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2015年BBA全球销量出炉 宝马再度夺魁

| @Y_Lee
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摘要

最终,宝马以全球销量176,681辆的成绩领先奔驰和奥迪,成为2015年高档车市场的销量冠军。这也是宝马连续第11年摘得此桂冠了。 宝马面对挑战 再次问鼎 在2016北美国际车展上,负责BMW品牌销

随着2015年12月份BBA(奔驰宝马奥迪)销量的出炉,谁是上年度全球销量冠军的疑问也就变得明了了。

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最终,宝马以全球销量176,681辆的成绩领先奔驰和奥迪,成为2015年高档车市场的销量冠军。这也是宝马连续第11年摘得此桂冠了。

宝马面对挑战 再次问鼎

在2016北美国际车展上,负责BMW品牌销售和营销的罗伯森博士讲到:“2015年,我们共计推出15款全新及升级车型,这些创新车型广受用户青睐。尽管有些市场经历了重重挑战,但2015年我们仍实现了销量持续增长。2016年,市场环境依然严峻,我们将继续灵活、高效应对市场变化,捍卫成功。”

宝马

宝马发布的数据显示,2015年,宝马在全球共销售了1905,234辆汽车,同比增长了5.2%。中国市场方面,受市场“遇冷”影响,宝马的销量增速放缓,最终以463,736辆收官。

在国内,3系L车型、5系L车型依旧担当起了销量的“顶梁柱”,而2015年10月底上市的新7系由于临近岁末和前期版本选择单一等原因,对整体销量贡献不大。未来,随着产品进一步推广,预计销量也会得到释放。

产品更新加快 奔驰销量增长迅猛

2015年12月,奔驰销售汽车178,017辆,同比增长9.1%。2015年全年,共销售1871,511辆,同比增长13.4%。这与宝马和奥迪的个位甚至负增长来说,表现可谓优异。

奔驰快跑的主推力来自中国市场。戴姆勒-奔驰的集团董事长蔡澈博士表示:“中国市场的表现尤为抢眼,我们在中国的增速远高于当地市场的整体增速。”

奔驰

产品方面,奔驰的竞争力愈发明显。从新S级开始,全新的设计语言在国内大受欢迎,之后,C级及时跟进,造型靠向高端,而且加长的轴距让空间更加实用。另外,紧凑型SUVGLA的国产化在去年落地,加强了整个产品线的竞争力,助推了销量的进一步增长。

东方不亮西方亮 奥迪遭遇挑战

全球销量受压,中国表现坚挺,已经成为奥迪的常态。

在刚刚过去的2015年,奥迪累计在全球销售了1803,250辆汽车,同比增长3.6%;在中国,同样受车市增速放缓影响,销量下跌1.4%至570,889辆。不过,尽管如此,奥迪在国内的销量霸主地位依旧难有人撼动。

奥迪

回顾过去一年,奥迪在产品上的表现乏善可陈,整个前半年基本靠老车型度日,步入后半年,全新TT上市,A7/S7改款,这多少给市场带来了些活力。不过,作为重磅车型的全新Q7还是来的太晚了,12月3日才上市的它并没能在2015年带领奥迪实现豪华中大型SUV市场的“通杀”。

Q7的好戏要等到明年,但母公司大众的排放丑闻却不知何时才能画上句号。巨额罚款和赔偿让大众的财务负担加重,而信誉受损也开始渐渐在市场销量上有了体现。

| 结语

BBA的2015对决已经落下帷幕。

奔驰的强势增长早已让宝马感到压力,不过去年10万辆的差距想在今年追平并反超,难度很大。奥迪方面,受“排放门”影响,北美市场表现或会持续受阻,而中国市场收紧的趋势也会带来很多挑战。

在接下来的2016年,新的博弈仍在继续。

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