牛车网 精华 对话华晨中华产品管理总监色建伟:全新品牌符号 中华V家族

对话华晨中华产品管理总监色建伟:全新品牌符号 中华V家族

吴春铭在学习 发表于 牛车网 2018.11.16 22:06

华晨中华产品管理总监色建伟

11月16日,2018广州车展如期开幕,牛车网现场展台对话华晨中华产品管理总监色建伟先生,刘晨表示,本次广州车展华晨中华发布中华V家族的概念,一个全新的品牌符号,成员包括中级SUV华晨中华V7、宽体智联SUV华晨中华V6,还有高性能智控SUV华晨中华V3。

采访实录如下:

牛车网:我们一young,我们不一样,各位牛车网的网友们大家好,欢迎来到2018广州车展牛车网高端访谈栏目。今天我们有幸请到了华晨中华产品管理总监色建伟先生,色总你好,先和大家打个招呼。

色建伟:各位网友好,主持人好。

牛车网:关于这次参加广州车展,请问中华品牌轿车的参展情况是怎么样的?

色建伟:我们这次中华品牌在1.2场馆2A04展位,我们今年上午刚刚发布中华V家族的概念,一个全新的品牌符号,成员包括中级SUV华晨中华V7、宽体智联SUV华晨中华V6,还有高性能智控SUV华晨中华V3。本次车展,除了以上的中华V家族三款产品以外,我们还带来了一款发动机,搭载在中华V7上的CE16,也就是宝马授权我们生产的发动机。

牛车网:您刚才所说的V家族,还有宝马授权的发动机,这次广州车展主题叫做新科技,新生活,请问这个是如何来解释这个新科技新生活?

色建伟:作为国内三大车展之一的广州车展,可以说是车市未来的风向标,“新科技 新生活”的主题意在传递“以科技创新支持每一个人的生活”的理念。我们在这里看到了各大车企带来了各自的高尖端技术,包括安全、智能驾驶技术、节能环保技术等。另外还有纯电驱动、智能互联、无人驾驶等新技术,特别是以新能源、互联汽车牵头的新一波科技浪潮,不仅改良汽车的功能,同时也在重新定义汽车的属性,使得汽车不仅仅是一种交通工具,更逐渐成为一种生活方式。

牛车网:刚才您说到中华V家族性能非常卓越,我也听说了,在中国量产车性能大赛上,中华V家族的成绩也是非常辉煌的,之前中华V3,今年的V7都是一些冠军车型,想请问中华品牌将这两款车都纳入了中华V家族,在您看来它们有哪些部分之处?

色建伟:如你所说,在我们看来,中华V家族是中国SUV的高性能冠军家族、高智商家族、高颜值家族,它将为消费者带来激越人心的探索体验,展现从容自信的人生态度。

1)在中华V家族里,华晨中华V7是最具掌控力的家族担当。与中华品牌以往的产品相比,华晨中华V7从诞生平台到制造平台都是全新的。它的诞生平台是全新的,包括工厂都是新的。中华V3虽然以高颜值著称,但性能也同样备受称道。2015年华晨中华V3首次出战CCPC就获得了“弯道王”的称号。动力、调校、品质、安全均经得起赛道的考验的。

2)因为中华V7和中华V3的冠军荣誉,中华V家族也成为名副其实的冠军家族。这些荣誉的背后有着强大的产品力支撑,他们都是华晨汽车首创产品经理制度和首席质量官制度后的产品,以宝马标准建立的华晨汽车PPQ1-10质量管理体系,对研发、品质、营销、服务等进行全流程覆盖。尤其是新的M8X平台启用之后,更导入了宝马质量标准体系、宝马“零缺陷”管理、宝马VPS生产增值系统等,在实际生产过程中实现了与宝马冲压件共线生产。这些都是其他的自主品牌所不具备的优势,也是两款车独有的,这也是他们成为冠军车型的主要原因。

3)在近期发布的中国汽车品牌质量排行榜中,以中华V7为代表的中华品牌登上中国汽车品牌质量排名第一的宝座。华晨中华旗下车型能够得到消费者的高度肯定和认可,也充分证明了华晨中华坚持以质量发展为核心的理念的高瞻远瞩和正确性。

牛车网:像您说的华晨家族的车,很多都已经用了一些最新的科技,同时这些也在市面上获得了很多的奖项跟认可,您能分享一下这些荣誉背后的故事吗?

色建伟:在这些荣誉背后,就像刚才说的一样,在宝马的支持下,我们联合麦格纳打造了M8X模块化平台,汲取宝马ACES战略精髓,具有原生宝马技术、宝马智能制造、安全标准与宝马同级、自动化、互联化、电动化、共享化等七大特点和优势。该平台以德国工业4.0为标准,充分应用“互联网+”的先进研发技术,使其具备扩展衍生系列化中高端战略车型能力。

中华V7就诞生于这个平台,它与中华品牌以前的产品有着本质的不同,搭载的是宝马技术发动机,匹配的是格特拉克7DCT变速箱,这一套动力系统也是全新的;除此之外,华晨中华V7整车研发流程的各个环节都有宝马的工程师和技术顾问参与,空气学设计也是在宝马风洞实验室完成空气动力学设计优化。

当然,品牌不是一朝一夕能打造的,成绩也是非一日之功,需要有持续完善的制造体系和不断升级的产品标准来支撑。在与宝马的合作中,我们不仅更导入了宝马质量标准体系、宝马“零缺陷”管理、宝马VPS生产增值系统等,还引入了宝马同步的奥迪特质量检测标准,在实际生产过程中实现了与宝马冲压件共线生产。这也是中华品牌能在近期的中国品牌质量排行榜中名列前茅的重要原因。

牛车网:就像您刚才所说的,中华这款车是一个非常有质量,同时也非常智能化的一个车,就您刚才所说的智能化,请问中华品牌未来在智能驾驶甚至自动驾驶方面,有何打算?

色建伟:因为目前时代发展,往智能化、网联化大的浪潮下推动,技术储备是目前每一个品牌,每一个企业都在做的。整个自动驾驶分为几个等级,从L1一直到L2、L3、L4,从目前现阶段来看,可以实现很多的,比如定速巡航,还有自动泊车入位这些东西都是当下比较流行的,但随着5G时代的到来,这些东西肯定还会往这种无人驾驶方向去发展,在特定的区域内实现无人驾驶,汽车的未来一定是这个趋势。因此,随着整个科技的进步,要进行很多的技术储备,这需要一点点的发展,一点点的进行积累,这是一个循序渐进的过程,而不是一蹴而就马上就能实现的东西。目前,宝马的支持已经深入到了华晨中华的方方面面,而且随着双方合作的持续,未来还将拓展至更加广阔的领域,比如智能制造、无人驾驶技术等。

牛车网:想问问华晨为什么要成立一个中华V家族,对于中华营销策略有哪些影响?

色建伟:中华V家族是以最具掌控力的华晨中华V7为代表,由华晨中华V6和V3共同组成的SUV家族。我们将以领先同级车型的超强产品力为基础,围绕消费者情感需求为核心,倾力打造覆盖自驾出游、文化教育、售后讲堂、互动娱乐等为一体的专属客户平台。

1)从2015年华晨中华V3上市至今,中华V家族陆续推出了A0/A/B级别的SUV产品,覆盖了庞大的消费群体,在小型级、紧凑级、中型SUV细分市场中都收获良好的表现。截至目前,中华V系列累计用户已有数十万;随着华晨中华V7的上市及畅销,有越来越多的新用户加入到中华V家族中来。庞大的用户群体需要一个精神层面的纽带来连接品牌和消费者之间的关系,这就是V家族成立的契机。

2)中华V家族的诞生是中华品牌创新营销的重要组成部分,这也是自主品牌在面对汽车营销新形势的一次创举。产品家族化是深挖市场的重要方式,这是市场竞争到一定程度自然衍生出的方式,家族化的产品策略可以最大化地提升了产品的溢价能力。尤其是在年轻化成为市场主流的情况下,“抱团”作战的理念已成为趋势。从中华V家族开始,中华品牌也将尝试社交媒体整合营销、粉丝营销,以提升品牌的粘度,激励品牌的产品创新。

牛车网:听说在今天的发布会上启动了一个中华V家族2018嘉年华的活动,能大概简单介绍一下吗?

色建伟:这个活动也是因为整个品牌发展到一定阶段的时候,我们自然而然的顺势衍生出来的,这个活动有点类似于像宝马的X之旅,有异曲同工之处,我们重点是要围绕着我们数十万中华车主,打造线上线下融合实现场景互动,更多客户和喜爱中华品牌的消费者,将通过亲子互动、探险未来生活挑战、试驾培训赛道竞赛等驭悦体验,领略掌控生活之趣、引领生活之美、前瞻生活之智的奇妙感受。   

牛车网:最后一个问题以您个人来看,未来怎么看待新能源领域?

色建伟:新能源领域实际上目前造车新势力也非常多,目前很多的主机厂也都是在飞速发展,可以说目前来看,随着四化的推动,新能源也是四化之一,大的国家的发展是在往这个方向去调整的,然后同时也面对整个节能减排这么一个大趋势的变化,大家每一家企业都在做这些方面的事,包括你的纯电动,包括你的插电式混合动力,包括你的燃料电池,这个肯定是未来发展趋势,而且从目前市场销量来看,目前还都是保持在一个高速增长的状态,所以说现在市场基盘没有那么大,但是它的增长速度是非常快的,可以看到新能源产品被消费者不断的认可,大家会认可你这个车型,所以慢慢的,它可能会一点一点转变对于传统燃油车和新能源之间的这种界定,之前可能会有用户觉得,我可能购买一款纯电动的,充电可能会有困难,但是随着国家大力支持,建设配套的设施上来之后,肯定会是一个较好的发展趋势。

牛车网:谢谢色建伟先生。


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