球近800万车主开启精彩生活。为了不断提升奇瑞品牌年轻化形象，奇瑞还通过一系列的“出圈”营销，进一步拉近了年轻人与奇瑞汽车的距离，赢得了更多年轻消费群体的欢心。例如，通过与国内知名原创体育赛事IP “5X5足金联赛”联手推出艾瑞泽冠军版车型，联名“大闹天宫”动漫形象打造瑞虎5x HERO车型等等更贴近年轻圈层的营销举措。

另外就是数字营销和新零售突破。今年11.11，奇瑞系列产品在汽车之家平台购车订单位列TOP1、在天猫汽车品牌指数位列TOP3、在官方商城收获心愿好礼订单2500+，期间各大平台共计销售汽车11195台，同比增长156%。其中，奇瑞旗下明星车型全新一代瑞虎8和艾瑞泽5pro表现出色，全新一代瑞虎8销售6206台，艾瑞泽5pro销售1724台。

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