奥拓不用再挨打了 大众将弃用Das Auto口号

一向高傲的大众集团受到受柴油发动机尾气排放事件影响，在包括美国和英国在内的多个市场销量暴跌。为了扭转局势重新塑造良好的品牌形象，大众将逐渐放弃“Das Auto”这个广告口号。

“Das Auto”这条广告口号已有9年历史，大意为这就是汽车的意思，是2007年文德恩为了更新品牌形象，在当年法兰克福车展推出的新广告口号，在“Das Auto”之前，大众汽车的全球广告语为“Aus Liebezum Automobil”(源于对汽车的爱)，车卖的好了自然开始嚣张起来，从口号的变化上就能明显的感受到，据了解，“Das Auto”将被新的品牌宣传口号Volkswagen(大众汽车)代替。

大众此番更改广告口号，跟当年丰田的陆地巡洋舰和霸道（现在的兰德酷路泽和普拉多）改名的动机颇为相似，丰田霸道名字太过张扬，尤其是其狮子敬礼广告事件发生之后，更是激起国人的反感情绪，无奈之下丰田只好把“霸道”改成音译名“普拉多”。从以往发生的种种案例来看，汽车品牌尤其是日系品牌在取名或者在广告语上千万不要太过张扬，毕竟国人最信奉的还是低调。

大众这回算是吸取了教训，从上周起，大众汽车集团2,000多名管理人员参加内部会议，讨论协商新的标语口号和宣传行动，旨在重塑大众汽车的品牌形象。被打了九年的奥拓终于可以松口气了。