90后看老总之9月份汽车营销番茄奖——烂番茄

经过了6-8月的蛰伏期，壕气冲天的车企早已摩拳擦掌跃跃欲试准备在9月份干一番大事。可是，总有些许车企大出血后换来的并不是铺天盖地的好评，而是尴尬尴尬再尴尬。今天牛车网推出“90后看老总之9月份汽车营销番茄奖——烂番茄”篇，来聊聊那些得非所愿、愿非所得的汽车品牌营销事件。

1. 众泰强加戏：世界上只有三种SUV

贾跃亭如果还在国内，应该有了对手。一直饱受争议的众泰又上了头条，这次不是因为车型外观问题，而是PPT。

在众泰大迈X7的官方发布会上，众泰对自家领导、广大媒体和经销商展示了一张PPT，喊出了品牌的观点。PPT上写着“世界上只有三种SUV”，在大字的下方列出了所谓的三种SUV：日韩系，大迈X7和路虎系。

这张PPT上，毛病很明显，日韩系是一个车系，大迈X7为一个车型，路虎为一个品牌。把车系、车型和品牌三者放在一起比较，是对自己产品自信过头还是PPT为临时工所做？

众泰这番话直截了当、毫不避讳，和它以往的风格很类似，只是众人并没料到众泰的心态能如此“开诚布公”。

如果说这张PPT是为博眼球，那么公布价格时，众泰还将常识问题弄错，更是惹得人贻笑大方。

按照车型高低配的暗示，价格与七座山的高度是成正比的。可是！庐山比衡山要高，华山要比泰山要高，而众泰给出的排名，车型价格高低并不能对应山的高度，排列随意无规则，不知为何意？

不把其他车企放在眼里、一心“造车”求大卖的众泰，向来不会理会外界的目光，该PPT被扩散后，没有人给出“众泰目标远大”“敢于破常规”或“敢于挑战”的正面言论，清一色调侃之语：

除此之外，据现场参会人员爆料，众泰在发布会上甚至说出了“他们看不起陆风和传祺抄袭路虎”这样的惊人语言。

2. 奇瑞搭吉尼斯顺风车，一审被判赔212万

因奇瑞在活动和宣传中，大量使用与吉尼斯世界纪录公司（下称“吉尼斯公司”）企业字号及注册商标相同的“吉尼斯”“GUINNESS”等标识，被吉尼斯公司一纸诉讼告上法庭。

9月5日，法院判决奇瑞公司除停止使用相关侵权标识、广告用语外，还需赔偿吉尼斯公司经济损失共计212万元人民币。对于判决结果，奇瑞显然不服，认为“吉尼斯”在我国早已被作为“世界之最”或“纪录”的代名词，属于通用词汇，所以并不构成商标侵权。并且奇瑞还表示这项活动为外包公司所策划，奇瑞并未参与其中，将责任推的干干净净。

在对外合作中，奇瑞是否把关？其法律团队是否给出了相对意见？相信答案无论是肯定还是否定，对奇瑞而言都不是好事。

奇瑞屡遭侵权官司缠身，究竟是巧合还是其他原因，在最终结果未落地前，外界无从知晓。不过，对于此次侵权案件，奇瑞的态度是坚决的，表示会上诉。

3.东风日产临时反悔，城市冠军不能参加总决赛

由东风日产主办的“Nissan全境挑战赛”在24个城市举办。东风日产官微、所发证书以及媒体报道均明确表示24站城市冠军可直通阿拉善全国总决赛。但是获台州站城市冠军的一位参赛者收到消息表示城市冠军不能去。

据了解，东风日产4S店表示上级最新通知，按大区成绩排名决定去阿拉善的名额。东风日产的食言，意味着前期活动中所宣传的24站城市冠军将有大半参加不了决赛。

在东风子品牌中，东风日产销量一直领先居首位，盈利状况良好，导致东风日产营销造势活动十分频繁，并且均得到很大的正面反响，但该事件流出后，不得不让人质疑东风日产诚信何在，其次也反应出东风日产营销造势背后的草率、不成熟决策机制。

（文／徐梦雅）