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90后看老总之9月份汽车营销番茄奖——金番茄

| @小才才
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摘要

随着“金九银十”的到来,各车企又进入了“大力出奇迹”的关键阶段,花式营销也在接连上演。

随着“金九银十”的到来,各车企又进入了“大力出奇迹”的关键阶段,花式营销接连上演。牛车网现盘点9月份营销中表现突出的几家车企,并冠以“金番茄奖”,看看车企们除了壕气,还有哪些营销创意。

1、最具“智慧”营销:奔驰举办“女性领导力对话”

9月21日,She’s Mercedes与英国《金融时报》集团联袂呈现的”引领天下之势——女性领导力对话”峰会在北京举行。围绕成功女性在职场和生活中平衡、抉择的话题,来自全球各领域的杰出女性代表到场分享了各自的经验和心得体会。

活动现场,扎克伯格的姐姐兰迪·扎克伯格进行了发言,这位毕业于哈弗大学的优秀女性曾梦想当一名歌剧演员,但后来阴差阳错进入科技行业。她表示,自己曾是Facebook办公室里唯一的女性员工,她后来自己创业,经历过失败,但仍相信:“要勇于尝试,尝试就有成功的机会。”

英仕曼集团(Man Group)中国区主席李亦非、IBM大中华区CMO(首席营销官)周忆、京东首席人力资源官及首席法律总顾问隆雨等“先锋女性”也分别分享了自己的职业感悟。

一直以来,奔驰打造She’s Mercedes的女性专属社区平台,定期举办社交晚宴、沙龙会谈,促进各领域女性沟通、实现自身不断突破。可以说,以豪华为标签的奔驰汽车,也在通过此种营销传达其感性、有温度的一面。豪华的背后是什么?也许正是无数的失败、和对信念的坚持,就像这些成功蜕变的优秀女性一样。

2、“以i之名”:宝马赞助芭莎明星慈善夜

现如今请明星代言,不仅要花大把银子,还要承担代言人一旦“曝光”负面新闻,会给品牌造成的消极影响。不过宝马显然选择了一条土豪式的大面积撒网路线:直接赞助明星夜。

2017年9月9日,北京,2017 BAZAAR明星慈善夜内场。刘嘉玲、李冰冰、张韶涵、苏芒、章子怡、杨幂、范冰冰、姚晨、黄晓明、林心如等百余位明星出席,被指“半个娱乐圈的夫妻情侣档都来了”,点击量也是直线上升,微博话题“以i之名”被曝达到1400w+阅读量。

目前,宝马已经连续四年作为官方合作伙伴,并依靠这项重量级慈善行动携手进一步推广了品牌的明星效应。继2016年在慈善夜展现BMW 7系的豪华科技后,宝马此次着重亮相了定制竞速黄色新BMW M4车迷限量版,提供了多辆明星车型作为展车、拍卖品。

虽然围观群众纷纷表示买不起,但巨量粉丝的关注热情不减。此次“以i之名”倒与芭莎慈善的主题十分贴合,算得上是宝马费心费钱的营销大手笔了。

3、路虎揽胜极光的”悬念“营销

话说微信朋友圈的广告推送每天都有,但能让你浏览后想点开的,却是寥寥。

不过,路虎揽胜极光做到了这一点。

前些日子,路虎揽胜极光在微信推送了一条广告视频,视频里的主角是人气超模奚梦瑶,大长腿,超性感。视频里她穿着懒散却迷人的白衬衫,正在为去赴宴选择晚礼服。然而衣服太多选不过来,接她的路虎揽胜极光却已在楼下等候。

时间蛮急,奚女神随即抱了一堆衣服上车,红的、黑的、白的颜色不同,风格各异,准备在车里挑选一件最终赴宴的穿着……

然后呢,朋友圈里的推送视频戛然而止,只留下一个疑问:“猜猜奚梦瑶最后会选哪件衣服赴宴”?

别说是广大直男了,就算是女性同胞也在目不转盯地看完后感觉不过瘾,立马点进去看完整视频,看看女神究竟穿了哪件晚礼服,定妆照长啥样。以至于不仅微信广告下方的点赞人气超高,更是有人直接在视频下面答疑解惑:“她最后选黑色的啦”。

短短1分多钟的视频,路虎揽胜极光叙述了一个非常引人入胜的场景,更有性感美女留下颇为性感的悬念,不得不说,这次的营销不仅养眼,也走了心了。


相关标签: BMW M4 奚梦瑶 女性领导力
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