对话众泰汽车品牌管理中心总经理徐洪飞：2018品牌重塑元年

众泰汽车品牌管理中心总经理徐洪飞

11月16日，2018广州车展如期开幕，牛车网现场展台对话众泰汽车品牌管理中心总经理徐洪飞先生，徐洪飞表示，2018年是众泰汽车品牌重塑一个元年，在北京车展上面我们发布了“道法自然、智美天成”的这样设计理念和概念车。那么围绕着这样一个设计理念，围绕着全年的主题包括概念车，我们在营销层面上其实做了一系列的动作。

采访实录如下：

牛车网：“我们一young、我们不一样”各位牛车网朋友大家好，欢迎收看“2018广州车展现场高端访谈节目”现在我们请到嘉宾是众泰汽车品牌管理中心总经理徐洪飞，您好，先给我们网友打个招呼？

徐洪飞：牛车网的网友们大家好，我是众泰汽车的徐洪飞，感谢大家关注众泰汽车。

牛车网：首先请您介绍一下众泰汽车在广州车展的亮点车型和带给我们哪些惊喜？

徐洪飞：这次我们广州车展一共是带来了九款车型，包括新能源和SUV两大细分市场产品，今天发布会上全球首发的Z500EV Pro就是我们的重磅新能源产品。这款车在性能上做了全面升级和提升，价格公布以后，在现场就签了五千台的大单。另外，我们还在新能源产品上面还带来了ET450和E200PRO智联版；SUV产品，包括我们传统车的T300、T500、全新的T600、T700和T800车型，一共九款车型。今天发布会上，我们还和京东签订战略合作协议，重点是在金融、电商、新零售等领域进行全方位的战略合作，也希望通过经纪人计划等创新营销模式，开辟新零售。同时，我们今年的年度主题叫“道法自然、智美天成”，这是众泰汽车3.0时代的全新设计理念，我们将以此为基础，致力于打造全新品牌形象，打造“智美中国车”的标签。

牛车网：今年是改革开放四十周年，也是中国车市在调整的一年，您觉得今年对于众泰来说有什么特别的意义？

徐洪飞：今年是改革开放四十周年，也是众泰汽车成立第15个年头，今年整个车市在下半年都面临一些挑战和压力，甚至可能在明年可能有一些洗牌。那么面对这样一个市场压力，众泰汽车在整个顶层设计上面做了转型升级，在今年北京车展上面，我们也是发布了全新的五新策略，包括我们品牌端的412战略，通过一系列的战略和策略调整，进行品牌重塑、产品序列重新布局和技术路径上的全面的升级。

牛车网：在车企品牌上面，你刚才说的品牌建设上，众泰还有哪些新的策略呢？

徐洪飞：2018年是众泰汽车品牌重塑一个元年，在北京车展上面我们发布了“道法自然、智美天成”的设计理念和概念车。围绕这一设计理念和年度主题，我们在营销层面上做了一系列的动作，i-across概念车和全新VIS体系的发布，打造一个全新的品牌形象；在整个品牌的公关和推广上面，我们树立了“大国品牌”的企业形象，通过央视及各大平台的一系列传播行为组合拳，为整个品牌的重塑进行发声。同时，结合浙江卫视《奔跑吧》，山东卫视《挑战三百秒》，众泰汽车又借势综艺营销，全方位释放了品牌声量。在网络垂直和新媒体端，我们也进行了一系列的传播行为，包括COC大赛、环青海湖电动车挑战赛、T700暴力测试等线下推广活动，也是想通过这些行为来验证我们产品品质，通过这种大剂量、高频次、大平台的传播来提升品牌形象，从而加速众泰汽车智美中国车形象和标签的打造。

牛车网：我们也知道众泰由412到413升级的战略，更多在品牌包括产品这方面的战略，您能给我们详细阐述一下吗？

徐洪飞：从412到413的品牌战略升级，这是众泰汽车从品牌重塑元年到深化之年提升的必要之举。2018年，我们以智能服务为主线，重点做了关于新品牌、新形象、新媒体、新口碑等领域的打造。2019年，我们把412升级为413，重点变化就是要推出技术品牌，对于众泰汽车而言一直坚持把产品力作为整个企业的核心竞争力，在技术上面要不断的进行突破和创新。今年推出的全新设计理念和i-across概念车在2019年都会投放市场，预计将于2019年年中进行上市。同时，2019年预计推出10余款车型。技术上来讲，在无人驾驶，包括产品的智能化、原创设计、品质升级等方面，这样的话才能应对我们整个车市的变化和消费市场的变化以及消费结构的变化。

牛车网：谢谢徐总作客牛车网。

徐洪飞：谢谢。