牛车网 精华 打出更强组合拳,雪佛兰以SUV助攻品牌向上

打出更强组合拳,雪佛兰以SUV助攻品牌向上

幸福大牛牛 发表于 牛车网 2019.04.29 10:03

如果不去翻阅历史,可能很难发现全球第一辆SUV是雪佛兰在1935推出的Suburban Carryall;如果不是真实的数据摆在眼前,或许很难相信从1980年至今,雪佛兰SUV全球销量已经突破2000万辆——这个量级不常有,而时间也不过短短30年。

在北美,雪佛兰汽车一贯被赞誉为“固若磐石”,而雪佛兰在SUV领域,也已经拓展到了全尺寸、大型、中型、小型SUV等全系列产品阵容,其家族成员也都在各个细分市场大放光彩。

随着中国SUV市场向“深水区”发展,雪佛兰已经做好充分准备:以新产品丰富家族SUV型谱和市场布局,以产品升级助力品牌向上,以“全球新实力 全新雪佛兰”的崭新面貌实现新的跨越。在这种形势下,以探界者领衔的SUV车型,在2018年取得了销量的稳定增长,1-12月份SUV销量占到总体销量的15%;其中探界者在2018年推出Redline尚·红系列,并且成为主销车型,在线下的4S各种展示、活动、试驾等都是Redline版本,雪佛兰就是用这种显眼的运动化系列,以“原厂改装范儿却不贵”的特点,来吸引年轻人,进而强化并改变消费者对于雪佛兰的品牌认知。这种方式十分奏效,探界者在2018年累计售出71,497辆,同比猛增31.3%。

上海车展秀肌肉,形成“双创一探”组合拳

两年一度的上海车展,是全球车企的盛宴,同时作为国内汽车行业的风向标,上海车展的表现即代表着各家车企在未来一段时间的目标和努力。就雪佛兰而言,这次的上海车展不仅家族内全系车型亮相,更带来了全新SUV创界Trailblazer、新一代创酷Tracker,并以Redline尚·红系列造型全球首发亮相,为雪佛兰SUV家族增添了更多年轻血液,也将SUV产品线覆盖到中型、紧凑型和小型SUV等细分市场。

比如全新SUV创界Trailblazer,定位介于创酷与探界者之间。外观设计以先导概念版SUV FNR-CarryAll为灵感来源,大胆地将富有肌肉感的车身线条贯穿全身,塑造出硬朗和充满力量感的产品形象。

而创酷作为国内小型SUV市场的“元老”级车型,也是雪佛兰为国内年轻消费群体打造的首款SUV产品,代表着雪佛兰SUV的新生力量。全新一代创酷Tracker在延续创酷年轻活力形象的同时,产品力全面跃升,成为雪佛兰专门面向互联网新生代打造的时髦利器,以天生蕴含的青春动能及动感十足的SUV姿态表达,洋溢出青春的活力和个性,成为国内小型SUV领域极具辨识度的存在。

年轻和运动从来都是雪佛兰SUV产品最显眼的标签,无论创界还是全新一代创酷,凌厉动感的外观不仅更符合时下潮流,而且均配上了雪佛兰Redline尚 • 红系列专属铭牌、家族式经典曜黑格栅、17寸曜黑十幅轮毂等Redline尚·红系列套件,显露出与生俱来的运动基因。随着两款全新SUV的到来,雪佛兰SUV家族实力将进一步壮大,并与中型SUV探界者一起,形成“双创一探”组合拳,覆盖最主流的SUV细分市场,共同面向有个性、有主见、充满行动力的新一代年轻人群。

新产品之外,在此次上海车展上,雪佛兰官方还郑重宣布:为了让国内更多消费者深度体验雪佛兰SUV的独特性能和驾驶感受,雪佛兰今年还将推出两大体验平台——"雪佛兰SUV陆上飞行秀"和"DC (Discovery & Chevrolet) 24 Hours 驾训体验营",在展示雪佛兰SUV深厚实力的同时,让国内SUV爱好者尽情领略纯正美式SUV的个性魅力。

很利好的消息,不是吗?

构建年轻化SUV矩阵,助力雪佛兰品牌向上

随着年轻人逐渐成为汽车市场消费的核心主流,年轻化、个性化、智能化已经成为每一个汽车品牌必须重视的需求。上海车展虽然没有透露创界和新一代创酷更多的产品细节,但根据此前的消息,这两款车“将采用通用最先进的驱动系统、智能互联和安全技术。”可以说,此次上海车展亮相的“双创”SUV均是目前为止雪佛兰SUV家族中年龄与相貌最年轻的车型,这无疑非常契合当下SUV市场消费者的口味。

而且,值得一提的是,雪佛兰的年轻化与其他品牌有着很大的不同,它是以“Redline”为年轻理念,“运动”为标签,是一种极为“硬核”的年轻化。“Redline”家族已经是雪佛兰年轻化道路上最重要的一步棋。在国内汽车市场整体放缓的状态下,竞争日趋激烈,消费者,尤其是年轻消费者更需要有一些标识化的产品来表达个性。拥有百年历史及赛道基因的雪佛兰品牌将在原来一直强调的年轻、运动基础上,逐渐把时尚、科技等属性加进去,从而让消费者有更充分的品牌认同感,这同样也是雪佛兰品牌向上所努力的方向。

      现在来看,Redline产品已经是雪佛兰在探寻品牌向上、展现年轻化理念上一种特立独行的姿势展现。也正是由Redline产品开始,雪佛兰在体系向上和品牌向上的道路上,逐渐脱离“低配置”和“性价比”标签,转而转向产品价值感的认同。

全新紧凑型SUV创界Trailblazer、新一代创酷Tracker,包括探界者Equinox在内的Redline尚·红系列车型共同组成了雪佛兰年轻化SUV矩阵,不仅让人看到雪佛兰品牌的性能和力量,满足了消费者更多元化的需求,更全面展现了雪佛兰年轻、时尚、运动、科技的品牌调性。

结语:

当然了,品牌向上,不可能一蹴而就,而是一个任重道远的过程,但随着全新产品的加入,尤其是SUV新车的加入,显示出雪佛兰不断加码中国市场的决心,并且,随着更丰富的产品和更领先的科技注入,无疑将为雪佛兰品牌向上发展提供强有力支撑。

(转载 u-car)

相关标签: 创界 雪佛兰
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