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未来汽车竞争与消费的6大趋势是什么?

今夜·2016-08-05 15:40
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近期,J.D.Power 发布2016美国新车魅力指数研究报告(APEAL)和新车质量研究(IQS)报告。这两份报告在分别报告针对品牌和消费者调查结论的同时,更对未来产品与品牌的竞争趋势给出了结果。从一个侧面反映出未来产品竞争的关键所在,这样的结论同样适用于中国市场。

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趋势 1豪华品牌与主流品牌的差距在缩小 本期,J.D.Power的调查覆盖33家整车制造商的245款车型。整体来看APEAL指数在提升,消费者的支持度在稳步升高。今年该指数的平均值为801分,比去年的798分有力3分的提升。这可以看出,成熟的市场上,消费者的忠诚度保持了稳步的增长。以豪华品牌与主流品牌区分,今年豪华品牌的平均值为844分,主流品牌的得分为794分,两者之间的差距为50分,比去年的51分有了1分的进步。但这1分所包含的内容,远非分值所能体现。诸多的分析认为,这是主流品牌产品不断升级接近并部分超越豪华品牌的结果。趋势 2整车制造工艺进一步提升在本期的调查期间中,各大品牌推出了30款全新或大概款车型,其中有22款车型的分值与各自同级别车型相比,都远远高于同级别车型。该调查结构认为,这是整车制造工艺提升的所致。在针对过去10年的统计与分析显示,新推出或大概款车型,分值会高于各自所在细分区间平均值多达29分。这可以理解为是整车制造工艺与制造水平在过去10年的表现。趋势 3对盲点探测系统的需求在提升调查显示,消费者对装备有盲点探测系统车型的喜好程度在提升。41%的车主购买的是配备有盲点探测系统的车型,他们的平均APEAL分数为821分;没有配备盲点探测功能的59%的车主的APEAL分数为787分。预计,对车辆安全性预警系统的需求还会大幅度提升。各大整车制造商在上市的新车中也把此一功能作为亮点。趋势 4自动驾驶功能的需求在提升调查结果还显示,消费者对整车安全性能的要求越来越高。其中,30%配备低速防撞系统和70%为配备低速防撞系统的车辆,他们的APEAL分值分别为828分和790分。对此,该机构的相关负责人说,当车辆拥有更多驾驶辅助系统功能时,这些车辆对消费者的吸引力便大幅提升。能让消费者轻松驾驶已经越来越重要。趋势 5科技装备必须简单易操作整车的互联网化程度越来越高,各种高科技装备都会出现在车上。这时,对消费者而言设计的美观度与操作的难易程度起到了决定性的作用。J.D. Power在分析中说,这些配置与功能要增加对消费者的吸引力,关键在于是否够直观、使用起来更方便,而且在后续功能升级等方面更便捷。例如,当车辆的娱乐系统越来越丰富、先进,唯有直观的设计才能带来更简洁的感受,像是大触屏、按钮等,只有让消费者认为使用起来简单,才能被接受。在这次的调查中,有两款车因为导航系统升级不便利,操作起来难度更高,而获得了较差的成绩。 趋势 6并非技术含量越高越受欢迎整车的技术性能作为其中的重要组成部分,受到的关注程度更好。其中,在节能表现、能见度与安全性能等方面,较以往都来大幅的提升。但也有例外。

在发动机与变速箱的匹配方面,现在诸多的品牌都采用了8速甚至9速的变速箱,但有部分车型在实际的使用中存在换档不平顺的问题,受到的批评较多。反应了评分值上,比去年低了1分。

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