观致的救命稻草:单志东加盟观致汽车 任副总裁兼销售公司总经理
观致汽车自从被宝能集团接手以后,副总裁兼销售公司总经理一职的人选一直处在来来走走的状态。先是收购前的观致CEO刘良离职;8个月后原宝能汽车副总裁兼观致汽车执行副总裁蔡建军宣布离职;随后陈思英代理该职位但仅待了4个月时间。
5月30日,观致汽车正式迎来新任副总裁兼销售公司总经理——前东风裕隆营销总部长、前正道集团高级副总裁单志东。
单志东是一名出身在“汽车世家”的营销大将,其父母最早工作都在长春一汽,后来为支援和建设东风汽车,全家搬家到了湖北十堰。从西安电子科技大学毕业后,20岁出的单志东便进入二汽(东风汽车公司前身),从卡车销售干起,24岁便被提为销售科副科长,25岁升任科长,26岁担任部门经理,之后他还兼任两个部门经理,管理20多个科室。2001年之后,促成东风汽车与台湾裕隆集团合作组建了广州风神。2003年,借风神引入了日产,形成了东风日产品牌,不到35岁的单志东负责东风日产销售,并成为当时中国汽车界最年轻的销售一把手。之后因家庭原因离职八年。
2010年底单志东被东风领导用一通电话召回,2011年复出任全新品牌东风裕隆的营销总部长,从筹备企业开始,到组建营销团队,再到从一张白纸起步打造纳智捷品牌。单志东在任期间,东风裕隆2011年和2012年连续两年零库存,且在2012年实现盈亏平衡。2014年凭借优6逆袭,完成销量5.2万辆。2015年再次因家庭原因离职。
之后,单志东在美国时一个偶然的机会遇到了昔日的中国第三大富豪仰融,双方很认可彼此对汽车行业未来变革机会的判断。在2017年的日内瓦车展上单志东以正道集团副总裁的身份亮相日内瓦,据正道集团董事局主席仰融透露,单志东全权负责新能源车业务的营销工作。
单志东在营销层面拥有丰富的经验,其能力毋庸置疑。但目前观致的状态岌岌可危,市场方面,今年4月整个观致品牌仅卖出30台,同比销量下降99.4%;人事方面,在“北汽系”出走之后,今年2月引进日本团队,至今磨合不足4个月。
浏览单志东过往的履历,观致汽车的未来仿佛不再渺茫。当下如何短时间内与日本团队达成默契,给足单志东施展拳脚的机会和时间,才是观致汽车能否重新回到消费者视线中的当务之急。
(文/牛车网产经 吴春铭)