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品牌:ix25傍上金秀贤 灵感也如泉涌了?

Autocarweekly·2014-10-10 12:40
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谁是当前中国广告界最有眼缘的代言人?必须是金秀贤啊。起床喝一口恒大冰泉,牛奶里加一点自然之宝,吃几片多乐之日面包。从三星电视里看会儿新闻,用三星手机接一通电话,穿一套ZIOZIA或者Jestina的衣服,脚蹬奥康皮鞋,背着新秀丽的包包出门,从车库里开着现代出来,见到美丽的风景再用佳能拍几张照片,见到不认识的东西就搜狗一下,渴了喝可乐,饿了嚼德芙,热了有哈根达斯,冷了还有天使之恋咖啡……总之,基本上只要你打开电视机,只要你想买一些身边常用的产品,都会见到金秀贤的身影——我倒是很想知道,聪明如爱因斯坦的金秀贤,这一年里学会了多少句中国话呢?

我觉得吧,甭管你喜不喜欢金秀贤,在不在意他代言的那些产品,有一点可以肯定,就凭他的影响力,他的招牌笑容跟韩国欧巴的小眼睛,还真有些迷倒众人的“神力”所在。对品牌方的推广总是利大于弊的。比如半年前那场被无数人吐槽的北(bei)京(ju)车展,你可能忘记了有多少新车发布,忘记了有多少狗血剧情,但只要出现在第一天的媒体日,就一定知道因为金秀贤的出现,W2馆不知从哪儿冒出来一万多人,以至于不得不封馆。而他为之站台的,就是当时还不算量产版的北京现代ix25

所以对于北京现代,起码在金秀贤的热度仍然不减的时候,让这位来自韩国的“外星人”给本国品牌的新车型做代言,是再恰当不过的事情。无论气质还是性格,都是比较吻合的。这不4月份站完台,ix25上市当口,金秀贤就直接开着车子上电视广告了么。

当然北京现代也明白,光靠一个明星代言一款产品,在今天的营销圈里,实际的效果肯定不如十年前了。真要让人记住你,就得出一套跟得上时代的idea才行。人家小米最近出了一本书,叫做《参与感》,书里面就说了,今天的消费理念已经从最早的“功能式”进化到高大上的“参与式”了,得把用户的参与积极性调动起来,跟品牌有互动,用户才乐意接受并分享你的产品。

不知道北京现代市场部是不是跟小米搞过联谊,还是请了金秀贤之后也被感染,瞬间灵感如泉涌,反正关于ix25的营销,北京现代一定是研究过最近互联网流行啥的。

这个为了推广ix25而设计的活动其实挺简单的。通过微信“北京现代服务号”参与,只需要回答7道人品测试题,就可以获得自己的人品值。把测试结果分享到朋友圈或者朋友,让他们给自己“投资”人品,1块钱就是1点人品值,凑够100个,就表示你人品爆棚了,就得到“人品证”了,然后就有机会抽大奖,说不定人品极好,就能得到一台ix25。至于那些赞助了你人品的一块钱们,最终凑一块儿就是北京现代捐给公益事业的善款。

说起营销,我时不时地也会跟身边朋友讨论上几句。总的来看吧,今天市场整体的营销难度,比起过去是要复杂很多的,也是困难很多的。为啥?因为互联网。有了这个载体,有了微博、微信这样的工具,其实现在每个人都可以成为信息的发布源,每个人都可以对一个产品评头论足一番。而且广大的人民群众们也从简单直白的广告片里陆续醒悟过来,不会再为那一通天花乱坠般的溢美之词而买单——东西好不好,得让我用了喜欢才行!这才是王道。

所以在互联网时代,谁要还是抱着传统的广告思维招揽客户,都不好意思说自己是活在21世纪的人。只不过说起来容易,做起来嘛,估计厂商、公关、广告公司里头疼的不是一个两个。

我觉得吧,要做出一个好的营销案例,首先就不能站在“我是厂商”的立场上看问题,而应该是“做你关心的”。用户可不愿意把时间花在听你介绍产品如何如何好的溢美之词上,真要关心产品,了解的途径多了,而且那么多第三方意见,一定比厂商说的更客观。

在活动机制的设置上,得充分考虑到移动端用户的使用特性。你看这两年流行的游戏,没有哪个不是简单到“脑残”级别的,如果一个活动三分钟都没让人明白是干嘛的,再好的奖品也不见得有人愿意参与和分享。

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