【独家】AutoLab发布第11期《汽车品牌微信影响力报告》

导语：3月上，雪佛兰蝉联最佳品牌帐号王。2月，上海通用汽车和腾讯签署战略合作协议。雪佛兰是不是因此开了外挂，再来玩微信呐？我大实验室可不做这么随性的推测。

文 ▍杨婧一

█ 综述

2015年3月上半月（1日-15日），春天的气息羞涩地扑面而来，万物复苏，各汽车品牌订阅号也跟着盎然起来。和春节时的冷清相比，发布量都逐渐回暖，返工愉快哇。

自主品牌整体平均每日发布38.2篇，增加19.4%，每个品牌平均发布12.5篇，增长38.9%；合资品牌整体平均每日发布41.5篇，增长7.8%，每个品牌平均发布14.8篇，增长24.4%；进口品牌整体平均每日发布16.1篇，增长37.6%，每个品牌平均发布6.7篇，增长59.5%。

然而发布量的增加，似乎给阅读量和点赞量带来分流，因此整体数据比起二月下，呈现少许颓势。

整体阅读量方面，每篇发布平均被阅读4597.1次，减少15.8%。在品牌分类目录下，自主品牌2973.6次/篇，增长28.3%；合资品牌4913.4次/篇，增长11.7%；进口品牌7626.8次/篇，增长9.4%。

整体点赞量方面，每篇发布平均被点赞38.2次，减少14.0%。在品牌分类目录下，自主品牌33.5次/篇，减少6.2%；合资品牌33.6次/篇，减少31.0%；进口品牌64.4次/篇，减少4.2%。

█ 汽车品牌订阅号发布数量情况

2015年3月上半月，汽车品牌订阅号发布数量排行中，东风标致非常奋发地推进发布，在短短15天内一共生产了68条内容，超出平均值466.7%，成为发布量最多的汽车品牌订阅号。平均每天4～5条的量，力压长安欧诺和绅宝等内容生产大户，也是蛮拼的。

在本统计周期中，东风标致一步不差地紧紧踩着三月头上一系列时间点，元宵、三八女神节、植树节、白色情人节，主推旗下多款轿车；并且结合永不言败的关键词：减肥甩肉，宣传旗下城市SUV的户外情节。这些都还算比较传统的玩法。

比较令人瞩目的是，东风标致为即将在四月上市发布的新车308S造势。首先，308S的媒体品鉴会，邀请到了包括街头潮牌Begins负责人林子君，服装设计师张家衣，玩偶设计师NIKOKO，以及台湾艺术家、创意潮牌STAYREAL主理人不二良，等四位切合受众“S MAN”的时尚界KOL。

目标消费者“S MAN”被定义为一群“忠于自己，品质至上”的人，大概就是潮人嘛，还在订阅号上陆续露出KOL的专门特辑，从圈起车主社群的角度是不错的概念。

然后，还扯了一个“10元众筹308S”的活动，大概就是每个人出10块钱，最后会抽出一个人拿车，没中的苦主给充十块钱话费。其实是“抽奖”，但是硬是抱上“众筹”的大腿，也是针对“S MAN”的定位吧。

2015年3月上半月，各汽车品牌订阅号发布量在类目下的Top 10排行：

█ 汽车品牌订阅号阅读量情况

在阅读总量方面，沃尔沃中国硬挺地破了45万次阅读，二十余条内容比较集中。有一部分谈了谈关于沃尔沃的官方二手车项目“,尊沃认证二手车”，但篇幅不是重点。

个人十分关注关于纪录片《第三极》的内容露出，这部纪录片是由沃尔沃SUV XC 90作为车辆支持拍摄的，讲述西藏。

而在平均阅读量TOP 10和文章TOP 10方面，雪佛兰继续上一周期的汹涌势头，以极度精简的五条内容，累积到近40万的阅读量。

内容上，雪佛兰除了继续推电视节目《最强大脑》和新科鲁兹，还有赛欧广告“暖爸”小故事，元宵“汤团”的互动送礼活动，还有春节“摇一摇”红包数据。从原创性的角度而言，这些真的达到引爆脑洞的程度么？呃，谢谢，我还好。所以雪佛兰是怎么刷到这么神奇的数据呢？