博纳影业发函称被侵权 一汽奔腾回应：一切传播均合规

《中国机长》可以说是今年国庆期间最热门的三部电影之一了，影片中饰演机长的张涵予，身穿一身制服，完美的还原了英雄机长的风采。而据猫眼数据统计，截至10月20日18：34，《中国机长》累计票房已经达到26.71亿，成功超越《速度与激情8》跻身进了中国电影市场影史的票房前十。

 影片热度高，自然就会吸引大量蹭热度的。也就在前不久的奔腾品牌发布会上，奔腾正式宣布将T99的品牌代言人确定为“机长”张涵予。要说奔腾此次“蹭热度”的成功与否，其实截至博纳发“声明函”之前，或许算是成功的，但是，在博纳发函后，就不知该如何定义了。

 10月21日，北京博纳影业集团有限公司发布了一则声明函，内容称，于今日，发现一些机构/或个人在一汽奔腾旗下品牌“奔腾T99”汽车宣传中，未经授权，擅自使用电影《中国机长》的名称、人物角色在内的多项影片元素，进行商业活动宣传。

 对此，牛车网试图向博纳影业集团进行了求证，但相关人员表示，博纳影业的观点与态度在声明函当中都有体现，对于此外其他问问题暂不予置评。

 博纳影业：若再被“蹭热度”，将采取法律手段维权

博纳影业的声明中提到，为维护合法权益，作出了共3条声明。从第一点中可以看到，博纳方面表示自己为影片的版权方，因此关于影片所有的商业植入及品牌合作均都需要经博纳方面授权。也就是说，任何机构或个人未经授权擅自使用该影片的名称、人物角色、人物形象等元素进行商业活动均构成对我司合法权益的侵犯。

 同时还表示，任何发布、传播本声明所涉侵权行为的机构/或个人，应立即停止侵权、删除全部侵权内容，且不得再以任何方式传播；所有已载有上述侵权信息的媒体立即删除、屏蔽相关侵权内容，或断开含有上述侵权信息的链接。

 最值得注意的是声明中的第二条，博纳方表示，该影片唯一建立商业植入及赞助的汽车类品牌合作方，就是“长城汽车及其旗下WEY、哈弗、欧拉、皮卡”，并未与奔腾汽车建立商务合作，矛头直指“蹭热度”奔腾T99。

 除此之外，博纳方面还称，目前已经搜集、保全相关证据，并会在必要时采取法律手段，追究侵权者责任。

 长城：“帮别人做了嫁衣”的既视感

对于此次博纳发函，网络上也有观点称，是长城吃了哑巴亏，实在憋不住了。不过仔细分析，长城汽车的确是有一种“帮别人做了嫁衣”的既视感。

 首先，《中国机长》的唯一商业合作是长城，而其次，“机长”一角色是张涵予出演的，所以顺理成章而言，本来应该是合作方长城好好的跟着这部影片火一把的。但谁成想，影片的核心人物，也是热度最高的“机长”张涵予，却被奔腾中途拦腰“截胡”，成了奔腾T99的代言人，让奔腾品牌也随之热度大增。如此一想，作为长城，还真是有些“哑巴吃黄连”有苦难言。

 一汽奔腾：不存在“蹭热度”，一切传播符合规范

对于一汽奔腾而言，刚宣布确定了热度极高的张涵予为品牌代言人，就被博纳影业致以这样的声明函，着实显得有些尴尬了。

对此，牛车网也第一时间采访了一汽奔腾方面，但截止发稿时，并未得到回应。

不过，一汽方面也于10月22日发布了一则声明。可以看到，声明中，一汽方面表示，之所以选择张涵予先生作为一汽奔腾T99的代言人，是因为其人物形象与奔腾的品牌精神相契合，言下之意就是，这并非是在蹭热度，而是出于多方面的选择。

同时，对于博纳影业的侵权声明，也回应称，自与一汽签订代言合同起，在合同期内一汽奔腾享有张涵予先生授权的人物肖像权，一切传播内容符合传播规范。

结语

虽然，一汽已经针对博纳的发函做出了声明，不过，截至目前，网络搜索“中国机长奔腾”字眼，标题将“中国机长”“张涵予”“奔腾”联系起来的文章还是数不胜数，而这样的文章极容易令受众产生《中国机长》电影方与奔腾T99之间有某些商业合作的错觉。

 笔者以为，既然一汽奔腾方面是出于对张涵予本人的形象与其合作，那么在宣传时是否应该侧重演员本身，而非集中倾斜于《中国机长》中的“机长”形象呢？而如若不在品牌宣传的方向上或多或少向“机长”倾斜，甚至提及《中国机长》，也就大可避免被看做打“擦边球”的可能性了。

（文/唐唐倩）