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导语:旧的闭环被撑开,新的闭环尚未找到,媒体不停的在内容上增加服务、交易功能,在通路上不断开发新的产品,却仍然没有找到合适的商业闭环并且使自身变得臃肿和品牌不清晰。
文 ▍仁川
2015年4月18日,中国主流媒体汽车联盟主办的“汽车人之夜”在上海召开。搜狐汽车事业部副总经理晏成先生出席活动,在“传统媒体的新媒体探索前沿探讨”环节发表题目为“说说‘媒体+’”的主题演讲。
晏成认为:“‘媒体+’的真正内涵是媒体正在从垄断时代向人人皆媒体、万物皆通路的时代逐渐进化,媒体的纯真时代已经结束。在原有闭环被撑开、还没有找到新闭环的局面下,媒体一味做服务、做交易、开发APP、做新产品的做法并不能成功,必须在做加法的基础上,构建新的闭环才能成功。
搜狐汽车正在采取开放的态度,以搜狐媒体平台为基础,建设一个以开放平台为核心的新型媒体资讯生态闭环。”
说说“媒体+”:人人皆媒体、万物皆通路时代的来临
“在商业闭环中,媒体的构成有内容、通路、人群三个要素。‘媒体+’时代的典型特征有三点:第一,内容的内涵不断丰富、边界不断扩大,从原来的纯粹资讯到现在的资讯、服务、交易三者并存;
第二,通路去中心化成为势不可挡的趋势,平面、广电、PC、WAP、APP、线下等共存,打破了原来传统渠道大一统的局面;第三,人群与媒体的互动方式也发生了质的变化,逐渐从单向、双向向多向互动方式转变,线性传播结构被网状立体传播结构取代。”晏成认为。
在这种局面下,媒体垄断的纯真时代已经结束。众多新进入媒体行业的机构与个人将原有的商业闭环撑开,打乱了原有的商业生态。尤其是每个人都有发言机会和渠道的情况下,传播更加碎片化、更加趋近于人与人之间的传播,形成人人皆媒体、万物皆通路的传播形态。
“搜狐汽车+”:新型媒体资讯闭环与三步走战略
旧的闭环被撑开,新的闭环尚未找到,媒体不停的在内容上增加服务、交易功能,在通路上不断开发新的产品,却仍然没有找到合适的商业闭环并且使自身变得臃肿和品牌不清晰。
“‘媒体+’时代变革的关键在于找到适合自身的闭环,而不能只是在内容上和通路上简单的堆砌。所谓的适合是指新闭环和品牌相得益彰,发挥乘法效应,能够起到较大的杠杆作用。
搜狐汽车在内容生产上从原来的编辑部转变为现在的‘编辑部+PGC+UGC’,在通路上从原来的PC向‘PC+WAP+APP+线下+……’转变,在人群上从传统的浏览型用户到互动型用户、体验型用户。搜狐汽车以这样的加法方式构建了现在以开放平台为核心的新闭环,让人人成为生产者、人人成为媒介、人与人之间互动。
由此产生的丰富内容极大的提升了搜狐媒体平台内容的实用价值,吸引了大量用户并产生积极互动。这种人与人之间的互动沉淀了大量用户之间的情感在平台上,与此同时,也增加了用户对平台的情感依赖。此时,丰富内容的实用价值将与用户互动的情感价值相互协同,形成乘法效应,进一步提升平台价值和用户互动与传播。”搜狐汽车事业部副总经理晏成认为。
据悉,搜狐汽车在打造媒体资讯新闭环的同时,也部署了未来服务、电商等方面的发展。在第一步完成媒体资讯的新闭环之后,第二步和第三步,搜狐汽车将逐渐将服务、电商接入新闭环,将内容从资讯类扩展到服务类、交易类,将通道进一步拓宽、加强,让用户更容易得到需要内容,满足用户随时刷新的高频需求、所见即所得的实用需求。
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