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首先,前方高能预警:对于看到“王”、“宝”、“强”三个字已经有晕眩或者呕吐症状的人士请绕行。
不过,无论乃们怎么晕,丝毫不妨碍一些传统门户or新生代资讯流量入口对这三个字的疯狂膜拜。
据不完全统计,今日头条因为这三个字带来了一天超过三亿流量,这个数据远远高于对整体奥运会的关注。也让微博瞬间流量拉升了几个层次。
据远在英国的BBC统计,整体浏览量超过50亿次。
乖乖隆嘀咚,这些流量给个汽车网站,够用好几年的了。王宝强离婚事件唰唰地碾压了孙杨尿的颜色、宁泽涛的游泳裤、傅园慧的洪荒之力、“体”字头的惨败、乒乓球大胜利、超级丹天王龙以及奖牌榜败给老英等等所有举国体制下的万丈光芒。潘金莲+马蓉带来了真正意义上的“金蓉危机”,这个危机本身具有相当典型的时代特征:娱乐至死,八卦为王。
我们很难判断一个疯狂追逐GDP的社会和一个疯狂追逐八卦的社会哪个更为先进,也很难断言五星红旗的升起和同情王宝强破碎的家庭哪个更高尚。
在一个段子手们狂欢的时代,道德标准已经不再是判断依据,高大上已经彻底被撕碎。当然,很多经济学家都有些惊慌失措:“经济越下行,娱乐产业越发达。”BUT,未来终将到来,十几亿人口的经济体迸发出超出我们想象的能量实在是正常不过。偶们汽车界也曾借此屡屡井喷屡屡受益。现在轮到娱乐业站在舞台中央,也没有什么不对,传说美帝国主义不就好多人不知道总统是谁只认好莱坞明星吗。
SO,现状已经定型,且让我们放下身段,谈谈车企该如何在水深火热的全民娱乐背景下做营销。接着,牛教教主牛大妈我就给随便支支招,支歪了,概不负责。
要点一:坚决不自High。
啥叫自High?简单来说,就是不玩小圈子,玩大用户。
说到这点,脑海里瞬间凸显了一个圈子里火的通红的反面案例:关公朋友圈广告系列。一个汽车厂商发了,一个厂商跟进,随后又一群厂商跟进。圈里玩的不亦乐乎,但影响了多少受众呢?普通用户看到这个热闹,恐怕只能呵呵了。在移动互联网时代,没办法激发用户的转发,没办法让用户产生窥视欲,那就是白玩儿啊。顺便喷一句,从3万到100万,都是玫瑰美女帅哥一家人的广告,换成谁都可行,你们不烦,用户记不住啊记不住,记不住钱白花啊钱白花。
要点二:紧跟热点顺风车。
这听起来简单,大家都做,没啥新鲜的。但做好不容易啊。先从最简单滴案例入手:比如如何搭上王宝强的顺风车。当然,找王宝强代言就脑袋里有点水了,毕竟宝宝代言过东风小康,而且这种用脚趾头就能想到的事儿,做出来烂大街的,完全不符合娱乐时代的特征。
换个思维开脑洞,倘若哪个车企,主动给全国各地跟王宝强同名的网友都发个爱心安慰礼包,或者宣称,今后当代潘金莲马蓉买车我们不伺候。这效果必然是杠杠的。所以紧跟热点顺风车的秘诀就是一定要当一只特立独行的猪,绝不雷同。跟风的都是弱者,打头的才是弄潮儿。
要点三:要学会自黑。
此前若干年,车企都是严肃认真紧绷滴。一个正常关注被迅速锁定为负面,弄个翻天覆地是常有的事儿。为啥总是这么严肃总是这么不宽容呢?原因灰常简单,都是国企啊,重工业闹的,难免脑袋有点方。有时候真想说句:车企老大哥,Are u ok?看看人家雷军蜀黍马云大大,各种被黑,但哪个没有乐呵呵地自黑一句,显得那么有气度,所以,挨几句骂,淡定一下,很重要。情商高,是时代真正的高标准。
这点上,有一票娱乐明星如黄渤等经典语录范文,可以学习参考。爆红的网络辩论节目奇葩说都卖粑粑瓜子,让大家吃口屎冷静下(此处没收广告费),据说销量奇佳,经常断货。车企的老大老二老三and老十们,没事儿别紧张,抽空多自黑。这才是不被out的最佳姿势。
娱乐时代,不娱乐,会死的。车企亦如斯啊。
北京,观致咖啡馆(QOROS CAFE),静默地待在入住率低下的银河Soho里。关注“QOROS CAFE”官方微信号,你可以点单或者看观致汽车的信息,但是目前并不能查看到这家店的地址。因为人少,这个只有350平的地方也的确适合静默。说来也奇怪,著名设计师扎哈、二环核心地段,不高...
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