牛车网 精华 马自达2销量太差已停产 为什么马自达风光不再?

马自达2销量太差已停产 为什么马自达风光不再?

已被驾校劝退 发表于 牛车网 2015.08.17 16:35

牛车网网友战士基因 问:

马自达2停产了,小型车现在真的卖不动了吗?

牛车网网友已被驾校劝退 答:

网上有消息说,长安马自达 马自达2已经在5月停产。而官方的说辞是,“因车型产品结构调整等原因”,而真正的原因我们都知道,因为销量太差。

马自达2销量差到什么程度呢?以2015年4-6月来说,马自达2一共只卖出126辆,而且包括两厢和三厢,2014年4月份,马自达2销量甚至是零蛋。

马自达2

但是如果只以马自达2一家的销量就说整个小型车市场销量差也太片面了,只是马自达一家日子难过,广汽本田飞度在2015年5月和6月的销量都过万、广汽本田致炫销量也接近7千辆,而且还没有算是这两款车型的三厢版。所以虽然说小型车市场受到入门紧凑型轿车和自主品牌不小的冲击,但是市场依然很大,马自达2销量不济,只是马自达自己的原因。

单说马自达2的话,产品特点太过单一,也长时间没有更新换代。前者虽然和产品设计本身有关,但是厂家的宣传推广也难辞其咎;至于更新换代,海外版的马自达2在去年都已经换代了,有着惊艳漂亮的外形和创驰蓝天技术的加持,但是到现在,都没有要引入国产的意思。

海外版新一代马自达2

而这些,也是整个马自达在中国面临的问题。

宣传推广不利

关于宣传推广这个事,我就问大家一个问题:“你上次看到有关马自达的新闻是什么时候?”好吧,我替你回答:“是南京那个车祸马自达2被撞碎了。”

另外,在2013年网络都如此发达的时候,我所在城市的长安马自达4S店居然都百度不到,我有一天路过才知道这有家长安马自达4S店。如此这样的推广宣传力度,很多人都快遗忘马自达这个品牌了。

马自达6

自毁品牌形象

七八年前的马自达,品牌形象是运动、年轻、技术,而带来这个形象的正是第一代国产的马自达6,但是国产马自达6上一次有技术方面的更新还是2005年的时候,已经过去10年了,马自达6还在生产而且是销售的主力车型,因为成本等各方面原因,马自达6现在给人的印象也只有粗糙、落后、烂大街。而这也毁了整个马自达的形象。

相比之下,上海大众就舍得在帕萨特领驭依旧热卖的时候忍痛割爱,停产领驭给新帕萨特让路。曾经那个年代大众和马自达在国内都算是一线品牌,而如今呢?

车型引进不顺应市场

近几年什么车型最火?小型SUV!马自达有小型SUV吗?有啊,马自达CX-3,而且无论颜值还是技术都是相当好,完全就是当年马自达6的感觉。所以,中国的小型SUV市场这么火,马自达又有优秀的产品,那么马自达是怎么做的呢?马自达最近引入国内的SUV是中型SUV CX-7,而且整整比这个级别销量最好的汉兰达还落后一代。那么这款CX-7销量如何呢?月销量100辆左右。

马自达CX-3

感觉马自达越来越像曾经的PSA了,自己过自己的日子,消费者爱买不买,我自己觉得我的车好就行了,你们都不懂车。PSA在中国人成了大股东以后也好多了,不再那么“不会办事”了,而马自达,什么时候能醒悟呢,至少我个人很爱马自达,我不希望马自达沉落下去。

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