90后看老总：东风日产版“深夜食堂”，掌柜王金宁的小确幸

黄磊版《深夜食堂》搬来日版的躯壳，刻意模仿味过重失了中国特色，成为众矢之的，将原本豆瓣拥有9.2分的日版，化成了只有2.3分的中版神作。以2.3的豆瓣超低分秒变深夜灵堂，活生生阵亡在影视界。左右都是差评，屏幕上的《深夜食堂》已经索然无味不值一看，但汽车圈中，有一家不管怎么刻意模仿都能达到目的的“深夜食堂”却不能不看。 

 对于气质横竖都不像合资车企的东风日产来说，它就是大车市里那家深夜营业的“食堂”，而目前上任不久的王金宁自然就是东风分店的掌柜。东风日产的新品是一款接一款，短短几年就成为中国产品线最丰富的合资乘用车企业，王掌柜自然是笑得合不拢嘴。 

如果故事到这里就如童话般美满地结束，那牛仔工资都不用领就可以出门左转回家了。为了继续领工资，牛仔要给这家叫东风日产的深夜食堂来个大！起！底！

对于把消消乐玩得炉火纯青的观众朋友来说，东风日产的“深夜食堂”和黄磊版《深夜食堂》的共性和非共性想必大家很容易就YY到了。生搬硬套的故事、浮夸的表演，让黄磊版《深夜食堂》弥漫着浓浓的Cosplay感，让牛仔大写加粗的尴尬。

但东风日产就不同，同样是生搬日本的技术和故事，拿到中国来，通过王掌柜和王掌柜前任掌柜的加工，大卖了、好评了。今年第一季度车市情况不好，不少合资掌柜愁销量，但王掌柜的“食堂”卖出的量比去年同期多14.3%。如果拍成都市大型励志剧《深夜食堂·东风日产》，豆瓣满分10分应该可以拿9分，毕竟多一分怕你骄傲嘛～

今年开年，韩、法系车这对难兄难弟双双铩羽而归，不过王掌柜挺活跃的。6月16日，深夜食堂又上新了一道名叫“新劲客”的“菜色”供消费者选择，同时王掌柜清了清嗓子就喊话了： “面对未来中国汽车市场，我们充满信心，全力挑战合资品牌TOP3的目标，在新的发展阶段，发出东风日产最强音。”厉害了我的老王！可是，你得先看看竞争对手以往的成绩啊！

北京现代被“萨德”撞了它的小蛮腰，今年第四的位置有极大可能会让出来，而南北大众在中国的热度远不是车型哪哪好就可以解释清楚的，营销这么多年做出来的情怀已经成了吸金的重点，王掌柜Are you ok？

当然，王掌柜能公开这样表示，自然是喜欢差异化的。在一众车企都要做出上品“菜肴”，努力给消费者营造高端大气上档次的错觉时，王掌柜不走寻常路，要在大雨天告诉外界自己的“新菜色”卖多少钱，也不怕前来的媒体老师写负面，欢天喜地给来的人发了雨衣就开始了他的造势活动，见下图！

《深夜食堂》中的食堂作为电视剧里的重要载体，不仅区别于其他食堂，更是大玩异于生活的路线，比如退休舞蹈演员在这里受到鼓舞、高冷白领在这里找到朋友、绝症女孩在这里遇到陪伴自己最后一程的人……这是集生活中所有的巧合于一体的创作啊！巧了，王掌柜也要集所有巧合碰撞出来光芒于东风日产里。

牛仔就在此总结下东风日产是如何蹭热度的，不，是集万千光芒的：微博在通过抽奖线下活动等方式吸粉；微博发布公益话题，践行社会责任；赞助微博之夜，在明星面前刷眼球；线上发布新品，提高自己的网感；拿个“年度最具影响力企业奖”，标榜自己的正统地位……和黄磊版《深夜食堂》一样刻意的举动，却并没有像它般遭到消费者的反感，王掌柜应该在暗自庆幸自己身在了汽车圈而非娱乐圈吧……