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国内汽车广告三宗罪

hx6117·2016-06-20 11:27
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说到汽车,很多人就会想到速度、激情,人们为汽车赋予了太多美好的东西,汽车本身也是人类机械史上的艺术,这么多高大上的标签就决定了汽车广告作为人们了解汽车以及其品牌的直接载体,就必须要有合格的创意和艺术性来支撑,话说今年北京车展取消车模就是因为其低俗性不符合车展的本质吧,题外话~而纵观国内有些汽车广告,庸俗、创意匮乏,下面,就来盘点一下国内汽车三宗罪:

第一宗罪:没有逻辑,抄袭

国内的某些汽车导演还是很好地继承了国产剧雷的这个优良传统,逻辑基本没有,剧情牵强,能够很好地让消费者看后没有购买的冲动,比如下面这款长安福特翼虎的广告,这款广告想要强调这款车的自动泊车功能,剧情大致是这样:一爹开车带着个熊孩子,熊孩子各种闹腾,开到半路时非要他爹陪他玩,他爹没办法,又要停车,孩子又闹,只好开启了自动泊车,双手悬空在方向盘上用一种类似于乾坤大挪移的手法假装能操纵方向盘,果然,熊孩子也不闹了

http://v.bitauto.com/vplay/307189.html

小孩

看这生无可恋的销魂小表情,明显是缺糖呀

2.png

爹的无敌销魂掌厉害吧~

一看这爹就没带过小孩,自动泊车对于小孩的吸引力会大过一块糖?我保证你小零食掏出来,他笑的比谁都欢。除此以外,广告制作粗糙,后期配音和小演员口型对不上,这些都不算,它还涉嫌抄袭文章马伊琍夫妇代言的大众途安时拍的一则广告,也是刻意强调了自动泊车功能,没看过的可以看看

http://www.tudou.com/programs/view/FEEOJCzI_0Y/

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看大家这崇拜的小眼神

不禁让人想起之前引发国外网友和CNN等大媒体的热议,涉嫌种族歧视一则中国洗衣机广告,最后被网友发现整条片从分镜到音乐完全抄袭意大利洗衣精广告,尤其全片声音直接从原版剪过来,严重触犯版权,想告诉外国愤慨的网友:别(四声)激动,这则广告根本没有种族歧视的嫌疑,因为他们就没自己想….

反观大众途观在国外一则广告,同样是突出汽车某个功能(自动启停),同样是一爹一熊孩子,在夜深人静的晚上爹独自开着车带着熊孩子回家,车子启动,孩子睡,红绿灯,车子停,孩子哭,重复了两三次

http://baidu.v1.cn/watch/08971787133323255703.html?page=videoMultiNeed

一经对比,立见高下

第二宗罪:剧情空洞,表现形式单一

这是国内汽车广告另一常见形式,闹区里的马路、尘土飞扬的野外、或者是弯曲的山道,车里坐着一男或一女,或一男一女,开着车傻笑。最后结尾播音腔:XXXX车,加广告语搞定。这类型广告说起来太多:

英菲尼迪Q70L ,广告语:坚持初心之美

http://baidu.ku6.com/watch/5765231455440941740.html?page=videoMultiNeed

5.png

桥上开完街上开,街上开完上山

英菲尼迪ESQ,广告语是率性而活

http://baidu.ku6.com/watch/08385738247080945531.html?page=videoMultiNeed

6.png

汉兰达TVC

http://www.le.com/ptv/vplay/22346359.html?ch=baidu_s

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这后期特效应该花了点钱

不多说了,基本上你看电视汽车广告,每天总能看到那么几个,背景音乐激情澎湃,广告语热血沸腾,但创意何在?

第三宗罪:剧情白痴,走偏的创意

有些导演脑洞开的太大,好好地广告拍成恐怖片,这里着重点名别克昂科拉的一款广告

http://v.bitauto.com/vplay/294818.html

3分来钟的广告,汽车出现的镜头不多,前面找了一群时髦(?)的老头老太太一直唱着出来出来,不知道的以为约后海野湖跳广场舞呢~我知道,你想要借老头老太太年轻化的姿态表现出这款车主打的“年轻”主题,但是我实在没法将两者联系起来,广场舞不本来就是大妈们上了年纪会爱上的娱乐活动吗?

8.png

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放过大妈大爷!

别克这款车呢,主打的是年轻,但看过之后,我倒是没怎么觉得你这车年轻时尚,只是感受到了社会主义下老年人丰富多彩的晚年生活呀~

最后,国产汽车行业要想赶英超美,不仅仅是在汽车技术上需要脚踏实地提升实力,汽车各方面文化的提升同样重要,少一点套路,多一些真诚......

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