将女人比做二手车 奥迪广告遭质疑

7月17日，有网友上传奥迪二手车在万达影院投放的广告《奥迪二手车广告之整容篇》 ，因严重物化女性，奥迪品牌遭质疑。

在奥迪二手车的广告里，一名婆婆在婚礼上当众对着儿子的新娘又捏鼻子又检查耳后和牙齿，并将目光投向新娘胸部，配合画外音“官方认证才放心”。不少网友将奔驰广告拿出来对比，并质疑奥迪的品牌性。此广告片在万达影院投放，连播两遍。

就此事，牛车网记者联系了奥迪公关，到截稿止，其并未回复。针对奥迪二手车广告问题，牛仔网记者联系了广告营销方面的从业者，其表示广告商业价值的其中重要一种体现便是加入女性形象，有女性的地方流量往往比较大，奥迪二手车广告里本意应该是对质量有着专业的判断，可能不小心用力过猛，所以让人造成误解。

从该广告的标题和内容来看，此广告结合了时下两大热点元素，一是女性整容越来越层出不穷，二是贴合韩国漫画《整容液》这一热点。这两点看似与奥迪二手车想表达的意思十分吻合，但对女性形象塑造过猛，使其陷入物化的漩涡。

一直以来，消费者想到豪华车，脑中第一印象便是奔驰和宝马。为了追求高销量，奥迪在实施本土化策略的同时，直接采取以价换市的方式促使其车型大卖，对消费者而言，是利大于弊，花更少的钱就能买到“德味”奥迪，是一个划算的交易。但长期来看，奥迪一味放低身价去讨好消费者并不是长久之计。拿奥迪在未来SUV上的布局来说，奥迪Q1虽未上市，但是很多人纷纷预测价格应该在15万左右起售，此定价堪比自主品牌。车还未出，外界似乎已将奥迪归为较低的层次里。

因销量大好，奥迪常居中国豪华车市场的冠军，但在今年，中国豪华车市场来了一回反转。德系豪华车三巨头在今年上半年的角逐中，奔驰独占鳌头，比去年同期增长了14%，累计销量达114万辆；宝马以103万辆位居第二，增长5.2%；而奥迪则以90.9万的销售量排名第三，同比下降4.7%。