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车企微信官号排行榜【9月26日至10月9日】

Autocarweekly·2014-10-10 12:40
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凹凸先生按

这是由Autocarweekly秉持独立、公正原则,携手WeMedia联盟出品,评估汽车企业官方微信公号影响力的排行榜。排行榜数据来源于微信公众平台公开数据,拟每周发布一次。

本周是第五次发榜,覆盖115个车企官方公号的跟踪监测。尽管我们费尽心思四处搜罗、不断增补,但仍难免挂一漏万,欢迎被错失的官号运营者继续自荐冲榜~

凹凸先生有话说:

自从不少汽车类微信公号都开始做起了这样那样的车企官号排名,车企似乎开始重视这块的工作了。中国的事情就是这样,但凡有人来给你把一件事情量化了,变得有可比性了,那么就会出现一个KPI,像一个棒子一样落到具体执行者的头上。凹凸先生对官号操盘手们表示同情,同时表示我们还会继续做下去。

车企的努力很明显的体现在发稿的数量上,在过去的两周里,奥迪足足发了有20条,并借此击败了过节半休状态的宝马比亚迪。而长城汽车之家和星客特汽车,分别发了73条和65条,终于跻身前十和前二十。话说,你们这是打算角逐下一届普利策新闻奖的节奏吗?

依咱看来,多这件事情之于传播,有时候非但无益,反而有害。现代人都矫情,特在意被你打扰什么的,咱们要不还是把事儿干精致了比较有意义。比如长城,你们可以说说长城汽车与战场的故事啊,就最近十年,长城至少已经在五六场地区战争里面扮演了战车角色了吧,这多带劲儿啊。

凹凸先生有话说:

奥迪的《爱一辆车,从TA的眼睛开始》豪取了本周文章排行的头名。这事儿挺让人费解的,咱不禁又要开始相信软文了。依凹凸先生对互联网传播的理解,阅读量居前的应该是:牛人牛作、心灵鸡汤、实用信息汇总、有奖互动、与生活强相关的负面信息、热点评论、强吐槽……这得数到哪一天才能数上产品情感化这一条?莫非广大网友冲着这个标题,把它当成心灵鸡汤给喝了?不过奥迪这一代的大灯做得确实够妖孽,而这个品牌也必须抓住这根稻草,迅速地实现足以跟双B对劈的年轻化形象,这个点得往恶心里做!

长安福特找了个工程师来给大伙讲述咱不知道的翼虎。四五年前,还不太有人干这个事情的时候,咱就给上海通用出过这个招儿,把工程师抬出来,像果壳那样来讲车里面的事儿。可惜那时候,多数车企公关部和工程师离得都太远,指挥不动。不过如今,这事儿倒是已经相当普及了。咱不知道的翼虎且不论,现在翼虎恐怕主要得讲清楚的还是它广为人知的脆弱的琵琶骨吧。

长安马自达的一条《四大巧招帮你远离高油耗》冲到第九。这就是典型的实用信息汇总。这样的信息充斥着我们的视听,很多编辑不予求证,甚至都不看完文章,就特别乐意转发这样的稿件。为什么?因为阅读量高。咱想说的是,这类文章虽然点击量大,但是意义却很小,公号操盘手们要切记,别因为这些内容的数据好看,就以为找到了公号推广的真谛。巧克力固然好吃,但它成不了米饭。

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