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走高端的路子行不通 DS彻底沦为屌丝

| @五道口大叔
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摘要

DS一心想把自己塑造成为LV那样的奢侈品牌,可惜许愿的时候流星没有划过,DS和LV之间隔着无数个雷克萨斯。

DS系列是法国标致雪铁龙集团(PSA)旗下的高端车系, 是PSA集团旗下雪铁龙和标致之外的第三个品牌,就如同大众奥迪丰田雷克萨斯本田讴歌

DS

DS一心想把自己塑造成为LV那样的奢侈品牌,可惜许愿的时候流星没有划过,DS和LV之间隔着无数个雷克萨斯。

DS来自法语中的Deesse一词,中文意思为“女神”,但你们法国人的浪漫国人可不懂,只知道DS最为接近的意思是屌丝,取名的时候为什么不去找个先生算算呢。本以为中文名翻译过来能够好一点,没想到更加奇葩,中法双方经过长达半年的争论终于将DS品牌中文名定为“谛艾仕”,并在9月DS首款国产车型上市的时候正式公布。

DS

从屌丝变成“弟爱湿”倒是比较符合逻辑,因为大多数人会联想到屌丝宅男在家看爱情动作片以后就变成了“弟爱湿”,这样的形象跟高端完全不沾边,甚至是背道而驰啊。

对于普通话不太标准的南方人来说,读这个名字简直就是灾难,采用简单的音译和不常用汉字的组合是懒人做法,既不顺口也不明智,只有辨识度高、朗朗上口、有中国文化内涵的名字,才能有助于品牌传播。

品牌名称本身含义直接就与目标消费者群体的价值观念、文化审美心理相冲突、品牌名称就应该改改。

DS

曾经丰田的陆地巡洋舰和霸道给人印象就是蛮横不讲理的感觉,也会让人联想到日本侵华的屈辱历史,后来果断改为兰德酷路泽普拉多这样低调的名字,也收到了很好的效果,所以送DS一个价值数万的免费建议,至少先把中文名改改吧。

为了凸显自己的高端大气上档次,DS请的代言人也都是大有来头,先后请来甄嬛芈月各种传的孙俪娘娘和苏菲玛索来作为其代言人,出生于1966年的苏菲玛索现在已经快50岁了,不得不说她在1980年拍的《初吻》里美的让人窒息,不过时光催人老,能对这位女星有印象的人估计年纪也都快是爷爷辈儿了,这样的目标受众群体跟DS前卫个性的外形设计形成的冲突就好比红酒遇到大蒜,完全就不搭。

DS

如此不明智的定位带来的结果可想而知,今年前三季度DS品牌在华销量增速却出现大幅下跌,前三季度增幅仅为14.1%。据了解DS在2015年度销量目标为8万辆左右,截至今年前三季度DS品牌累计销量为19429辆,目标完成度仅为24.3%,高端的路子看来是走不通的。

纵观我国豪华车市场,ABB牢牢占据第一阵营,均呈现两位数的增长速度,后起之秀捷豹路虎英菲尼迪更是保持翻倍的增长速度,在相对稳定的豪华车市场想要博得一席之地十分不易,为此DS经销商不得不降价来换取销量。DS 3和DS 4车型降幅都在3至4万元,有些经销商DS 5车型降价5万元,高端形象荡然无存。

正所谓一步错,步步错。

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