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看看《碟中谍》是如何给宝马做广告的

开牛车做牛人·2015-09-19 22:03
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靠衣服马靠鞍,汽车靠广告。最早接触的汽车广告是传统的广告片,可奈何广告导演常识和逻辑渣的很,拍出来的东西去其糟粕的话,就只剩背景音乐了。更可恨的是这些艹性直逼高考作文的广告还企图做你的人生导师,像之前有一个自主品牌的车型广告,主题试图向观众诠释生活真谛,关键词是实力派,要说切入点还是很不错的,接地气,贴近生活,可六万元的车,你敢说车主也不敢人自己是实力派啊!

好莱坞大片一向受观众喜爱,但喜欢的原因不单单是酷炫的场面和高颜值的主演们。而真正打动我们的是制作方和导演的思维和逻辑。前些日子,朋友圈和微博话题被《碟中谍5》占据,然而我个人而言在看过《碟中谍5》之后,并没有感觉之前那么良好。一是剧情的老套,二是其余主演的酱油成分太大,然而影片中对最大赞助商宝马的广告植入手法让我深受震撼。

影片中第一次出现汽车的镜头是在奥地利维也纳的歌剧厅门前,阿汤哥带领刚执行完刺杀总理的女主伊尔莎进行逃亡,情急之中班吉开着一辆黑色豪华轿车出现。紧接着画面给了一个车辆尾部的特写,从熟悉的尾灯造型让观众看出了这是一辆宝马最新一代7系。熟悉好莱坞电影的观众都知道,按照剧情发展,下面一定是一段精彩的车辆追逐镜头,在维也纳狭窄的街道,宝马7系灵活的穿行着,躲避着街道上的障碍和后边进行追捕的敌人。仅这两部分导演就已经将7系的优点展现的淋漓尽致,出现在歌剧院门口,说明了7系豪华大型车的身份,而在狭窄街道的精彩飙车镜头则体现了宝马的良好操控和运动基因。但看了接下来的画面,我想对导演说,收了我的膝盖吧!

宝马7系

7系作为一款豪华大型商务座驾,后排老板位置的乘坐空间一定是关注的重点,而导演神奇的宣传手法,让我给跪。随着剧情的发展,阿汤哥特工的本质显露出来,现在他要好好审问伊尔莎这个女人。最直接的方法是什么?Yes,就是搜身!画面中,阿汤哥采用了男上女下的暧昧体位对女主进行搜身。注意!是男上女下!在这一瞬间,相信轴距参数、几拳几指已经是浮云。能在车后座进行男上女下的体位,还用担心空间吗?车震还叫事吗?

宝马7系

将《碟中谍》和宝马放在一起来说,多数人会想到的就是M3。作为宝马旗下的重磅运动车型,M3的地位丝毫不亚于7系。所以在影片中,对M3的展示必然是重中之重。全新的M3搭载了最新的ConnectedDrive(互联驾驶)和第三代iDrive系统,科技感可谓是家族最强。导演为了展示这一特点,结合剧情分为了两个部分,一是在戒备森严让人看了就一身冷汗,不免神情紧张的发电厂门口,班吉利用iDrive旋钮,控制了发电厂大门的控制系统从而为阿汤哥争取完成任务的时间。二是在阿汤哥清醒之后,直接用手按在车窗上打开了车门,可谓是演示了一下真正的无钥匙进入系统。

M3

对于M3来说,运动是它的标签和代言,所以接下来长达三分钟的飙车镜头则将M3的运动基因毫无保留的展示出来。这一次的街道背景设置在了王冠上的国家-摩纳哥,街道比维也纳还要狭窄,而且起伏不断,变化无常。在堪比拉力赛的街道中,M3将自己新换装的3.0T发动机性能和精准、灵活的操控性能展示到极佳。虽然最后车辆经过空中四周半的转体将零件摔得七零八落,但车身整体并无损伤,细腻的将车辆安全性良好展现。这可比什么欧洲五星碰撞报告要来的实际。

宝马6系

除了性能的展示,导演还不忘书写情怀。在影片的结尾处,充满气质的女主伊尔莎开着敞篷版的6系伴随着飘扬的长发远远离去,告诉了宝马6系的驾驶者应该是一种什么样的方式。记得有人说过,展示自身优点最好的方式就是将对方的缺点显露出来,从而对比。在影片中,导演将宝马的竞争对手设置成为了反派的座驾,用一种无声的表现形式告诉观众,开宝马的就是好人。

碟中谍5

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