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奥拓不用再挨打了 大众将弃用Das Auto口号

| @杰傲不驯
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摘要

一向高傲的大众集团受到受柴油发动机尾气排放丑闻影响,在包括美国和英国在内的多个市场销量暴跌。为了扭转局势重新塑造良好的品牌形象,大众将逐渐放弃“Das Auto”这个广告口号。

一向高傲的大众集团受到受柴油发动机尾气排放事件影响,在包括美国和英国在内的多个市场销量暴跌。为了扭转局势重新塑造良好的品牌形象,大众将逐渐放弃“Das Auto”这个广告口号。

大众

“Das Auto”这条广告口号已有9年历史,大意为这就是汽车的意思,是2007年文德恩为了更新品牌形象,在当年法兰克福车展推出的新广告口号,在“Das Auto”之前,大众汽车的全球广告语为“Aus Liebezum Automobil”(源于对汽车的爱),车卖的好了自然开始嚣张起来,从口号的变化上就能明显的感受到,据了解,“Das Auto”将被新的品牌宣传口号Volkswagen(大众汽车)代替。

丰田

大众此番更改广告口号,跟当年丰田的陆地巡洋舰和霸道(现在的兰德酷路泽普拉多)改名的动机颇为相似,丰田霸道名字太过张扬,尤其是其狮子敬礼广告事件发生之后,更是激起国人的反感情绪,无奈之下丰田只好把“霸道”改成音译名“普拉多”。从以往发生的种种案例来看,汽车品牌尤其是日系品牌在取名或者在广告语上千万不要太过张扬,毕竟国人最信奉的还是低调。

大众

大众这回算是吸取了教训,从上周起,大众汽车集团2,000多名管理人员参加内部会议,讨论协商新的标语口号和宣传行动,旨在重塑大众汽车的品牌形象。被打了九年的奥拓终于可以松口气了。

相关标签: 一汽大众 大众汽车
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