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北京车展专访:广汽本田梁惠婷,第十代雅阁订单突破5000辆

2018-04-26 12:25 作者: 徐梦雅

采访地点:2018北京车展牛车网展台

采访嘉宾:广汽本田汽车有限公司 总经理室企业广报科科长 梁惠婷 

   主持人: 各位网友大家好,欢迎来到说真话的90后汽车网站牛车网位于2018北京车展的专访间,我们邀请到了广汽本田汽车有限公司总经理室企业广报科科长梁惠婷女士。您和牛车网的网友打一个招呼。

    梁惠婷:大家好。

    主持人:本次广汽本田有一些什么亮点,这次有一些什么新车?

    梁惠婷:本次车展,广汽Honda全系车型参展,刚刚在雅阁之夜震撼发布的第十代雅阁SPORT TURBO闪耀展出,同时我们还带来了第十代雅阁锐混动,将在第三季度正式上市。与此同时,理念品牌进行了全新发布,首款纯电动车型的概念车亮相,新车预计在年内正式推出。此外,我们还会推出插电式混合动力车型。

   广汽Acura方面, CDX SPORT HYBRID在本次车展公布官方指导价,正式上市;同时,新一代RDX原型车也在国内首次亮相。此外,第二款国产车型ALL NEW TLX-L、全新一代NSX、旗舰SUV MDX SPORT HYBRID悉数登场。

    主持人:第十代雅阁是如何满足对动力有更高需求的顾客的要求?

    梁惠婷:广汽本田在第十代雅阁动力规划方面,是基于国家环保政策以及消费者需求这二个方面进行综合考虑,现在我们已经发布的是Honda SPORT TURBO和SPORT HYBRID两种动力模式,分三个不同的版本。在汽油车方面,是有260TURBO和230TURBO,分别替代现有的2.4L和2.0L自然吸气车型,260TURBO版本相对同级别竞品来说,在驾驶体验各方面是非常有竞争力的。今天我们还亮相了第十代雅阁锐混动,动力更强劲,驾驶体验更好,不管是配置还是技术上,都是有非常多的先进性,我们希望让更多用户体验到混合动力版本的驾驶乐趣。

    主持人:自4月16日雅阁之夜到现在新一代的雅阁发布了二周,那新一代雅阁的销售情况如何?

    梁惠婷:不到两周时间,我们已经有超过5000台的订单

    主持人:第十代雅阁会如何保证自己优势

    梁惠婷:我们在中高级轿车市场面临着比较激烈的竞争,从细分市场来看,SUV市场份额不断扩大,中高级轿车市场被挤压。第十代雅阁有着非常年轻化的设计,在造型设计、运动感、科技感等方面具备非常多亮点,我们对第十代雅阁有非常大的自信,不仅仅是强大的产品力,同时设定了有竞争力的价格,让喜爱我们的顾客能够用合理的价格购买到他们心怡的产品,同时我们用了三大IP分别代表雅阁“美学,运动和科技”方面的优势,相信通过全新的营销活动,能够让我们和年轻的消费群之间有更深层次的沟通,让他们理解到雅阁产品的魅力。

    主持人:第十代雅阁的定价策略是如何考虑的呢?

    梁惠婷:我们提出来一个口号叫做“绝对自信”。不仅仅是说我们在产品力方面是绝对自信的,在价格方面也是非常有自信。汽油版分为260TURBO和230TURBO两个版本,希望大家都能关注到我们260TURBO的价格,这是我们这次定价的亮点,260TURBO是现款2.4L汽油版的替代车型,作为同排量的入门级精英版车型,它比上一代车型低了二万元的价格。相比其他竞品方面,也有三万元的价格优势。希望通过这样的定价策略,让更多的消费者体验到260TURBO版的产品魅力。

    主持人:本次车展广汽本田推出了全新的品牌的宣传片,您可以诠释一下新品牌的内涵和介绍一下它未来的发展吗?

    梁惠婷:我们在2007年的时候开创了中国首个合资自主的品牌,依托广汽本田的强大的研发体系、制造体系和营销体系,我们在当时还提出了“技术同步,品质同源,服务同网”三同概念,经过十几年的积累和沉淀,今天全新发布了理念品牌,这个主要是考虑到在现在的市场当中,很多自主品牌纷纷崛起,有非常亮眼的成绩,智能化和电动化也是未来的方向,我们也是希望把理念打造成具有长久竞争力的品牌,今天理念品牌发布了全新EV概念车,这是理念品牌的发展方向之一,希望通过不同车型的推出,拓宽人与车之间的可能性。这个不是说未来都是新能源车,我们会结合顾客的需求,本着理念品牌先锋的、探索品牌精神,让理念品牌不断丰富和发展。

    主持人:您是如何看待中国的纯电动车发展前景,在广汽本田长远的规划是怎么样的呢?

    梁惠婷:我们觉得新能源是未来的发展方向,也是一个市场机遇,广汽本田在这一方面进行积极的准备。2018年我们会推出理念品牌的电动车,除此之外,我们还会推出插电式混动车型,在节能环保的方面,广汽品牌一直是作为行业的先驱,有很多的先进技术应用在现有的产品上,面向未来,我们除了纯电动和插电式混动之外,也会不断的扩大混合动力的销售比例。

    主持人:您看过小猪佩奇吗?

    梁惠婷:看过。

    主持人:小猪佩奇在90后,或者是泛90后的营销是比较成功的,广汽本田针对年轻人会有怎么样的营销的方式?

    梁惠婷:我们整体的品牌升级都是围绕着品牌的年轻化展开,希望和年轻消费者去进行深度的共鸣,我们这几年一直是在进行新的营销活动,所以感兴趣的朋友,可以看一下我们在各车型上通过艺术营销、体验营销等打造的多元创新营销形式,包括4月16日雅阁之夜公布的三个IP与年轻消费者进行沟通,这些都是我们会不断去进行的营销策略。在销售方面,我们会在销售模式上不断进行探索,也是努力去做到不断满足消费者在产品以及服务上的需求。去年广州车展推出了企业品牌宣传片“梦想的感染力”,也是希望和年轻消费者产生深度的共鸣,让广汽本田成为顾客喜爱的一个品牌。

    主持人:谢谢您,我们今天的专访到此结束!



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