全新卡罗拉家族上市 老车换新颜瞄准竞品朗逸出击？

2017年上海车展马上就要开始了，4月18日，一汽丰田全新卡罗拉赶在开展前抢先上市，这一次，老车型玩起了新营销，利用互联网体验式新型传播方式，发布会结合游戏体验线上上市，据悉，全新卡罗拉共推出12款车型，售价10.78万元起。其中：卡罗拉1.6L共2款车型，售价分别为10.78万元、11.78万元，全新卡罗拉涡轮增压共4款车型，售价区间10.98-14.38万元；全新卡罗拉1.8L共2款车型，售价分别为15.38万元、16.38万元；卡罗拉双擎共5款车型，售价区间13.98-17.58万元。

如此，卡罗拉家族产品阵营极大扩充，产品售价无缝覆盖10.78-17.58万元区间，未来将形成以卡罗拉双擎、全新卡罗拉1.8L、全新卡罗拉涡轮增压、卡罗拉1.6L车型为梯队的家族队伍。

老车换新颜 瞄准竞品朗逸

此次上市的全新卡罗拉以家族方式集体上市，其中既有定位于“高一级别”的卡罗拉双擎；有外观和内饰焕然一新的全新卡罗拉涡轮增压与全新卡罗拉1.8L车型；也有延续经典的卡罗拉1.6L车型。

其中，全新卡罗拉涡轮增压、全新卡罗拉1.8L换新颜，采用新式Keen Look家族式前脸，低重心设计的前脸、流畅的车身线条以及立体的车尾，视觉上更加优雅稳重。全新卡罗拉1.8L车型配备了LED投射式前照灯与LED日间行车灯。在车身颜色上，新增了浅黄云母金属色、深棕云母金属色。整体来看，新车前脸的视觉效果相比现款车型更具攻击性、时尚感也提升不少。都说女为悦己者容，这经典车型也是要时刻保证颜值，不然消费者可以很“花心”的。

内饰上，全新卡罗拉涡轮增压与全新卡罗拉1.8L车型也进行全新设计，除了此前的象牙色升级为亚麻色之外，多处采用质感细腻的缎面镀铬设计，并且配带智能手机互联功能的8英寸多媒体显示系统以及多媒体导航系统。

动力方面，双循环直喷涡轮增压发动机D-4T最高输出功率及扭矩分别为85kW和185N·m，采用双VVT-i技术的全新卡罗拉1.8L发动机。

定位更高的卡罗拉双擎改款后发动机进行了升级，加装烃（HC）过滤器、全系车型增加了PM2.5加速清洁按键、空调功能改成了按键式。内饰方面，卡罗拉双擎中控面板采用更高级别车型经常的钢琴黑材质，两款低配车型均增加了驾驶室LED氛围灯。

卡罗拉1.6L是家族中的入门经济车型，此次一同上市的卡罗拉1.6L车型在外观、配置、动力等方面与现款保持一致，内饰上进行了细微调整。

车身尺寸方面，全新卡罗拉长宽高分别为4620*1775*1480mm，轴距2700mm。相比现款车型，新车在前悬上缩短了10mm。朗逸作为同级别最强力的对手，卡罗拉将与大众朗逸展开市场竞争，全新卡罗拉与大众朗逸着两车尺寸相比，四项数据卡罗拉比起朗逸都有一定的优势，看来为了赢下对手，全新卡罗拉有过仔细的分析研究。

2017款大众朗逸在今年2月17日刚刚上市，三月又传出捷报，朗逸再次获得轿车3月销量冠军，在动力和配置均有升级的朗逸目前看来还是非常具有竞争力，消费者依然对它认可，全新卡罗拉的上市直击细分市场最强对手，两军交战，看来轿车市场未来又是一阵腥风血雨。

老车新营销 三战略保销量

现在企业营销都要追求跟上时代，毕竟消费升级，主力消费人群年轻化，老式的营销方式已经不适合了，因此大打年轻化的各大车企如今都非常积极在尝试新的营销方式，这次全新卡罗拉也正是如此，卡罗拉作为荣耀半个世纪之久的经典车型，虽然资格老，但看来还是很“与时俱进”嘛。

2017年是一汽丰田三年规划的最后一年，如何在中国车市增速放缓的既定事实下，实现销量突破？

一汽丰田经过三年规划目前成效初显，2016年突破65万辆销量大关，其中，卡罗拉一直是一汽丰田的销量担当，2016年卡罗拉全车系累计销量32.18万辆，占据所有车型销量的49%，几乎是一半，半个身子都挂在卡罗拉车型上的一汽丰田，要想销量突破，卡罗拉是最关键的突破口。

由一汽丰田的官方消息称，2017年公司将推出4款年型车以及2款全新车型，共计6款新车。另外，也将借助丰田在混动方面的优势布局新能源汽车，未来会有投放SUV车型以及PHEV插电式混合动力的车型，以及丰田的未来规划的氢燃料车、EV纯电动车。

而从2018年开始，一汽丰田将从“进攻起”切入到飞跃期，提出“小型车战略”、“年轻化战略”、“华北战略”三大战略来保障2020年100万年销量的实现。未来在新车型的导入以及渠道扩展上都会大力展开。

不过说一千道一万，目标的实现还是要看车型在市场终端的销售情况，全新卡罗拉此次老车换新颜，并且以家族阵容上市，这种数量战能否助其再续辉煌，看消费者如何选择吧。