吉尼斯诉奇瑞商标侵权，奇瑞一审败诉

奇瑞涉嫌侵权吉尼斯世界纪录公司（下称“吉尼斯公司”）注册商标一案，于一审败诉。近年来，奇瑞接二连三陷入侵权官司，此时又被质疑构成不正当竞争，对正在寻求新发展的奇瑞而言，并不是件让人开心之事。

9月20日，针对侵权吉尼斯一案的最新进展和具体细节，牛车网采访了奇瑞内部人士，其表示作为当事方不便发表言论，一切以法院最终判决为准。一审败诉后，奇瑞欲与吉尼斯公司展开第二回合的“斗争”。

奇瑞一审败诉，被判赔偿212万元

佛山市中级人民法院于9月5日通报，因奇瑞擅自使用吉尼斯公司企业字号及注册商标相同的“吉尼斯”“GUINNESS”等标识，构成对吉尼斯公司商标侵权及不正当竞争行为，判决奇瑞赔偿212万元给吉尼斯公司的同时，还需在汽车之家网站及《汽车》杂志上刊登声明消除影响。

对于该判决结果，奇瑞并不满意，表示将向上一级人民法院提出上诉。

牛车网了解到，从2014年4月起，奇瑞在全国多个城市举办了“奇瑞艾瑞泽挑战吉尼斯中国巡演”的大型商业活动，未经吉尼斯公司允许，奇瑞在宣传资料上印有吉尼斯商标。吉尼斯公司认为该举动乃刻意侵权，于是在2016年一纸诉讼将奇瑞告上法庭。

吉尼斯公司表示，“吉尼斯世界纪录”是其的商标，没经其同意就被奇瑞免费使用，实乃侵权行为。 “如果仅仅想说明其组织的是挑战纪录的活动，其完全无必要使用涉案商标。”吉尼斯公司的代理律师认为。

营销造势频繁，活动外包有把关

对于此次案件，奇瑞表示责任并不在自己身上。奇瑞认为“吉尼斯”在我国早已被作为“世界之最”或“纪录”的代名词，属于通用词汇，所以并不构成商标侵权。同时奇瑞透露，这个活动策划方案是由快乐隽实营销策划(北京)有限公司上海分公司及上海同立会展服务有限公司组织及实施，奇瑞公司并未参与其中，所以没有责任。

值得注意的是，在“奇瑞艾瑞泽挑战吉尼斯中国巡演”活动实施之前，为何律师团队未给出规避种种风险的法律意见？此外，该活动由外部承包，理应在实施前由身为甲方的奇瑞审核，为何奇瑞表示并未参与其中？长期以来，奇瑞对营销的态度都是积极的，先后赞助阿根廷足球赛、CCTV10《原来如此》、《奔跑吧兄弟》等若干节目，对于这些大手笔的赞助，奇瑞是不是同样不参与把关环节？

9月20日，就以上问题，牛车网采访了奇瑞内部人士，其透露，“关于这件案件，由于还在诉讼阶段，在法院终审判决前，作为当事方不便发表言论，一切以法院最终判决为准。我们相信法院会公平公正做出审判。”还有相关人士对牛车网透露，在对外合作中，奇瑞是有把关的。

同时，牛车网咨询了相关法律人士，其表示奇瑞未能举证证明其多次代表中国创造吉尼斯世界纪录，但却在活动中多次使用“吉尼斯”等词语足以造成混淆或误认，此举已经构成不正当竞争行为，而未经许可便在商业活动中使用“吉尼斯”等商标，有侵权之嫌。

屡遭侵权案缠身，奇瑞自带招黑体质？

2017年是奇瑞产品大年，除亮相法兰克福车展的四款车型外，艾瑞泽5e纯电动车也将在今年秋季上市。正值向上发力之际，却被官司缠身，对于奇瑞而言，并不是好事。此次与吉尼斯公司一事，并不是奇瑞首次侵权官司，但却是奇瑞第一次败诉。

在去年，因车型命名问题，奇瑞将奔驰告上法庭，认为奔驰于2016年7月上市的“EQ”品牌，恰恰与已经在国内注册使用了两年，并且早已上市奇瑞“eQ”同音，其区别仅仅是e字母的大小写，容易混淆视听。此案最终以奇瑞胜诉而告终。

奇瑞和奔驰类似的纠纷，在早年，奇瑞也曾上演过，只是当时奇瑞所处的位置是如今奔驰所处的被告位置。2005年，奇瑞因英文名字“CHERY”与通用旗下雪佛兰昵称“Chevy”类似被起诉，结果是奇瑞胜诉。此外，通用汽车公司下属的韩国通用大宇汽车和技术公司起诉奇瑞QQ车抄袭通用雪佛兰Spark车型，奇瑞依旧胜诉。

奇瑞屡遭侵权官司缠身，究竟是种种巧合还是其他原因，在最终结果未落地前，外界无从知晓。不过，可以肯定的是，出任奇瑞总经理达半年的陈安宁因“吉尼斯”纠纷，会重新审视对外营销合作流程。

有相关律师人士对牛车网表示，“知识产权侵权并不少见，但因内容多为模棱两可，追究起来耗时且费力，此次奇瑞最终是胜是败现今难以定论。“