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车企新年广告创意盘点!

| @童济仁的汽车评论
摘要

2015年新年钟声敲响之时,国内各大主流车企的市场营销人员仍在一线值守,品牌的新年创意比拼又到了最关键的时候,如何在迎接2015年的新年创意中,承前启后,总结过去,展望未来,同时又可以体现出品牌独特的调性和创意,《童济仁的汽车评论》也关注了很多汽车品牌的新年创意,并找出了一些独具特色的创意,做了汇总点评。

2015年新年钟声敲响之时,国内各大主流车企的市场营销人员仍在一线值守,品牌的新年创意比拼又到了最关键的时候,如何在迎接2015年的新年创意中,承前启后,总结过去,展望未来,同时又可以体现出品牌独特的调性和创意,《童济仁的汽车评论》也关注了很多汽车品牌的新年创意,并找出了一些独具特色的创意,做了汇总点评。

在这些新年创意中,有豪华品牌、合资一线品牌上榜的同时,也不乏一些自主品牌有精彩的表现,在数字营销和社交传播的时代,快速的响应和精巧的构思,变得更加重要,这也需要品牌营销人员和代理商小伙伴们的默契配合,每一个上榜案例的背后,都凝结了一个品牌团队和代理商们的不懈努力与汗水。呈现如此创意的文案,作为观察者,我们也必须为这些辛劳的努力付出去点赞!

这次新年营销创意的收集与评选,《童济仁的汽车评论》团队与《排气管》团队一同完成,管叔在营销案例观察、收集整理方面的经验,给了我们很多的帮助,这篇车企新年营销汇总的文章,也是基于两个团队共同努力完成,在此,我们向《排气管》团队的支持表示感谢。

2015年对中国汽车市场的参与者而言,都是极具挑战的一年,销量增长压力,厂商与经销商渠道关系、电商化和社会化媒体传播的冲击、城市限购限行的压力,二手车市场的崛起,等等,都会让中国新车消费市场的增长慢下来。在这样的大背景下,更需要车企在营销的方方面面做足功课,重视细节与传播方向的变化,领先于“势”,顺“势”而为才是王道,原先在营销方面的跟随策略和新产品驱动的市场策略,可能会变得越来越不再受用。

长话短说,下面我们就来看看,2015年新年钟声敲响之际,哪些车企的新年营销策划,被选入这份2015年的第一个自媒体营销案例盘点榜单。

上海大众汽车大众品牌

文案:#九色贺新年# Bang!Bang!Bang!2015年的元旦已经来临,在这万众欢腾的节日里,上海大众九款不同颜色帕萨特为您恭贺新禧:九种颜色,九种经典,恭祝“九福临门”。愿您在新的一年里,更加卓越精彩,尽显耀人本色!


点评:帕萨特的九种经典颜色,搭配九个经典的祝福成语,用谐音巧妙恭祝粉丝们“九福临门”!而且这九个成语几乎涵盖了所有粉丝受众,足以见识到上海大众关怀用户的诚挚之心。毕竟能够找到一两个谐音中带颜色的成语已实属不易,而上海大众却一下子找到了不同的九个,确实用心至极,对于用户来说,这种巧妙有趣的祝福形式也更容易深入人心,值得点赞!
宝马中国

文案:一元复始,万象更新。轻松上阵,逐悦启程。2015,轻松开驶。

点评:宝马这幅创意海报借助BMW M3/M4碳纤维车身部件的轻量化优势,引导人们在即将到来的2015年里摆脱重负,轻松上阵,整体寓意与卖点的搭配非常巧妙!

梅赛德斯-奔驰

文案一:梅赛德斯-奔驰伴你走过2014峥嵘岁月。回首来路,感恩相知。巅峰处,与你共享无限荣耀,为你开启2015新“G”元!祝大家元旦快乐!

文案二:火星双雄,战骥嘶鸣!2014已经悄然远去,回首来路,梅赛德斯-奔驰以科技、创新推动汽车工业不断向前,正如F1 2014赛季梅赛德斯-AMG双雄一路领跑一样!2015年,我们将疾速向前!继续领跑新纪元!

点评:奔驰这两幅创意海报都可谓霸气十足。第一幅是奔驰G系越野车登高望远,迎接新年的朝阳,摆出一览众山小的姿态,预示着奔驰2015年要大干一场了。第二幅则是两辆奔驰F1赛车一路领跑,预示着奔驰凭借在技术方面的领先优势,推动汽车工业不断向前!
捷豹中国Jaguar

文案:改变,从不停歇。2015,从改变开始!

点评:从这幅创意海报中,其实我们可以清晰地看到捷豹明年的重点将是XE这款车型,以钟表的指针道出2015将进入捷豹XE的时代,创意确实巧妙!
路虎中国

点评:先是一串激昂的骚文,再附上路虎家族的全新车型照片,摆出一幅蓄势待发、所向披靡的姿态,也预示着路虎在2015年进入国产化时代后,将会大展宏图!
奥迪

文案:极速倒计时,即将迈入2015年的第一天。一汽-大众奥迪祝所有奥迪粉丝新年快乐,2015“红”运当头!

点评:奥迪的新年祝则是通过旗下9辆红色的高性能车来寓意2015“红”运当头!略显简单!
福特中国

文案:#新年计划#更多时间陪家人,放长假去旅行,新的一年,探险继续。出发,2015!

点评:福特中国的新年创意文案一目了然,重点是以旅行和探险为主题,宣传其旗下的全尺寸SUV探险者
雷克萨斯中国

文案:当撕下的日历告诉你,存在即是合理,未知会告诉你,合理不是存在的目的。当新年的第一缕光告诉你,未来很远,未知会告诉你,未来就在每一个明天!2015来了,在下一个未知之旅面前,你是否有话想对自己、对朋友、对这个世界说?

点评:雷克萨斯新年文案的亮点在于与粉丝互动,粉丝可以登录“原文阅读”的H5页面发表自己2015年的未知宣言,形式较为新颖!
起亚汽车中国

文案:新的一年,新的起点。结束了2014年的征程,不论是硕果累累,还是难免遗憾,起亚都将以满满动力,陪伴您继续2015的人生之旅。

点评:一辆车,一堆礼品,起亚汽车中国将去年的成果化为动力,启程奔向2015。
MINI中国

文案:Happy New Year!

点评:一幅创意图,加上简单的一句“Happy New Year!”,虽然言简意赅,但以MINI的一贯的特点,其实可以做得更有特色。
奔驰Smart

文案:如果see money a+ rest two 五个新年愿望只能选一个,你会选哪一个?选出的一个愿望就代表你内心真实的想法!据说转发说出你的愿望选项愿望实现几率将增加76%哦!

点评:精致、生动,这是奔驰smart的新年创意文案的一大亮点,与同样强调个性色彩的MINI相比,显然smart要更胜一筹!
一汽奔腾

文案:2014年已过去,有欢笑、有泪水、有付出、有回报、有相聚、有离别……让我们共同迎接2015年,新的一年,新的启程,祝愿我们都能实现新年心愿!

点评:无论是文案创意,还是图片的精美程度,一汽奔腾都应该算是自主品牌车企中较为用心的一家!
一汽红旗

文案:站在2014年的岁末回首过往,感恩365个美好的日子和你携手走来;迎着2015年的第一缕曙光,祈盼新的一年平安、快乐,有你相伴……2015,与理想同行!

点评:与理想同行,这是一个与红旗品牌调性高度契合的slogan,而且图片也非常精美,显得很有高度!
长安汽车

文案:#你好,2015# 2014年,因为有你们的支持,我们取得了不少傲人的成绩。2015年,希望能与越来越多的你们继续共同成长!长安汽车祝大家新年快乐!

Since 1862,传承百年的技术与诚挚

荣耀1000万车主,感谢有您一路相伴

厚积薄发中国第 1,树立中国自主标杆

再创5与伦比佳绩,坚定信念一往无前

奇瑞汽车

文案:Welcome to 2015,奇瑞送上新年祝福,祝你全新一年,好运不断!而我们,将付出更多努力,只为信守智造一款好车的承诺,为你开启全新的人生旅途!


吉利汽车

文案:回顾2014,奔向2015!习总昨天刚说过,蛮拼的。反正我们的2014年够拼,你呢?”吉利通过回顾去年的大事记,来展望2015,很用心!

东风本田

文案:2015年第一天,像全新思铂睿一样充满激情的翻开新的篇章吧!ARE YOU READY?

一汽丰田

文案:#我,耀出彩#告别了2014,在2015年,我们蓄势待发,共同迎接新的挑战。耀出彩,更出彩!

广汽本田

文案:#点亮愿望# 噔噔噔噔,零点已到!快来和我们点亮全部属于你的2015愿望吧!

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自媒体牛人“童济仁的汽车评论”供稿 微信号:AutoTong

相关标签: 一汽 丰田 大众
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