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DS与女神,奢侈的法国前卫风潮

车辙·2015-05-04 08:20
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▶ 4月20日上海车展的媒体日上,国际著名影星,法国女神苏菲玛索作为代言人登上了DS展台,在我提前20分钟进入媒体区时,发现台下已经座无虚席,心里惊叹女神的人气没想到会那么高。

在汽车品牌的明星代言中,苏菲玛索与DS的契合度是最高之一

图为苏菲玛索与汪涵在发布会上的互动,汪涵是新DS 5的首位车主

从品牌培育周期看,DS品牌在国内成长算的上迅速。这自然归功于厂家高层战略的准确制定和营销团队对品牌的成功定位与包装。当然,邀请苏菲玛索,从而将DS品牌成功包裹上法国浪漫情怀特质,是强化品牌特性,与其它豪华品牌作区隔的重要一步。现在,似乎很多人只要提到DS这个品牌就会想到苏菲玛索,而看到苏菲玛索,DS的品牌身影又会在脑中闪现。

DS的全称为Déesse,在法语中意为“女神”,这也就不难想象为什么这个法国豪车品牌要邀请苏菲玛索为其代言了。苏菲玛索从影30余年,作为她的粉丝,她所出演的《初吻》、《芳芳》以及《勇敢的心》等作品至今仍让人回味,这些影视作品也俘虏了一代中国影迷,奠定了苏菲在国内的高人气。2014年,她还登上马年央视春节联欢晚会,与刘欢一起合唱了那首法国民谣《玫瑰人生》,让人为之倾倒。她美丽端庄的外形、脱俗优雅的气质、高端时尚的格调与品味都可以说是对法国风尚的完美呈现。

所以,当苏菲玛索站在新DS 5旁边,你会发现两者之间的互相衬托与彼此成全。

新DS 5是DS品牌在今年上海车展主推的参展车型,一身珍珠金外衣让人眼前一亮。

在日常的认知中,珍珠都是白色,但实际上天然珍珠有多种颜色,例如白、粉、黑、蓝、灰,还有银色和金色。金色的珍珠一般产自白唇贝或金唇贝中,产量极少,十分珍贵。权倾一世的慈禧太后据说拥有数以万计的珍珠,不仅用大珍珠编制“寿”字旗袍,还有大如鸡卵,能清凉退烧的珍珠,却没有关于她拥有金珍珠的记载。珍珠的金色与金属金色有很大不同。珍珠金色因为带有真珠质而带有特殊光泽,就像是清澈的夜空中有星光闪烁。设计师梅特鲁将这种颜色运用于新DS 5:它呈现出一种介乎于乳白色哑光和高光不同变换的色彩,如同珍珠的特质。在新DS 5的弧顶就能看见星光般闪烁的喷涂,这种工艺也来自巴黎最顶尖的珠宝设计工艺。

梅特鲁说,“如果仅仅满足消费者当下对于车型的期待,那就不是梦想之车”。那新DS 5一定是带着星光的梦。

用奢侈品的心态造车

最初DS将重心放在汽车的动力、安全等性能上,随着时代的发展,DS逐渐关注细节,加入豪华与舒适的内外部设计。

例如座椅是Nappa + Semi-Aniline小牛皮包裹。这是行业最顶级的皮革,兼顾手感与耐用性。搭配双缝式设计和“表链式”花纹设计,双缝式设计常用于法式奢侈品,“表链式”花纹来源于奢侈腕表元素。顶级的材料加上顶级的工艺让座椅如同奢侈品一般豪华。

此外,还有用银线拼接技术打造的门把手和后视镜,钻石切割形状的轮毂等,体现DS用“造奢侈品的态度造车”的理念

什么是前卫?

前卫是什么,前卫就是新异而领先潮流的。前卫就是当群体中的大部分还停留在水平线上,他已经站在浪潮顶端。

在本次车展上,DS将新品牌口号“SPIRIT OF AVANT-GARDE”用中文诠释为“前卫·巴黎”。AVANT-GARDE的本意就是前卫,窃以为“SPIRIT OF AVANT-GARDE”所代表的“前卫的精神”已经表达了其深刻含义。但DS野心不小,更加突出其来源地——法国巴黎。

巴黎,浪漫之都、艺术之都,孕育了数不清的著名人物和品牌。

可可香奈儿女士1910年在巴黎创立了香奈儿品牌,以当时绝对的前卫设计,挑战世俗传统,开创女性时尚的时代。

路易威登先生1854年在巴黎成立了LV品牌,从行李箱、旅行袋做起,成为世界顶级奢侈品品牌,让前卫的Monogram图案成为全世界顾客疯狂追捧的Logo。

蒂埃利·爱马仕先生1837年在巴黎创立了Hermes品牌,最初是制造和分销马具用品的马具店,后来发展为箱包、丝巾、服饰、珠宝首饰等全方位发展的顶级奢侈品品牌,其前卫的设计深受大众喜爱。摩纳哥王妃格蕾丝凯利所用的kelly包,著名女星简柏金所用的Birkin包至今仍是最受豪门贵妇名媛欢迎的包。

1955年,由意大利雕塑家弗兰米尼奥·贝托尼设计的DS首次亮相巴黎车展就以前卫创新的设计理念引起世人关注,在60年间不仅受到政要青睐,还屡次在大荧幕上亮相。戴高乐总统早在60年代就乘坐DS躲避杀手枪击。2012年,DS又在万众瞩目下承载赢得总统大选的奥朗德入主官邸爱丽舍宫。2002年,男神莱昂纳多·迪卡普里奥乘坐DS在史蒂芬·斯皮尔伯格执导的《猫鼠游戏》中躲避汤姆·汉克斯的追捕。

2011年,长安PSA成立,次年,标致雪铁龙汽车集团旗下的新世代豪华汽车品牌DS便携旗下产品正式登陆中国。从此,法兰西艺术与神秘东方气质激烈碰撞,相互交融,诞生了融合中法两国独特气质的DS 5、DS 5LS和DS 6,在保留法式奢侈设计的基础上,满足了中国消费者的需求。而今,DS对豪车品牌成功的打造经验已经被诸多商学院纳入所教授的案例本中。

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