牛车网 精华 华晨销量、毛利润齐下滑,祁玉民创新之火奄奄一息?

华晨销量、毛利润齐下滑,祁玉民创新之火奄奄一息?

徐梦雅 发表于 牛车网 2017.06.20 09:31

在大卖的路上,华晨有宝马足以告慰平生,但在止损的路上,华晨所面对的似乎是一个无底洞。销量连续下滑,毛利润下跌两层,华晨早前针对自主点起的“创新之火”越来越微弱。

6月15日,中国机械工业联合会、中国汽车工业协会联合发布了2016年度中国汽车工业营业收入30强企业名单,其中,华晨以17,273,211万元营业收入位居第七。但细看华晨控股的上市公司财报,会发现华晨并非名单上那么“威风”。

祁玉民把整个华晨比喻成一架飞机,机身是自主品牌,而宝马和专用车公司则作为两翼来保护自主品牌。时至六月,2016年财报已经出来,今年上半年销量也呼之欲出,这些数据均显示,华晨的“飞行”早已不是靠着“机身”来操控,更多的是以一侧“机翼”来维持前进的动力。

两大上市公司利润沉沦

华晨直接或间接控股华晨中国车控股有限公司(以下简称“华晨中国”)、金杯汽车股份有限公司(以下简称“金杯汽车”)和上海申华控股有限公司(以下简称“申华控股”)等三个上市公司。在三家上市公司的财报里,申华控股为综合类上市公司就此不论,而前两家公司是华晨致力汽车行业的核心所在,业绩均不理想。

华晨中国财报显示,华晨中国在2016年总盈利(总收益减去总成本)为33.89亿元,其中华晨宝马贡献了39.93亿元的利润,填补了之前亏损大坑。值得注意的是,倘若去掉华晨宝马,华晨中国的利润将为-6.04亿,从盆满钵满变得两手空空。过度依赖宝马,自身运转不良之态可见一斑。

此外,华晨中国毛利率由4.3%下跌至3.3%,有宝马的加入,力挽狂澜时也颇费力。

在今年的上海车展上,金杯S70车型旁站了山寨版谢霆锋和王菲的车模,此种营销举动将口碑本不佳的金杯再次沦为笑柄。同时,上市25年未分红,被证监会批评,根据近年来金杯汽车财报判断,金杯获利能力低下也是分不了红的重要原因。

2016年,金杯汽车营业收入比上一年增长3.53%,但净利润由2015年0.36亿元下滑至-2.08亿元,同比下跌691.87%;净资产收益率也大跌至-124.5100。这一下跌姿态在今年还在持续着,今年第一季度,相比去年同期,其净利润由-0.1亿元大跌至-0.53亿元,同比下滑431.84%。

(2016年金杯财报)

尽管华晨的状态看上去一年不如一年,但其仍旧砥砺生存,并没有如外界推测般“灭亡”,在牛仔看来一是因为华晨中国有宝马支撑,走下坡路的姿态变得颇为动人;二是金杯汽车有当地政府及时拨款,能及时减少账面亏损。

三大自主品牌销量下滑

自主品牌当前状况可以分为三类,有发展如日中天的,有发展不如意但后台造血能力强的,还有陷入窘境无力自救的。中华、金杯、华颂为华晨三大自主品牌, 就属于最后一种情况,“投宿无门”是华晨自主车型在车市上的新标签。

祁玉民一直都希望华晨能以创新来突破自主瓶颈,在2016年年初,祁玉民又将这称之为“创新之火”,几年过去,华晨“创新之火”显然没有烧起来。

查看华晨旗下三大自主品牌销量,中华、金杯、华颂整体趋势均有不同程度下降。

尤其是重金打造的高端产品——华颂,除了今年3月份卖出196辆,1、2、4、5月份单月加起来仅有5台,平均下来月销仅1辆,华颂7也成为全国5月销量唯一一辆车型。搭载源自宝马N20发动机的华颂7拥有一颗跑车的心脏,也是为数不多的高端MPV,只因售价高达18.72-28.47万元,市场并未买帐。

相比只有一款车型的华颂,中华车型多达11款,轿车、SUV均有涉及,但今年1-5月整体销量与去年同期相比腰斩一半。今年1-5月,中华卖出40350辆,去年同期中华卖出85,958辆。早年借助华晨宝马的合资项目,华晨合资反哺自主,推出骏捷,中华一炮而红,但随着市场每年涌入的新车,中华无论是设计风格还是研发、渠道等体系均为跟上市场脚步,渐渐被其他自主品牌取代,走向颓势。

金杯一直自诩“轻型客车领域的领头者”,在2016年,金杯累计销售汽车23191辆,累计比去年减少50.76%。

金杯汽车旗下三个品牌销量均有不同程度下滑趋势,以至于财报净利润一直不乐观。但祁玉民是乐观的,他认为“没有品牌就没有产业的转型升级”,换句话来理解就是,只要这个品牌还在,卖得再差未来也有希望。这让牛仔想到部分挂了个名字就算复活的汽车品牌,而再度复活的汽车品牌背后有厚重的历史,华晨呢? 

(康思远)

是的,提起华晨,合资品牌华晨宝马是其骄傲。从去年开始,国家发改委主任徐绍史就有表示,政府正在考虑取消50%的外资持股上限。宝马大中华区总裁康思远同时透露,“中国正在审核合资企业的关系,并准备进行改革,我们正密切跟踪进程并进行必要的商谈。”

这意味着,宝马集团和华晨中国双方各占50%股比的局面,在未来将会被改变,而宝马更希望通过增持股份在中国市场获得更多的利润。“创新之火”奄奄一息的华晨又拿什么去拯救祁玉民的梦想?

相关标签: 华晨宝马 祁玉民 金杯
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