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春节回家的文案应该滚粗了 现在流行春节不回家

| @高斌
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摘要

前两天,一男一女两个朋友在朋友圈吐槽一家汽车企业,这家企业很夸张地在一堆自媒体微信公众号,投放了以“春节回家”为主题的“软文广告”。两位转战商界的前媒体人观点是,在自媒体时代,如果仍然像上个世纪那样,赤裸裸地将企业诉求硬塞给读者,不仅没有宣传效果,反而会带来负面影响。

文/高斌

前两天,一男一女两个朋友在朋友圈吐槽一家汽车企业,这家企业很夸张地在一堆自媒体微信公众号,投放了以“春节回家”为主题的“软文广告”。

两位转战商界的前媒体人观点是,在自媒体时代,如果仍然像上个世纪那样,赤裸裸地将企业诉求硬塞给读者,不仅没有宣传效果,反而会带来负面影响。

自媒体的广宣如何做确实是汽车企业需要研究的新课题,但是和央视春晚一样历史悠久的春节回家这种宣传策划,由于时代的发展同样需要创新。

春节是中国最隆重的一个节日,每到春节前后,春运当仁不让成为媒体头条新闻。

虽然中国进入工业化时代,但仍保持农业时代回家过年这一传统习俗。

数以亿计的人口大迁移给交通运输带来巨大的压力,机票、火车票、汽车票通通一票难求。

这是中国快速发展过程中一个痛点,但这种痛点必然会随着城市化过程的完成逐渐瓦解和消失。

因此汽车企业集体喊春节回家就会给人怪怪的感觉,甚至有些不怀好意的意思在里面。不仅是前面提到那家企业,粗略看了几眼,大众丰田本田日产……一大票耳熟能详的汽车品牌在喊春节回家,看上去比家有游子游女的爹妈还着急。

如果消费者去汽车4S店密集的地方看车,估计肯定会看晕,这么多汽车品牌深情地呼唤春节回家,很难决定跟谁回家。

当然这样不约而同的创意也不叫创意,而是叫创意匮乏。

虽然汽车厂商希望通过春节回家这样一个传统习俗多卖些车,但这种家家一样的广宣策划,能为4S店带来多大客流令人怀疑。

而且由于时代变迁,物质的丰富已经远远不是匮乏的农业时代可比,等到过年添置商品或买新衣服啥的越来越少了,因为在有钱任性的时代,人们可以天天过年,所以现在春节的“年味”越来越淡。

甚至越来越多的年轻人在朋友圈发段子、表情包,来表达他们对回家过年的反感。

这种文案可能仍符合上一代人价值观,但却越来越难打动年轻人的心,而且与时代发展的方向背道而驰,传递的是落伍的品牌形象。

因为现在的流行趋势是春节不回家。

在线旅游服务平台携程网最新发布的2016年春节旅游展望报告显示,今年春节出境旅游人数将达到600万次,创历史新高,超过60%的中国游客将在海外过春节。

另据中国国家旅游局统计,2015年中国游客出境游共计1.2亿人次,其中仅2015年春节期间出境游(不含港澳地区)就达518万人次,连续多年以20%左右速度增长。

除出境旅游以外,国内热门线路如北京至三亚航线,春节期间的机票单程高达上万元也都早早售罄,可见人们春节回家过年的习俗正在快速瓦解中。

当然除坐飞机长途旅行外,在国内自驾旅游也是非常好的机会,例如这个时候的北京文化活动多、又不堵车就非常合适。

由于计划生育政策和城市化,现在的中青年人身边的亲戚,已经没有上一代人那么多了,7天长假呆在家里过年确实也很无聊。

年纪不大的父母,也有条件到北上广深等儿女打拼的东部发达城市过春节,感受一下不同城市文化、体验一下儿女的不易。

因此汽车厂商(也包括其他行业企业)完全可以迎合这种时尚,成为社会进步的推动者。

车记思维结语:

春节不回家,可能会比春节回家更能打动消费者。世界这么大,爸妈也该去看看。

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